First Solar躍升全球次大太陽能廠的經(jīng)營策略探討

　　縱使過去幾年飽受缺料問題所苦，太陽光電仍是以結(jié)晶硅太陽能技術(shù)為主流的產(chǎn)業(yè)，然而，隨全球太陽光電市場逐年成長，薄膜太陽能市佔(zhàn)也穩(wěn)定增加，不過，此成長動能并非來自最普遍的硅薄膜太陽能技術(shù)，成長最快速的全球薄膜太陽能龍頭廠，是以碲化鎘太陽能為技術(shù)核心的First Solar。

　　自2002年開始量產(chǎn)以來，F(xiàn)irst Solar以驚人的速度成長與擴(kuò)張，2007年其以206.3百萬瓦(MWp)的出貨量首度擠近全球前10大太陽能電池生產(chǎn)商，穩(wěn)坐第5名位置，2008年總產(chǎn)量達(dá)504.1MW，快速躍升全球第2大太陽能電池廠，僅次于Q-Cells。在2009年太陽能產(chǎn)業(yè)鏈因供過于求而價跌迅速的過程中，F(xiàn)irst Solar所受到的沖擊相對輕微，也是被認(rèn)為有機(jī)會挑戰(zhàn)Q-Cells，成為2009年全球太陽能龍頭的最佳候選人。

　　2009年第1季財報公佈后，F(xiàn)irst Solar以令人驚艷的成績，破除外界對其第1季展望保守的疑慮，除了生產(chǎn)量較前季成長26%外，凈利更較去年同期成長3倍，在太陽光電需求不明的2009年第1季，太陽能模組價格急速下跌，F(xiàn)irst Solar雖然也感受產(chǎn)品價跌壓力，但由于生產(chǎn)成本持續(xù)下降與轉(zhuǎn)換效率提升，毛利率不降反增，抵消市場價格下跌的負(fù)面沖擊，是少數(shù)維持穩(wěn)健獲利且持續(xù)成長的太陽能廠。

　　探究First Solar成功的關(guān)鍵，不僅在于其擁有全球最低的模組生產(chǎn)成本或是持續(xù)提升的轉(zhuǎn)換效能，在經(jīng)營策略與事業(yè)版圖布局上，才是確立First Solar長期取得優(yōu)勢地位的重要關(guān)鍵，也是在多變的太陽光電市場中，事業(yè)仍能穩(wěn)健成長的塬因。

　　First Solar何以在短時間內(nèi)快速成長并躍升為全球太陽能領(lǐng)導(dǎo)大廠? 何以其在太陽光電市場不明確的2009年，仍能維持營運(yùn)出貨成長? 本文從First Solar的崛起過程到營運(yùn)策略布局，來探討其成功關(guān)鍵。