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市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)力將來(lái)自工業(yè)、通信和汽車市場(chǎng)

—— 專訪凌力爾特首席執(zhí)行官Lothar Maier
作者: 時(shí)間:2011-03-04 來(lái)源:電子產(chǎn)品世界 收藏

       兩年前的經(jīng)濟(jì)危機(jī)給很多行業(yè)帶來(lái)了極大沖擊,半導(dǎo)體行業(yè)也不例外,經(jīng)歷了08年下半年的恢復(fù)期,09年的鞏固期,半導(dǎo)體行業(yè)2010年實(shí)現(xiàn)了30%的高增長(zhǎng)。半導(dǎo)體業(yè)未來(lái)又將面臨怎樣的發(fā)展形勢(shì),已經(jīng)過(guò)去的經(jīng)濟(jì)危機(jī)給整個(gè)行業(yè)帶來(lái)了哪些影響和深刻教訓(xùn),帶著這些疑問(wèn),在21世紀(jì)第二個(gè)十年的開端之年,《電子產(chǎn)品世界》專訪了公司首席執(zhí)行官Lothar Maier



Lothar Maier 首席執(zhí)行官

記者:您如何評(píng)價(jià)過(guò)去兩年經(jīng)濟(jì)衰退期間的半導(dǎo)體市場(chǎng),又采取了哪些應(yīng)對(duì)措施?

本文引用地址:http://2s4d.com/article/117461.htm

Lothar Maier:就半導(dǎo)體市場(chǎng)而言,過(guò)去兩年一直處于急劇波動(dòng)狀態(tài),不過(guò)這對(duì)該市場(chǎng)的長(zhǎng)期前景影響很小或根本沒有影響。電子產(chǎn)品在企業(yè)和我們的生活中不可阻擋地激增。經(jīng)濟(jì)衰退使人們注意要量入為出,從而促使人們提高效率和生產(chǎn)率,顯然,電子產(chǎn)品和半導(dǎo)體市場(chǎng)將繼續(xù)在提高效率和生產(chǎn)率方面發(fā)揮關(guān)鍵作用。 視最終市場(chǎng)或應(yīng)用的不同而不同,模擬產(chǎn)品的開發(fā)時(shí)間和產(chǎn)品融入設(shè)計(jì)的時(shí)間為 2 至 5 年。因此一個(gè)成功的模擬產(chǎn)品公司不可能受到年度波動(dòng)的影響,但是需要有信心,相信這個(gè)市場(chǎng)將增長(zhǎng),且必須保持公司的開發(fā)和制造工作始終專注于創(chuàng)新和卓越的客戶服務(wù)。這正是凌力爾特公司在剛剛過(guò)去的經(jīng)濟(jì)衰退中的做法。進(jìn)入經(jīng)濟(jì)衰退時(shí),由于業(yè)務(wù)量減少,很多公司減少了支出、裁員并減少了庫(kù)存。但是我們選擇保持凌力爾特團(tuán)隊(duì)的實(shí)力,為經(jīng)濟(jì)情況的轉(zhuǎn)變做好準(zhǔn)備,我們相信,經(jīng)濟(jì)情況一定會(huì)好轉(zhuǎn)。這一戰(zhàn)略使我們公司能快速?gòu)乃ネ酥蟹磸?、保持業(yè)界最短的訂貨至交貨時(shí)間,同時(shí),與衰退之前相比,季度銷售收入現(xiàn)在提高了 25%。

記者:您認(rèn)為經(jīng)濟(jì)危機(jī)給當(dāng)前半導(dǎo)體行業(yè)帶來(lái)了哪些影響,又會(huì)對(duì)未來(lái)發(fā)展產(chǎn)生什么影響?

Lothar Maier:顯然,經(jīng)濟(jì)衰退使一些公司優(yōu)勝劣汰了。在經(jīng)濟(jì)情況良好時(shí),幾乎所有公司都能做得很好。而在這次經(jīng)濟(jì)衰退中,產(chǎn)品比較單一、產(chǎn)品主要面向消費(fèi)類市場(chǎng)以及產(chǎn)品的創(chuàng)新含量較低的公司一直在艱苦掙扎。這類公司必須減少研發(fā)投資,銷售情況恢復(fù)得較晚,長(zhǎng)期業(yè)務(wù)前景會(huì)受到損害。這次經(jīng)濟(jì)衰退再一次突現(xiàn)出,半導(dǎo)體市場(chǎng)沒有為滿足于現(xiàn)有創(chuàng)新的公司留有任何生存空間。

記者:您認(rèn)為凌力爾特從經(jīng)濟(jì)危機(jī)中吸取了那些經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)?

