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英特爾奔騰淡出市場(chǎng)AMD返點(diǎn)政策突飛猛進(jìn)

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作者: 時(shí)間:2006-01-20 來(lái)源: 收藏
 從今年起,將采用新方法標(biāo)識(shí)處理器型號(hào),原來(lái)的“”標(biāo)識(shí)將全面退出市場(chǎng),中國(guó)區(qū)市場(chǎng)部移動(dòng)計(jì)算品牌經(jīng)理張愛玲表示,新標(biāo)識(shí)只用于今年1月以后生產(chǎn)的產(chǎn)品,此前的產(chǎn)品,仍保留以往的標(biāo)識(shí)。 

  有分析師稱,更換標(biāo)識(shí),特別是棄用“”這一傳統(tǒng)CPU代碼將造成PC廠商在推廣上的困難,令進(jìn)一步失掉人心,反而為營(yíng)造了擴(kuò)大市場(chǎng)份額的契機(jī)。而更多的業(yè)內(nèi)人士則認(rèn)為,隨著2005年,英特爾與各自的一輪攻守,產(chǎn)品及市場(chǎng)條件已經(jīng)逐漸成熟,雙方大規(guī)模、對(duì)抗尖銳的較量將出現(xiàn)在2006年5月暑促前夕。 

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  奔騰1月開始淡出市場(chǎng) 

  伴隨這一平臺(tái)策略的推進(jìn),英特爾使用了20多年的CPU型號(hào)代碼“奔騰”也將逐步淡出市場(chǎng),從1月份開始出產(chǎn)的處理器產(chǎn)品,都將采用E、T、L、U四個(gè)代碼來(lái)標(biāo)識(shí)CPU功率,用2/1的數(shù)字來(lái)代表演雙核或代核,而“奔騰”的字樣將逐漸絕跡于市場(chǎng)。 

  英特爾中國(guó)負(fù)責(zé)品牌形象的公關(guān)經(jīng)理劉婕表示,隨計(jì)算技術(shù)與通信技術(shù)進(jìn)一步融合,產(chǎn)生了更多新的應(yīng)用模式,消費(fèi)者考察CPU的指標(biāo)將從過去單一的主頻向功耗、單雙核等多項(xiàng)綜合指標(biāo)轉(zhuǎn)變,在這種情況下,仍只用“奔騰”來(lái)定義CPU就顯得過于片面。 

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  簡(jiǎn)潔圖標(biāo)更受消費(fèi)者歡迎 

  市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)n-Stat/MDR首席分析師、《微處理器報(bào)告》主編凱文•克勒維爾表示自從1993年“奔騰”品牌推出之后,其家族成員已達(dá)十多種,顯得異常擁擠,此外,英特爾市場(chǎng)及產(chǎn)品戰(zhàn)略的轉(zhuǎn)移是促使“奔騰”退出的主要原因。 

  克勒維爾表示,對(duì)英特爾來(lái)說,處理器在其產(chǎn)品線中不再扮演主要角色,英特爾已在逐漸淡化處理器品牌,而將更多的目光吸引到迅弛等新的平臺(tái)技術(shù)方面。他表示,放棄“奔騰”肯定會(huì)對(duì)英特爾的收入造成不利影響,但不會(huì)傷及“筋骨”。 

  國(guó)內(nèi)知名營(yíng)銷專家葉茂中在接受記者采訪時(shí)亦對(duì)英特爾換標(biāo)表示贊賞,“從市場(chǎng)推廣的角度來(lái)講,越簡(jiǎn)潔的圖標(biāo)越容易為人所記住,在推廣時(shí)所花費(fèi)的成本也更少,英特爾新圖標(biāo)的簡(jiǎn)快明了的外觀特性從長(zhǎng)期來(lái)講非常有利于傳播,所以說是很成功的。 

  葉茂中說,前后兩個(gè)標(biāo)識(shí)圖形相似度非常高,“不是長(zhǎng)期關(guān)注這一品牌的人根本注意不到品牌上的變化。”所以品牌價(jià)值在換標(biāo)中并不會(huì)受到太大的影響。

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  英特爾換標(biāo)將獲益? 

  對(duì)于這次的換標(biāo),Enderle集團(tuán)首席分析師羅布•埃德勒稱,盡管英特爾已提前告知PC廠商即將取消“奔騰”品牌,但PC廠商對(duì)這一決定肯定相當(dāng)惱火。在“奔騰”品牌的統(tǒng)領(lǐng)下,英特爾的整個(gè)產(chǎn)品線井然有序,而現(xiàn)在一切都被打亂,PC在市場(chǎng)推廣上將面臨困境。 

  埃德勒還預(yù)測(cè),AMD將從英特爾品牌更替過程中獲益,它將發(fā)揮自己的優(yōu)勢(shì)吸引更多系統(tǒng)廠商的注意。事實(shí)上,AMD一貫重視PC廠商的需求,而英特爾卻具有“不顧PC廠商需求的歷史傳統(tǒng)”。
  PC廠商稱:AMD返點(diǎn)政策突飛猛進(jìn) 

