智能電視或?qū)⒏淖冎袊M電子產(chǎn)業(yè)鏈

　　距5月21日谷歌聯(lián)合索尼、英特爾發(fā)布了其智能電視產(chǎn)品僅10天，TCL集團即率先在國內(nèi)研制成功基于Android操作系統(tǒng)的智能電視。谷歌公司投入巨資開發(fā)的GOOGLE TV系統(tǒng)核心特點是其開放性和平臺性，使電視像電腦、手機一樣具有了操作系統(tǒng)，實現(xiàn)了電視擺脫接收機形象，成為真正的智能化產(chǎn)品。

　　對消費者來說，智能電視除了傳統(tǒng)電視節(jié)目，還可以進行搜索，從而瀏覽海量的網(wǎng)絡(luò)視頻;更重要的是，電視變得可以連接互聯(lián)網(wǎng)享受整個網(wǎng)絡(luò)世界的資源，同電腦一樣進行視頻點播、視頻聊天、玩游戲和網(wǎng)絡(luò)購物等更多精彩體驗，從而實現(xiàn)用戶從“看電視”到“玩電視”的根本性變化。

　　智能電視概念有望普及

　　互聯(lián)網(wǎng)電視可以通過兩種平臺實現(xiàn)，一是像TCL剛發(fā)布的國內(nèi)首款以Android為操作系統(tǒng)的智能電視;二是通過瘦客戶端和內(nèi)容平臺實現(xiàn)內(nèi)容瀏覽。這兩種平臺都必須保持電視機的用戶體驗方式，才能最終贏得厚愛。TCL此次發(fā)布的國內(nèi)首款以Android為操作系統(tǒng)的智能電視，代表著未來彩電產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個方向，具有高度的戰(zhàn)略意義和技術(shù)創(chuàng)新性。

　　對此，中國科學(xué)院高級研究員、著名通信及廣電業(yè)專家侯自強教授表示，“在三網(wǎng)融合試點的前夕，TCL推出基于Android的智能電視機具有重大意義。網(wǎng)絡(luò)新媒體進入客廳的時代已經(jīng)不遠了。盡管今天的監(jiān)管政策對于用電視機收看網(wǎng)絡(luò)音視頻還有一些限制，但人們可以在電視機上自由沖浪于互聯(lián)網(wǎng)的海洋中的日子遲早會到來。TCL等要做的是如何在現(xiàn)行政策和未來之間尋找平衡點，基于Android操作系統(tǒng)開發(fā)的TCL智能電視，使電視成為真正意義上的互聯(lián)網(wǎng)一環(huán)，引領(lǐng)了中國彩電產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向，使電視產(chǎn)業(yè)成為中國消費電子產(chǎn)業(yè)發(fā)展主要驅(qū)動力。”

　　平板電視產(chǎn)業(yè)競爭日趨白熱化

　　2010年第一季度，“家電下鄉(xiāng)”零售規(guī)模占比達31%，平板電視占七成以上，成為彩電市場高速增量的推動力之一。但彩電零售限價提升至7000元，無疑加大了市場競爭壓力。同時，由于Samsung、松下、LG、TCL等內(nèi)外資品牌的產(chǎn)品、價格和渠道越來越相近，銷售驅(qū)動力將主要靠熱點技術(shù)驅(qū)動。從3D電視、LED背光液晶、低碳節(jié)能電視到網(wǎng)絡(luò)電視，這些滿足了用戶的需求，為家電企業(yè)提供了差異化競爭和產(chǎn)品區(qū)隔定位營銷的基礎(chǔ)。

　　而在這其中，互聯(lián)網(wǎng)電視占電視消費比例越來越高，其中主要以TCL等國產(chǎn)品牌為主導(dǎo)，日本品牌松下、SONY和韓國品牌三星、LG等也開始重視這個市場，不斷在電視中增加對網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的支持，甚至有一些概念電視推出了TWITTER、SKYPE等網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用。未來，互聯(lián)網(wǎng)電視必將成為電視產(chǎn)業(yè)的主流方向。

　　未來智能電視發(fā)展的核心在互聯(lián)網(wǎng)

　　在三網(wǎng)融合的大環(huán)境下，TCL推出Android智能電視，具有行業(yè)前瞻性，這種基于LED背光之上、融合家用3D技術(shù)的新一代TCL互聯(lián)網(wǎng)電視，是順應(yīng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展和調(diào)整的正確決策。

　　對于國產(chǎn)廠商在現(xiàn)階段所處的市場地位，中國科學(xué)院高級研究員、著名通信及廣電業(yè)專家侯自強教授認為，近幾年，TCL不斷在產(chǎn)品核心技術(shù)上去的突破，并成功轉(zhuǎn)化為市場份額，彩電業(yè)務(wù)依托LED顯示技術(shù)、3D技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)電視技術(shù)，以及即將上馬的8.5代線使TCL的市場競爭處于主動地位，并為國際化和長期發(fā)展奠定了堅實的基礎(chǔ)。

　　按照計劃，TCL還將互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)逐步推廣到包括智能手機、MID等移動網(wǎng)絡(luò)終端以及多媒體播放設(shè)備等3C融合產(chǎn)品，最終實現(xiàn)TCL數(shù)字家庭的跨越式發(fā)展。

　　結(jié)語

　　根據(jù)2010年4月，騰訊網(wǎng)舉辦的“互聯(lián)網(wǎng)電視消費需求調(diào)查”顯示，2010年一季度中國彩電市場零售量規(guī)模達1104萬臺，零售額規(guī)模達430億元，零售量同比增幅44%。其中網(wǎng)絡(luò)電視的零售量占比為9.5%，零售額占比15.6%，國內(nèi)品牌優(yōu)勢地位顯著，接近95%市場銷量的份額，這個品牌集中度非常高，TCL、海信、海爾排在一季度市場的前三，他們占有率高達70.2%。經(jīng)過調(diào)查，目前81%的用戶聽說過網(wǎng)絡(luò)電視，21%的用戶表示非常了解，3%的用戶一定不了解這個網(wǎng)絡(luò)電視，用戶對于網(wǎng)絡(luò)電視的認知達到了一個比較滿意的程度。

　　從政策上看，隨著“三網(wǎng)融合”政策的出臺，在國家政策、技術(shù)支持、客戶需求等因素的強力推動下，網(wǎng)絡(luò)電視將為彩電企業(yè)發(fā)展帶來巨大的突破，催生出快速增長的產(chǎn)業(yè)鏈。