Lothar Maier:金融危機(jī)及接下來(lái)的經(jīng)濟(jì)衰退堅(jiān)定了我們的信念:堅(jiān)持核心企業(yè)戰(zhàn)略,成功沒有捷徑可走。在經(jīng)濟(jì)衰退逐漸明顯時(shí),我們收到了很多忠告,告訴我們應(yīng)該做什么,不應(yīng)該做什么,應(yīng)該怎樣對(duì)新的市場(chǎng)現(xiàn)實(shí)做出反應(yīng),不過(guò)大多數(shù)忠告都是短視的。我們選擇堅(jiān)守近 30 年來(lái)一直使凌力爾特公司良好地發(fā)展的企業(yè)戰(zhàn)略,并持續(xù)為創(chuàng)新投資,提供業(yè)界最佳客戶服務(wù)。

記者:您對(duì)于2011年全球半導(dǎo)體市場(chǎng)有什么預(yù)期?未來(lái)半導(dǎo)體產(chǎn)品的主要市場(chǎng)需求在哪些方面?

Lothar Maier:半導(dǎo)體市場(chǎng)和模擬產(chǎn)品具有真正的國(guó)際性。目前,北美之外的銷售收入在凌力爾特公司銷售收入中占最大的一塊。新興市場(chǎng)的發(fā)展和工業(yè)化、帶寬需求的增長(zhǎng)以及行業(yè)專注于提高能效,這些因素都將繼續(xù)促進(jìn)半導(dǎo)體行業(yè)的全球化。從凌力爾特公司的角度來(lái)看,市場(chǎng)增長(zhǎng)的驅(qū)動(dòng)力將來(lái)自工業(yè)、通信和汽車市場(chǎng)。發(fā)展中國(guó)家正在建設(shè)工業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施,而發(fā)達(dá)國(guó)家正在重建工業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施,以提高生產(chǎn)率和效率。目前人們預(yù)測(cè),模擬市場(chǎng)中的工業(yè)市場(chǎng)段將以近 35% 的增長(zhǎng)率增長(zhǎng),而且由于需要對(duì)工業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施持續(xù)投資,因此工業(yè)市場(chǎng)段還將是增長(zhǎng)最快的模擬市場(chǎng)中細(xì)分市場(chǎng)之一。 通過(guò)有線和無(wú)線網(wǎng)絡(luò)傳播的話音、數(shù)據(jù)和視頻內(nèi)容日益增多,這持續(xù)不斷地促進(jìn)對(duì)更多通信帶寬的需求,因此通信市場(chǎng)的增長(zhǎng)也將比市場(chǎng)的總體增長(zhǎng)快。由于通信市場(chǎng)努力追求更高的性能、集成度、靈活性和能效,因此這個(gè)市場(chǎng)非常重視產(chǎn)品創(chuàng)新。通信市場(chǎng)現(xiàn)在已經(jīng)發(fā)展成一個(gè)全球市場(chǎng)了。新興市場(chǎng)正在建立 GSM 網(wǎng)絡(luò),3G 網(wǎng)絡(luò)越來(lái)越多地支持?jǐn)?shù)據(jù)和視頻,以適合智能電話和平板電腦,4G/LTE 網(wǎng)絡(luò)正在建設(shè)中,這些都推動(dòng)著通信技術(shù)不斷進(jìn)步。 最后是汽車市場(chǎng)。直到最近,這個(gè)市場(chǎng)一直被認(rèn)為是模擬半導(dǎo)體產(chǎn)品的重要市場(chǎng),而現(xiàn)在汽車市場(chǎng)正處于強(qiáng)勁增長(zhǎng)中。5 年前,我們認(rèn)識(shí)到,汽車市場(chǎng)有可能成為使模擬產(chǎn)品市場(chǎng)增長(zhǎng)的重要市場(chǎng),而且該市場(chǎng)需要能在嚴(yán)酷的汽車環(huán)境中工作的、獨(dú)特的模擬產(chǎn)品。當(dāng)我們首次宣布打算專注于汽車市場(chǎng)時(shí),我們受到了投資界的懷疑。5 年后證實(shí),我們是對(duì)的,因?yàn)槠囀袌?chǎng)需要能改進(jìn)行車安全、駕駛員舒適度和方便性、以及燃料利用效率的產(chǎn)品,對(duì)這類產(chǎn)品的需求出現(xiàn)了爆炸性的增長(zhǎng)。

記者:您認(rèn)為2011年半導(dǎo)體市場(chǎng)的熱點(diǎn)應(yīng)用有哪些,您要重點(diǎn)開發(fā)的有哪些產(chǎn)品?

