三星與索尼結(jié)束面板合資關(guān)系表明開(kāi)始新策略調(diào)整

　　在合資時(shí)代，由于三星與索尼有所謂的最低購(gòu)買數(shù)量與未達(dá)成罰金，因此索尼在采購(gòu)策略上并不能完全達(dá)到彈性;同時(shí)由于索尼與三星電視品牌常常采用相同的面板，因此在規(guī)格與設(shè)計(jì)上差異化的空間有限。在合資關(guān)系結(jié)束后，隨著索尼在面板采購(gòu)策略上更具彈性，索尼將能避免最低購(gòu)買數(shù)量與罰金的限制，并更能利用不同的面板塑造其差異性。

　　索尼目前正逐步調(diào)整其液晶電視整機(jī)制造模式，其調(diào)整的方向?yàn)楦钊氲腖ED背光板與液晶模塊的組裝，而非純粹的購(gòu)買液晶面板模塊的方式。換言之，便是利用BMS (Backlight Module System)的組裝模式進(jìn)行設(shè)計(jì)與組裝的同步整合，進(jìn)而提高其生產(chǎn)效率并降低成本。這種模式在 NPD DisplaySearch的報(bào)告中有詳細(xì)的分析，并已經(jīng)廣泛的被三星、Funai以及許多中國(guó)大陸的電視制造商和臺(tái)灣的整機(jī)代工廠商所采用。目前索尼所開(kāi)始進(jìn)行的是向面板廠采購(gòu)面板半成品(Open Cell)，并外包其背光板與模塊的組裝，但模塊與背光設(shè)計(jì)則仍由索尼掌握，最后將整合后的半成品在索尼的代工廠如鴻?；蚓晞?chuàng)等完成整機(jī)組裝。隨著合資關(guān)系結(jié)束，由于原本三星對(duì)于供應(yīng)Open Cell 一直采取較為保守的立場(chǎng)，因此索尼將在向其他面板廠購(gòu)買半成品(Open Cell)上更具選擇彈性與自由度。

　　索尼在最近調(diào)整其2012年液晶電視出貨目標(biāo)，2011年索尼預(yù)計(jì)出貨液晶電視2100萬(wàn)臺(tái)，而原本2012年出貨目標(biāo)為成長(zhǎng)到2200萬(wàn)臺(tái);但根據(jù)NPD DisplaySearch Quarterly LCD TV Value Chain Report.報(bào)告的數(shù)據(jù)，其2012年液晶電視出貨目標(biāo)將下修為2000萬(wàn)臺(tái)。這表示索尼將更多專注在高端機(jī)種，以及著重在發(fā)展中地區(qū)如亞太、南美以及中國(guó)市場(chǎng)，這也會(huì)影響其面板的采購(gòu)策略。

　　對(duì)三星而言

　　由于對(duì)索尼供應(yīng)固定尺寸面板的合資關(guān)系結(jié)束，三星將在產(chǎn)能與產(chǎn)品組合的調(diào)配上更具彈性。根據(jù)NPD DisplaySearch《Quarterly Large Area Production Strategy report》報(bào)告數(shù)據(jù)，由于三星并無(wú)6代生產(chǎn)線，因此常常面臨生產(chǎn)策略的不具彈性，目前LG顯示與夏普等均已開(kāi)始隨著平板電腦市場(chǎng)的快速擴(kuò)大而將平板電腦面板的生產(chǎn)轉(zhuǎn)往8代線，但三星因?yàn)榇撕腺Y關(guān)系無(wú)法在7代線與8代線進(jìn)行由生產(chǎn)液晶電視面板到其他面板的制程轉(zhuǎn)換;在合資關(guān)系結(jié)束后，三星將會(huì)在產(chǎn)線利用上更具彈性。

　　三星 TV將持續(xù)為三星 LCD部門(mén)的主要客戶，并且自三星與索尼合資關(guān)系結(jié)束起變得對(duì)于三星LCD部門(mén)更重要，因?yàn)槿?LCD部門(mén)供應(yīng)索尼液晶電視的義務(wù)將逐步淡化。換言之，整個(gè)三星集團(tuán)液晶面板制造部門(mén)與整機(jī)部門(mén)將逐步實(shí)現(xiàn)一體化，這將對(duì)于目前采用三星液晶電視面板的許多電視廠商有極大的影響。2011年第三季度三星 LCD部門(mén)有42%的液晶電視面板出貨給三星 TV部門(mén)，而出貨給索尼的為11%，其余47%則出貨給許多其他的電視品牌，如表3所示。

　　非常有可能的是三星集團(tuán)在面板方面下一階段的整合是將SMD (三星 Mobile Display) 的有機(jī)發(fā)光二極管(AMOLED )的面板制造事業(yè)部整合進(jìn)三星集團(tuán)面板部門(mén)中。SMD為目前全球領(lǐng)先的AMOLED面板制造商，根據(jù)NPD DisplaySearch Quarterly FPD Supply Demand & Capital Spending Report，SMD預(yù)計(jì)明年起開(kāi)始進(jìn)行8代線AMOLED的興建與投資，SMD目前為獨(dú)立于三星電子以外的事業(yè)單位;雖然目前AMOLED的應(yīng)用以中小尺寸為主，但三星的宏偉打算是將AMOLED的生產(chǎn)往大型化如AMOLED TV擴(kuò)展，因此在索尼的合資股權(quán)退出后，三星將可以利用三星電子公司平臺(tái)進(jìn)行這方面的整合。換言之，SMD將有可能在明年整合進(jìn)三星電子公司之中;并可以將其在TFT LCD、LCD TV 與 AMOLED技術(shù)與資源全部連成一氣，而無(wú)須考慮其他合作伙伴或股東的不同策略;在可以預(yù)見(jiàn)的將來(lái)，合資案走入歷史之后，很有可能一個(gè)全面整合上下游供應(yīng)鏈并可以彈性運(yùn)用其在LCD與AMOLED不同的面板資源進(jìn)行電視產(chǎn)品差異化的三星將逐步出現(xiàn);這也將會(huì)對(duì)其他的電視品牌廠商造成競(jìng)爭(zhēng)壓力。