出口下滑拖累中國(guó)主要家電市場(chǎng)收縮

 
據(jù)iSuppli公司，由于全球經(jīng)濟(jì)蕭條導(dǎo)致出口下降，預(yù)計(jì)2009年中國(guó)主要家電出口量將減少2.7%。

2009年中國(guó)主要家電的合計(jì)出貨量預(yù)計(jì)為1.775億臺(tái)，少于2008年時(shí)的1.824億臺(tái)。合計(jì)出貨量代表著空調(diào)、洗衣機(jī)、冰箱和微波爐這些主要家電的市場(chǎng)趨勢(shì)。

出口量將比2008年下降8.5%，從1.083億臺(tái)減少到9910萬(wàn)臺(tái)。但是，國(guó)內(nèi)出貨將比2008年上升5.7%，從7410成臺(tái)增至7830萬(wàn)臺(tái)。

圖1所示為iSuppli公司對(duì)中國(guó)空調(diào)、洗衣機(jī)、冰箱和微波爐合計(jì)內(nèi)銷及外銷出貨量的預(yù)測(cè)。


由于政府出臺(tái)了補(bǔ)貼措施，中國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)將繼續(xù)增長(zhǎng)，盡管全球經(jīng)濟(jì)放緩。中國(guó)財(cái)政部擴(kuò)大了一項(xiàng)刺激計(jì)劃，把農(nóng)村消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)家電的價(jià)格最多降低了13%。這項(xiàng)措施使國(guó)內(nèi)市場(chǎng)保持相當(dāng)快的增長(zhǎng)步伐，盡管不如前幾年那么強(qiáng)勁。

中國(guó)的大型國(guó)內(nèi)設(shè)備制造商控制著主要家電市場(chǎng)。這些企業(yè)正在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)推行產(chǎn)品差異化策略，對(duì)于出口市場(chǎng)則以成本掛帥。

設(shè)計(jì)出具有能夠吸引消費(fèi)者的新特點(diǎn)的主要家電，是制造商面臨的重大挑戰(zhàn)。這些企業(yè)正在采取垂直整合策略，以控制關(guān)鍵部件和設(shè)備，幫助降低生產(chǎn)成本。許多企業(yè)已開(kāi)始把低端產(chǎn)品外包給合同制造商。為了提高設(shè)備利用率，主要家電供應(yīng)商不愿意擴(kuò)大產(chǎn)能。

由于在非變頻空調(diào)市場(chǎng)普遍缺乏創(chuàng)新性及多樣化產(chǎn)品，中國(guó)的主要空調(diào)企業(yè)都在開(kāi)發(fā)采用變頻技術(shù)的產(chǎn)品。

由于價(jià)格較高，預(yù)計(jì)2009-2010年中國(guó)變頻空調(diào)市場(chǎng)僅會(huì)溫和增長(zhǎng)。中國(guó)本土企業(yè)在變頻空調(diào)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)與市場(chǎng)開(kāi)發(fā)方面仍然實(shí)力較弱。芯片供應(yīng)商需要提供用于控制變速電機(jī)的總體解決方案。

主要家電使用的關(guān)鍵芯片——微控制器(MCU)，由日本供應(yīng)商控制。通過(guò)與中國(guó)頂級(jí)家電企業(yè)之間建立密切的伙伴關(guān)系，日本供應(yīng)商已在MCU領(lǐng)域取得控制地位。對(duì)于向大家電企業(yè)提供半導(dǎo)體的供應(yīng)商來(lái)說(shuō)，空調(diào)仍然是最重要的市場(chǎng)。

由于單位出貨量低于預(yù)期，2008年用于家電的MCU等主要半導(dǎo)體元件的價(jià)格下滑。因此，許多半導(dǎo)體供應(yīng)商2008年在主要家電市場(chǎng)的銷售額下降。因?yàn)?009年缺乏推動(dòng)市場(chǎng)增長(zhǎng)的因素，目前半導(dǎo)體供應(yīng)商對(duì)于家電市場(chǎng)信心不足。