蘋果在華營收下滑8.1%！庫克：中國是全球競爭最激烈的市場！

當(dāng)?shù)貢r間5月2日，蘋果公司發(fā)布了截至3月30日的2024財(cái)年第二財(cái)季（自然年2024年一季度）財(cái)報(bào)，該季營業(yè)收入907.5億美元，同比下降了約4.3%，優(yōu)于市場預(yù)期的903.3億；凈利潤236.4億美元，同比下降了約2.2%，同樣優(yōu)于市場預(yù)期的231.7億美元。每股攤薄收益為1.53美元，超過了分析師預(yù)計(jì)的1.50美元，高于去年同期的1.52美元，并創(chuàng)下了當(dāng)季的歷史最高。

從具體的業(yè)務(wù)來看，蘋果一季度來自于硬件產(chǎn)品的凈營收為668.86億美元，與去年同期的739.29億美元相比下降9.5%；而來自于服務(wù)的凈營收為238.67億美元，與去年同期的209.07億美元相比增長14.16%，超出了分析師預(yù)期，連續(xù)五個季度創(chuàng)下新高。

iPhone營收同比下滑10.5%

而在硬件產(chǎn)品當(dāng)中，一季度來自iPhone的銷售額為459.6億美元，相比去年同期的513.3億美元下跌了10.5%，不及分析師的預(yù)期。這也反應(yīng)了蘋果iPhone銷量的下滑。

根據(jù)IDC的數(shù)據(jù)顯示，2024年第一季度全球智能手機(jī)出貨量同比增長7.8%至2.89億臺，其中蘋果iPhone出貨量為5010萬臺，同比下滑了9.6%，市場份額也由20.7%降至了17.3%，蘋果與三星之間的市場份額差距也從1.8個百分點(diǎn)增加到了3.5個百分點(diǎn)。

如果從中國智能手機(jī)市場來看，蘋果iPhone的下滑幅度更大。Counterpoint Research發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，在2024年一季度中國智能手機(jī)市場，蘋果iPhone出貨量則同比下滑了19.1%，市場份額也從去年同期的197%下降到了15.7%。相比之下，華為的出貨量大漲69.7%，市場份額也從去年同期的9.3%提升到 了15.5%。

可穿戴設(shè)備穿戴設(shè)備、家居設(shè)備和配件

一季度蘋果可穿戴設(shè)備、家居設(shè)備和配件業(yè)務(wù)的營收為79.13億美元，同比下跌9.6%，未能達(dá)到分析師預(yù)期。這主要是由于蘋果Apple Watch自去年以來并沒有得到重大升級，同時蘋果還因一項(xiàng)專利糾紛，使得其新款的Apple Watch在美國遭到了禁售。

蘋果供應(yīng)鏈分析師郭明錤曾表示，雖然Apple Watch Ultra會在今年更新，但與Apple Watch Ultra2相比將幾乎沒有硬件上的升級。此前，蘋果還砍掉了Micro LED版本的Apple Watch手表項(xiàng)目，目前來看Apple Watch的常規(guī)升級并不會有太多驚喜的表現(xiàn)。

Mac營收同比增長4%

相比較其它產(chǎn)品線營收的同比下滑，蘋果的Mac在今年一季度延續(xù)了此前的增長表現(xiàn)，營收為74.51億美元，實(shí)現(xiàn)了4%的增長。這主要得益于今年一季度全球PC市場的回暖。

IDC的數(shù)據(jù)顯示，2024年第一季度的全球傳統(tǒng)個人電腦（PC）市場，出貨量達(dá)到5980萬臺，同比增長1.5%。其中，排名第四的蘋果出貨量同比增長14.6%，這一增幅也是前五名中最高的。

iPad營收同比下降17%

一季度蘋果iPad業(yè)務(wù)營收55.59億美元，同比下降約17%，為硬件產(chǎn)品當(dāng)中降幅較大。平板業(yè)務(wù)已連續(xù)兩個季度兩位數(shù)下滑，去年蘋果并未發(fā)布新iPad，不過下周的iPad發(fā)布會或帶動新需求。

未公布Vision Pro銷售數(shù)據(jù)

今年1月19日晚上21:00，蘋果Vision Pro正式在美國地區(qū)開啟預(yù)售。雖然起售價高達(dá)2.5萬元，但依舊訂購火爆，在預(yù)定開售5分鐘內(nèi)，Vision Pro的預(yù)訂服務(wù)器就被擠爆，很多人的訂單都無法處理。由于初期備貨不足，開訂18分鐘后庫存就已售罄，開訂2小時后，發(fā)貨日期已經(jīng)排到了3月，有些甚至排到了4月。

