2013年中國液晶面板產(chǎn)量將升至全球市場份額的12％

　　中國政府“家電下鄉(xiāng)”和“以舊換新”等內(nèi)需擴(kuò)大政策，使得中國FPD市場迅速發(fā)展。顯示器相關(guān)調(diào)查公司Displaybank首席執(zhí)行官Peter Kwon和家電產(chǎn)品及IT產(chǎn)品調(diào)查公司捷孚凱中國(GfK China)的葉平總監(jiān)在2009年7月3日召開的Displaybank日本研討會(huì)上披露了上述預(yù)測。

　　中國品牌比例增至8成

　　Peter Kwon就中國FPD市場的現(xiàn)狀和將來中國的面板生產(chǎn)預(yù)測說到：(1)中國液晶電視的生產(chǎn)，2009年第一季度按照臺(tái)數(shù)計(jì)算反超CRT電視;(2)約8成液晶電視為中國國內(nèi)品牌，由2008年第二季度的不足5成實(shí)現(xiàn)了迅速增長(圖1);(3)液晶電視銷量的收益，中國國內(nèi)品牌盈利，而國際品牌均為赤字。

　　進(jìn)而，Peter Kwon對(duì)中國FPD面板廠商今后的產(chǎn)量做出了如下分析。(a)雖目前中國廠商的LCD面板產(chǎn)量僅為全球產(chǎn)量的4%，但目前已公布的新工廠按計(jì)劃啟動(dòng)后，將在2013年增至7%;(b)另外，如果傳言中的夏普、韓國三星電子和韓國LG顯示器進(jìn)軍中國屬實(shí)，則2013年的產(chǎn)量將增至12%。

　　國際品牌中夏普頑強(qiáng)奮戰(zhàn)

　　Displaybank分析師湯淺佳樹就家電下鄉(xiāng)政策影響下的中國FPD電視銷售情況，做出了如下報(bào)告。(i)2009年電視銷售份額方面，前五位均為中國國內(nèi)品牌;(ii)國際品牌中夏普居首，排名第六位(圖2)。

　　家電下鄉(xiāng)對(duì)象產(chǎn)品的價(jià)格上限由2000元提高至3500元，結(jié)果使對(duì)象產(chǎn)品的畫面尺寸由26英寸提高至32英寸和37英寸。這樣一來，以夏普為首的國際品牌也可參與其中。國際品牌中，以下產(chǎn)品被認(rèn)定為家電下鄉(xiāng)的對(duì)象產(chǎn)品：3499元的夏普32英寸機(jī)型1款、1999～3499元的韓國LG電子22～37英寸機(jī)型4款、1699～3499元的臺(tái)灣明基22～37英寸機(jī)型5款等。

　　中國品牌飛躍的六大原因

　　捷孚凱中國的葉平總監(jiān)就中國品牌大幅提高市場份額的原因，提到了以下六點(diǎn)。(A)2008年下半年的經(jīng)濟(jì)減速導(dǎo)致供過于求;(B)在此期間，國內(nèi)品牌大幅降價(jià)，由此大大拉開了與國際品牌的價(jià)格差;(C)將市場從大城市擴(kuò)大到中小城市及農(nóng)村地區(qū);(D)上述原因?qū)е略诖蟪鞘袚碛袕?qiáng)大銷售渠道的連鎖店的影響力減弱，依賴于該銷售網(wǎng)絡(luò)的國際品牌的銷量下降;(E)小型電視機(jī)在農(nóng)村地區(qū)暢銷，平均畫面尺寸向小型化方向過渡;(F)國際品牌雖然為了擴(kuò)大市場份額而投入銷售經(jīng)費(fèi)，但因經(jīng)濟(jì)危機(jī)而不得不削減成本，市場份額仍較低。

　　基于以上分析，葉平就在中國FPD電視市場應(yīng)該采取的戰(zhàn)略提出了以下建議。首先，要改變思考方式，不要追求市場份額，而要考慮到收益性。其次，考慮采取瞄準(zhǔn)小城市，而非大城市的戰(zhàn)略。最后，不要依賴只在大城市擁有銷售渠道的連鎖店。

　　2010年將再度供過于求

　　最后，Displaybank副總裁Calvin Lee基于目前各大面板廠商的投資計(jì)劃，介紹了關(guān)于2010年全球市場大型面板供需平衡的分析結(jié)果。他分析到，雖然FPD市場將擴(kuò)大，但各大面板廠商的投資會(huì)導(dǎo)致供給能力提高，最終結(jié)果2010年可能會(huì)出現(xiàn)供過于求。不過，這種情況將在很大程度上取決于中國市場家電下鄉(xiāng)和以舊換新的結(jié)果。