3個月僅發(fā)展8000用戶 CMMB商用豪言或落空

　　但這種觀點被業(yè)界認(rèn)為是最“驢頭不對馬嘴”的建議.業(yè)界人士稱,這些終端產(chǎn)品并不占據(jù)消費優(yōu)勢,且CMMB網(wǎng)絡(luò)在大城市尚不能做到室內(nèi)覆蓋,到農(nóng)村更不可能被接收到.手機廠商們認(rèn)為,2GCMMB手機至今無法入網(wǎng)是它們壓力過大的主要原因.也正因如此,去年11月28日,中廣移動向79家企業(yè)(含53家手機企業(yè))招標(biāo)采購百萬部CMMB終端僅是給終端廠家畫了一張大餅,并沒有落實.部分廠商的觀望情緒也日漸濃重,許多原來冒險推出2GCMMB 手機的手機廠商也不再以此為賣點.

　　CMMB不盡如人意的地方還不止這些.在與中國移動的合作上,中國移動要求廠商研發(fā)的TD+CMMB手機必須采用雙密鑰方案進行加密,但中國移動與廣電的密鑰并不一致.由于雙方各自管理一個密鑰,都可以自行對用戶進行管理,這種混亂的產(chǎn)業(yè)主導(dǎo)權(quán)已經(jīng)產(chǎn)生了負(fù)面的影響——雙方簽約已經(jīng)兩個多月,至今沒有一款TD+CMMB手機上市.

　　還需要指出的是,在廣電系統(tǒng)內(nèi)部,其長期的地方割據(jù)狀態(tài)并沒有絲毫緩解.雖然當(dāng)初成立中廣移動的目的就是為了在CMMB推廣中實現(xiàn)協(xié)同統(tǒng)一,但由于各省級子公司(合資或獨資)投資資金為地方廣電自有資金,獨立核算,“齊心協(xié)力”還只是停留在口頭上,從而不利于CMMB在全國范圍內(nèi)的推廣.

　　走上歧途?

　　今年3月,當(dāng)上海首次對CMMB用戶進行收費的消息出來后,坊間曾爆料廣電系統(tǒng)既有的地方割據(jù)狀態(tài)讓各地子公司的“粗魯動作”層出不窮:它們有的為了盡快獲取收益,在未公開信息的情況下對節(jié)目進行加密播出,導(dǎo)致最早一批購置CMMB終端的用戶無法收看節(jié)目,破壞了CMMB在消費者心目中的形象,被稱為“殺雞取卵”式的發(fā)展方式.但當(dāng)時,業(yè)界都在關(guān)注上海商用事件,其他地方的這些“小動作”少有人提及.

　　市場分析人士指出,CMMB商用無可厚非,前提是它必須足夠吸引消費者,讓他們甘愿為此掏腰包.而實現(xiàn)這一條件的關(guān)鍵環(huán)節(jié)就是內(nèi)容.讓人大跌眼鏡的是,上海在要求用戶每個月掏出20元費用的時候,它所能提供的服務(wù)只是5套視頻節(jié)目、3套音頻節(jié)目和4套試點的信息服務(wù).

　　目前,盡管中廣移動已經(jīng)意識到以上問題的嚴(yán)重性,并采取了補救措施,但又被質(zhì)疑是走上了歧途.

　　本刊記者了解到,中廣移動認(rèn)為其第一代CMMB網(wǎng)絡(luò)在今年7月1日的時候已經(jīng)具備商業(yè)試運作的基本條件.目前,它正加緊對第二代網(wǎng)絡(luò)(即 CMMB-2)的建設(shè).此網(wǎng)絡(luò)一旦鋪就,將有助于CMMB電視節(jié)目克服與用戶間缺乏互動的缺點,打破節(jié)目單向傳播的廣播制式.此外,CMMB-2還能為中廣移動開展各種增值服務(wù)提供平臺——除了現(xiàn)有的廣播電視節(jié)目外,還制定了多項新業(yè)務(wù),涉及股票、基金和網(wǎng)游等領(lǐng)域,它甚至還在積極籌建一家專門開發(fā)和制作內(nèi)容的SP公司.

　　這已經(jīng)引起了非議.有聲音指出,中廣移動將工作重點從產(chǎn)業(yè)鏈培養(yǎng)轉(zhuǎn)為運營建設(shè),這可以理解,但在電視節(jié)目遲遲未見增加,用戶又因收費不斷“逃跑”的情況下,以上發(fā)展思路已經(jīng)背離產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)律.按照計劃,CMMB將在今年年底實現(xiàn)全國商用,中廣移動眼下最緊要的是提高電視節(jié)目的數(shù)量和質(zhì)量,如果連這個目標(biāo)都無法實現(xiàn),根本無法吸引消費者.而一旦它成為一家SP公司,增值業(yè)務(wù)也將和電信運營商在3G時代規(guī)劃的業(yè)務(wù)相同,直面競爭或招致更多的挫折.

　　“如果因為業(yè)務(wù)緣故導(dǎo)致用戶發(fā)展不起來,將會影響到CMMB下一步的廣告創(chuàng)收.”市場分析機構(gòu)In-Stat的中國分析師張強指出,目前,CMMB在國內(nèi)的用戶只是百萬級別,但電視行業(yè)發(fā)揮廣告效應(yīng)需要千萬級別的用戶基礎(chǔ).雖然中廣移動一直強調(diào)韓國、美國和歐洲的移動多媒體廣播無一不商用、無一不引入廣告,但這些國家和地區(qū)的手機電視產(chǎn)業(yè)都不算成功,CMMB在中國仍需更加謹(jǐn)慎地摸索.