但是，很快在2月下旬，蘋果Vision Pro便遭遇了退貨潮。部分Apple Store發(fā)現(xiàn)，大約有10%~15%的用戶在試用Vision Pro后購買了這款產(chǎn)品，但卻發(fā)現(xiàn)日常體驗(yàn)并不如試用時那么令人興奮。對于部分人來說，Vision Pro的確帶給他們深刻的印象，但這些印象不足以讓他們愿意忍受長時間配戴時帶來的不適，以及高昂的價格。

4月下旬，天風(fēng)證券分析師郭明錤最新發(fā)布的調(diào)查稱，蘋果已下修2024年Vision Pro出貨量至40~45萬部。而在此之前，郭明錤預(yù)測2024年Vision Pro出貨量的出貨量將會達(dá)到60萬部。

在一季度的財(cái)報(bào)中，蘋果并沒有透露Vision Pro的具體銷量和銷售額情況。

蘋果CEO庫克僅表示，在一季度期間，蘋果推出了Apple Vision Pro，向世界展示了空間計(jì)算技術(shù)能夠解鎖何等潛能。蘋果還將在下周舉行產(chǎn)品發(fā)布活動，并將于下月舉辦萬眾矚目的全球開發(fā)者大會。

服務(wù)收入創(chuàng)新高

相比于各項(xiàng)硬件業(yè)務(wù)的疲軟，蘋果一季度來自于服務(wù)的凈營收為則同比增長了14.16%，達(dá)到了238.67億美元，高于市場預(yù)期的232.8億美元，同時已連續(xù)五個季度創(chuàng)下新高。蘋果服務(wù)類業(yè)務(wù)包括Apple Music、TV+流媒體平臺和iCloud訂閱，不過其主要收入主要仍來自App Store。

大中華區(qū)營收同比下滑8.1%

從細(xì)分市場來看，今年一季度蘋果的所有主要市場均出現(xiàn)了下滑。其中，美洲市場營收為372.73億美元，去年同期則為377.84億美元；歐洲市場營收為243.12億美元，去年同期為239.45億美元；日本市場營收為62.62億美元，相比較下去年同期為71.76億美元；亞太其他地區(qū)營收為67.23億美元，相比較下去年同期為81.19億美元。特別需要指出的是，蘋果一季度大中華區(qū)營收為163.72億美元，相比去年同期的178.12億美元下滑了約8.1%，優(yōu)于市場的預(yù)期。

雖然一季度全球iPhone的銷售額同比下降了近10%，一些研究機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)也顯示，iPhone一季度在中國市場的銷量下滑了19.1%，但是庫克表示，在中國市場蘋果的iPhone在某些方面“仍有一些增長”。這種增長優(yōu)于投資者的預(yù)期，因?yàn)樵谑袌稣{(diào)研機(jī)構(gòu)今年早些時候發(fā)布報(bào)告中，在與中國本土品牌的競爭下，2024年前六周iPhone在中國市場的的銷量大幅下滑了24%。

據(jù)外媒“商業(yè)內(nèi)幕”報(bào)道稱，中國是蘋果最大的市場之一。庫克表示，“顯然還有很多工作要做”，以促進(jìn)iPhone、iPad等其他產(chǎn)品在中國的銷售。庫克在蘋果公司最新的財(cái)報(bào)電話會議上說，“我認(rèn)為，中國以前是且現(xiàn)在仍是全球競爭最激烈的市場，我相信上個季度也是如此?！?/p>

不過，庫克告訴投資者，他仍然對中國市場感到“非常樂觀”，他還提到不久前在上海開設(shè)的新門店，稱其展示了中國消費(fèi)者對蘋果產(chǎn)品的興趣。

在財(cái)報(bào)發(fā)布前，庫克接受CNBC采訪時強(qiáng)調(diào)：“我依然非?？春弥袊袌鑫磥戆l(fā)展，我們不是關(guān)注未來一兩周的發(fā)展，而是更注重長期發(fā)展。”

第三財(cái)季營收將實(shí)現(xiàn)低個位數(shù)增長

蘋果公司在財(cái)報(bào)中并未提供正式的業(yè)績展望，但該公司CEO庫克在接受采訪時表示，第三財(cái)季整體總營收預(yù)計(jì)將可實(shí)現(xiàn)“較低的個位數(shù)增長”。蘋果在去年第三財(cái)季的營收為818億美元，LSEG分析師目前對今年第三財(cái)季的營收預(yù)期為832.3億美元。

1100億美元回購

蘋果還宣布了史上最大規(guī)模的股票回購計(jì)劃，即斥資1100億美元（約合8000億人民幣）。受此消息刺激，直接帶動蘋果股價在盤后股價一度上漲7%，當(dāng)?shù)貢r間3日股價大漲5.98%，目前市值約為2.81萬億美元。

編輯：芯智訊-浪客劍