  從2005年的市場(chǎng)狀況來(lái)看,AMD全球的份額有了顯著的提升。 

  年初,AMD借著一場(chǎng)反壟斷的訴訟,在全球發(fā)動(dòng)了與英特爾的芯片領(lǐng)地爭(zhēng)奪戰(zhàn),并逐漸瓦解了英特爾多年?duì)I造的鋼鐵聯(lián)盟;而據(jù)一些IT商家反映,在電腦城品牌機(jī)中,裝有AMD處理器的機(jī)型的出貨量在今年后兩個(gè)季度已經(jīng)超過了50%。 

  惠普、戴爾、聯(lián)想的相關(guān)人士在接受記者采訪時(shí)表示,AMD去年在返點(diǎn)政策上有了飛速的進(jìn)步,無(wú)論是廣告返點(diǎn)、采購(gòu)返點(diǎn)還是活動(dòng)返點(diǎn),都在向英特爾逐步看齊,“這在以前是沒有的,因?yàn)樗麄兪侨ツ瓴砰_始介入行業(yè)PC市場(chǎng)的,在此之前,賣東西給電腦城的個(gè)體消費(fèi)者是用不著返點(diǎn)政策的?!?nbsp;

  業(yè)內(nèi)人士紛紛預(yù)測(cè),英特爾與AMD雙方更大規(guī)模、更為尖銳的市場(chǎng)沖突將出現(xiàn)在今年5月左右,屆時(shí),雙方雙核、64位等產(chǎn)品的新品適應(yīng)期都已過去,市場(chǎng)逐漸成熟,品牌漸趨穩(wěn)定,雙方的市場(chǎng)較量才會(huì)真正突顯出來(lái)。 

  在日前舉行的“英特爾平臺(tái)應(yīng)用創(chuàng)新同盟”發(fā)布會(huì)上,英特爾銷售與市場(chǎng)營(yíng)銷副總裁、高級(jí)技術(shù)銷售部總經(jīng)理戴儒仕表示,“英特爾正從一家單純的芯片制造公司向平臺(tái)化解決方案供應(yīng)商轉(zhuǎn)型?!睘榱伺浜线@一戰(zhàn)略性轉(zhuǎn)變,英特爾發(fā)布全新品牌標(biāo)識(shí),不僅改變了原標(biāo)志的字體、形狀,更將使用了十多年的“英特爾Inside”的知名口號(hào)改為了“英特爾Leap ahead”。 

  英特爾否認(rèn)20億美元市場(chǎng)投入 

  “返點(diǎn)計(jì)劃不受換標(biāo)影響” 

  美國(guó)《商業(yè)周刊》封面文章稱,英特爾將投資20億美元來(lái)打造新品牌。 

  對(duì)于“20億美元”這個(gè)數(shù)字,英特爾方面予以了堅(jiān)決的否認(rèn),稱“20億美元的說法并不確切”,因?yàn)樗茉煲粋€(gè)品牌所花費(fèi)的錢很難簡(jiǎn)單地計(jì)量出一個(gè)確定的數(shù)目,有很多地方需要投資,“塑造一個(gè)品牌需要時(shí)間,也需要大量的金錢”,而這些錢,“主要還將花費(fèi)在傳統(tǒng)的廣告、公關(guān)、渠道及市場(chǎng)推廣活動(dòng)上?!?nbsp;

  英特爾方面表示,英特爾的聯(lián)合市場(chǎng)推廣計(jì)劃(俗稱英特爾Inside Program),與此次的換標(biāo)投入還不是同一個(gè)概念,這是英特爾與PC廠商之間長(zhǎng)期的一個(gè)品牌合作推廣的一項(xiàng)市場(chǎng)策略。這個(gè)計(jì)劃就是俗稱的“返點(diǎn)”,即PC廠商按照與英特爾即定的合約舉行一些市場(chǎng)推廣活動(dòng)或是投放廣告,英特爾將為其承擔(dān)一部分花銷。而這項(xiàng)推廣計(jì)劃是不會(huì)受到換標(biāo)影響的。 

  事實(shí)上,據(jù)PC廠商透露,英特爾傳統(tǒng)的返點(diǎn)政策主要包括廣告返點(diǎn)、活動(dòng)返點(diǎn)和市場(chǎng)返點(diǎn)三種,最高的返點(diǎn)額度高達(dá)70%。 

  “基本上,只要是市場(chǎng)營(yíng)銷層面的事情,遵守CPU廠商的一些規(guī)則,都是可以報(bào)銷一部分費(fèi)用的?!币晃籔C廠商的市場(chǎng)人員表示,英特爾審核返點(diǎn)的流程及返款的速度則要視英特爾與廠商當(dāng)前關(guān)系的親密程度而定的,“總的來(lái)講,這是英特爾控制PC廠商的一個(gè)重要的武器。” 

  但對(duì)于傳言中英特爾為此次換標(biāo)準(zhǔn)備的20億美元的市場(chǎng)投入,無(wú)論是PC廠商還是行業(yè)分析師均不約而同地表示,“20億美元并不一定會(huì)用在增加“返點(diǎn)”上,PC廠商幾乎不可能從這所謂的20億美元或更多的市場(chǎng)推廣費(fèi)中獲益,事實(shí)上,與傳統(tǒng)的返點(diǎn)數(shù)額相比,“即使能增加,為數(shù)也相當(dāng)有限,何況我們現(xiàn)在并未收到任何關(guān)于這方面有所變動(dòng)的消息?!?


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