Lothar Maier:我認(rèn)為,所有半導(dǎo)體市場(chǎng)的細(xì)分市場(chǎng)都有創(chuàng)新機(jī)會(huì)。凌力爾特公司主要關(guān)注工業(yè)、通信和汽車市場(chǎng)。在這 3 個(gè)細(xì)分市場(chǎng)中,汽車市場(chǎng)目前處于創(chuàng)新周期中。在歐洲以及亞洲的幾個(gè)主要國(guó)家,我們?cè)谄囀袌?chǎng)的銷售收入在我們總的銷售收入中占 20% 以上,而且汽車市場(chǎng)的增長(zhǎng)是最快的。不管每年銷售多少汽車,汽車中的電子產(chǎn)品將繼續(xù)增加。問(wèn)題不是凌力爾特公司在汽車市場(chǎng)的銷售收入是否增長(zhǎng),而是市場(chǎng)有多大。對(duì)混合型和全電動(dòng)型汽車的強(qiáng)勁需求將進(jìn)一步推動(dòng)這個(gè)市場(chǎng)的增長(zhǎng)。我們的電池管理系統(tǒng) (BMS) 產(chǎn)品系列在這個(gè)市場(chǎng)很受歡迎,而且是目前處于生產(chǎn)中和已經(jīng)在路上跑的汽車所使用的惟一電池管理系統(tǒng)產(chǎn)品。

記者:您認(rèn)為熱點(diǎn)應(yīng)用市場(chǎng)的推動(dòng)力是什么?

Lothar Maier:正如我之前所說(shuō)的那樣,半導(dǎo)體市場(chǎng)的增長(zhǎng)持續(xù)推動(dòng)了生產(chǎn)率的提高。重點(diǎn)是以更少的投入獲得更高的價(jià)值,并以更高的能效以及一致的高質(zhì)量和高可靠性,提供簡(jiǎn)化客戶系統(tǒng)開發(fā)任務(wù)的解決方案。

記者:請(qǐng)您談?wù)勎磥?lái)一兩年之內(nèi),凌力爾特最具競(jìng)爭(zhēng)力產(chǎn)品的發(fā)展趨勢(shì),以及公司在此領(lǐng)域的發(fā)展策略。

Lothar Maier:未來(lái)將持續(xù)保持3 種趨勢(shì):半導(dǎo)體市場(chǎng)將繼續(xù)需要?jiǎng)?chuàng)新性產(chǎn)品;產(chǎn)品將不斷變得更加復(fù)雜;在所有產(chǎn)品決策中,能效都是一個(gè)需要考慮的因素。我們的戰(zhàn)略是,開發(fā)具有所有這些特性或其中某些特性的產(chǎn)品。微型模塊 (µModule®) 產(chǎn)品系列現(xiàn)在已經(jīng)提供 40 多種產(chǎn)品了,而且更多產(chǎn)品正在開發(fā)中,該系列產(chǎn)品解決了復(fù)雜性問(wèn)題。微型模塊產(chǎn)品以易用的微型模塊形式為復(fù)雜的模擬應(yīng)用提供模擬解決方案,微型模塊由模擬專家設(shè)計(jì),為客戶提供了最高的效率。我們的微型模塊產(chǎn)品采用便利如芯片似的封裝,是具有高可靠性的子系統(tǒng)。該系列包括多種電源微型模塊產(chǎn)品以及通信信號(hào)鏈路微型模塊器件。 現(xiàn)在仍然有大量產(chǎn)品創(chuàng)新空間,從而可開發(fā)出創(chuàng)造全新市場(chǎng)的產(chǎn)品。我們最近推出的能量收集產(chǎn)品對(duì)從環(huán)境中收集微量能量的任務(wù)進(jìn)行管理,以利用這類能量實(shí)現(xiàn)一些功能。例如包括能從遠(yuǎn)端給傳感器供電以提高 HVAC 系統(tǒng)效率、監(jiān)視大橋和飛機(jī)安全的傳感器系統(tǒng)等。在這個(gè)過(guò)程中,我們有機(jī)會(huì)創(chuàng)造一個(gè)全新的市場(chǎng)。



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