電子閱讀器市場(chǎng)“只見電子不見書”

　　在亞馬遜Kindle的成功榜樣之下，電子閱讀器已然成為數(shù)碼市場(chǎng)的香餑餑，硬件設(shè)備商、電信運(yùn)營(yíng)商、內(nèi)容提供商競(jìng)相逐鹿。然而在國(guó)內(nèi)，由于設(shè)備商和內(nèi)容商利益平衡點(diǎn)缺失，只見電子不見書。

　　Enfodesk易觀智庫(kù)最新數(shù)據(jù)顯示，2010年第4季度中國(guó)電子閱讀器銷量達(dá)到31.78萬臺(tái)，縱觀全年，2010全年的銷量突破百萬大關(guān)達(dá)到106.69萬臺(tái)。但是，銷量喜人的背后隱藏著諸多無奈，設(shè)備與內(nèi)容脫節(jié)、市場(chǎng)主體利益平衡點(diǎn)的缺失使得國(guó)內(nèi)電子閱讀市場(chǎng)深陷困境。

　　電子閱讀器銷量成績(jī)喜人

　　對(duì)于2010年電子閱讀器市場(chǎng)的火爆行情，媒體打出“忽如一夜春風(fēng)來，電子閱讀遍地開”的標(biāo)語(yǔ)來形容，這一點(diǎn)也不夸張。在全球圖書零售業(yè)巨頭——亞馬遜Kindle成功榜樣的刺激下，電子閱讀器已然成為數(shù)碼市場(chǎng)的香餑餑，在這片新天地里，硬件設(shè)備商、電信運(yùn)營(yíng)商、內(nèi)容提供商競(jìng)相逐鹿。

　　數(shù)據(jù)為證，根據(jù)Enfodesk易觀智庫(kù)最新數(shù)據(jù)顯示，2010年第4季度中國(guó)電子閱讀器銷量達(dá)到31.78萬臺(tái)，環(huán)比增長(zhǎng)20.11%，增幅創(chuàng)全年新高。縱觀全年，2010全年的銷量一共達(dá)到106.69萬臺(tái)，成功突破100萬臺(tái)，比預(yù)期105萬臺(tái)略高。國(guó)內(nèi)電子閱讀器銷量成績(jī)喜人，易觀國(guó)際預(yù)計(jì)2011年電子閱讀器增速將有所放緩，但全年銷量也能達(dá)到145.78萬，呈現(xiàn)穩(wěn)步提升的態(tài)勢(shì)。

　　把目光轉(zhuǎn)向全球，據(jù)權(quán)威機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)，2010年，全球電子閱讀器的出貨量為1200萬臺(tái);而2011年，預(yù)計(jì)將會(huì)突破2000萬臺(tái)大關(guān);并且從2008年到2012年，電子閱讀器領(lǐng)域全球出貨量復(fù)合增長(zhǎng)率有望超過140%。易觀國(guó)際分析師孫培麟認(rèn)為，電子閱讀器市場(chǎng)的發(fā)展，到2012年初左右，隨著政府對(duì)打擊盜版的力度進(jìn)一步加大，另一方面電子書標(biāo)準(zhǔn)的出臺(tái)、內(nèi)容平臺(tái)建設(shè)的進(jìn)一步成熟，國(guó)內(nèi)電子閱讀器市場(chǎng)環(huán)境將得到極大改善，前景可期。

　　設(shè)備內(nèi)容脫節(jié)遭遇發(fā)展瓶頸

　　電子書被譽(yù)為繼電視機(jī)、電腦和手機(jī)之后的“第四屏”，也是未來占據(jù)主導(dǎo)的閱讀方式。但很多時(shí)候，光鮮耀眼的成績(jī)總會(huì)掩蓋背后深藏的問題。

　　2010年電子閱讀器第4季度增速創(chuàng)新高，全年銷量突破百萬大關(guān)，成績(jī)值得首肯，可正如易觀國(guó)際分析所言，盡管整體銷量有很大的提高，但是和年底禮品市場(chǎng)有很強(qiáng)的關(guān)聯(lián)性，禮品銷量占比不降反升，就這一點(diǎn)來說，去年年底的銷量沖高并不意味著今年可以持續(xù)保持較高的增速。為此，電子閱讀器銷量第四季度飆升的增速，并不代表增速一定能延續(xù)到次年。

　　再者，終端設(shè)備與內(nèi)容的脫節(jié)更是讓電子閱讀市場(chǎng)深陷尷尬。目前，市場(chǎng)上主流的電子閱讀終端價(jià)格較高，容量大一些的終端，報(bào)價(jià)動(dòng)則高達(dá)到兩、三千元。至于市面上千元左右的終端，一分錢一分貨，這些產(chǎn)品受制于較小的容量，無觸控屏功能，翻頁(yè)速度也較慢，難以滿足消費(fèi)者的閱讀要求。

　　電子版圖書來源太少也是電子書無法成為大眾主流閱讀方式的重要原因。以不懼iPad沖擊的亞馬遜Kindle為例，它狂飆猛漲銷量的背后是，擁有近40萬冊(cè)的正版電子圖書、29種雜志和38種報(bào)紙，可供用戶隨時(shí)隨地購(gòu)買與下載，能真正做到“一機(jī)在手，圖書館我有”。而國(guó)內(nèi)電子閱讀器除了漢王書城外，大多數(shù)受困于內(nèi)容的缺乏，用戶的個(gè)性化閱讀需求難以得到滿足。