瑞薩中國(guó)事業(yè):“求新?務(wù)實(shí)”2008
“新”字當(dāng)頭,MCU中國(guó)應(yīng)用邁入新時(shí)代
自05年起,一年一度的瑞薩論壇已經(jīng)成為瑞薩中國(guó)事業(yè)的指南針,業(yè)界每年可以從這里了解到瑞薩的最新戰(zhàn)略規(guī)劃。08年初舉行的第四屆的“瑞薩論壇2008”規(guī)模更勝以往,分別在北京、深圳、上海三地舉行。論壇處處體現(xiàn)著一個(gè)“新”字——新的戰(zhàn)略、最新的技術(shù)、全新的產(chǎn)品、新的解決方案,這一切都讓人感受到了瑞薩大力擴(kuò)展2008年中國(guó)市場(chǎng)的強(qiáng)烈決心。
在論壇上,瑞薩宣布了針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的MCU新策略,即通過(guò)進(jìn)一步拓展高、中、低端產(chǎn)品陣容的三大戰(zhàn)略保持并擴(kuò)大在MCU領(lǐng)域的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。首先,瞄準(zhǔn)高端市場(chǎng),提供瑞薩RISC微控制器Super H系列;其次,面向中端領(lǐng)域投入RX系列產(chǎn)品;第三,向低端市場(chǎng)提供Tiny系列。其中,卓越之核RX系列內(nèi)核代表著世界最高的技術(shù)水平,從廣度上來(lái)講它能夠適應(yīng)各種不同的應(yīng)用,第一批產(chǎn)品將在09年第2季度(4-6月)投入市場(chǎng)。中國(guó)MCU市場(chǎng)一直以4位和8位產(chǎn)品為主,瑞薩將16位和32位產(chǎn)品一體化,加入了一系列的改進(jìn),使得RX系列能適用于汽車、數(shù)碼家電、移動(dòng)通信等多種領(lǐng)域,以尋求為中國(guó)電子產(chǎn)業(yè)發(fā)展貢獻(xiàn)能量。
技術(shù)開(kāi)路、高端亮相
在年初瑞薩公布MCU三大戰(zhàn)略之后,瑞薩16位、32位MCU開(kāi)始在更多場(chǎng)合頻繁與公眾見(jiàn)面。3月初,第十三屆國(guó)際集成電路研討會(huì)暨展覽會(huì)(IIC-China 2008)正式拉開(kāi)帷幕。瑞薩在深圳站(3月3~4日,深圳會(huì)展中心)和上海站(3月10~11日,上海世貿(mào)商城)分別以龐大的陣容展出最新的MCU技術(shù)以及各種行業(yè)解決方案。在特別設(shè)立的MCU技術(shù)與解決方案專項(xiàng)展臺(tái)上,采用2個(gè)SH-2A的SH7265的數(shù)碼汽車音頻等SH系列最受矚目。
6月,在國(guó)家金卡工程協(xié)調(diào)領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室主辦的“第十一屆中國(guó)國(guó)際智能卡博覽會(huì)”(SCC 2008)上,瑞薩針對(duì)中國(guó)今后對(duì)智能卡安全性需要增加的大趨勢(shì),重點(diǎn)展示了面向金融業(yè)務(wù)的MCU,包括具備了高安全性和信賴性的PBOC標(biāo)準(zhǔn)的新產(chǎn)品RS45C,以及以中國(guó)市場(chǎng)為目標(biāo),用于USB Token的AE56U。瑞薩IC卡業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人在展會(huì)上表示,2007年以后,瑞薩就IC卡事業(yè)做了戰(zhàn)略調(diào)整,不再一味追求數(shù)量和市場(chǎng)份額,而是更加注重收益,瞄準(zhǔn)高端市場(chǎng)。在充分發(fā)揮手機(jī)SIM卡優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上,更加致力于金融及多功能應(yīng)用領(lǐng)域。
9月,瑞薩與村田制作所、ENGINELAB公司聯(lián)手,在長(zhǎng)春和深圳舉辦了面向國(guó)內(nèi)汽車制造廠商的汽車電子論壇,集中展示瑞薩在汽車電子引擎控制系統(tǒng)的高端MCU產(chǎn)品及ECU領(lǐng)域產(chǎn)品。
11月,瑞薩又在中國(guó)啟動(dòng)了車載信息系統(tǒng)(Car Information System,簡(jiǎn)稱CIS)及數(shù)字控制臺(tái)產(chǎn)品的巡回活動(dòng),展覽基于中國(guó)本地開(kāi)發(fā)的SH7764解決方案,以評(píng)估使用SH7764的汽車導(dǎo)航產(chǎn)品并促進(jìn)其發(fā)展。
除了獨(dú)立參展外,與合作伙伴進(jìn)行共同推廣是瑞薩中國(guó)銷售的另一顯著特征。2008北京奧運(yùn)期間,采用瑞薩32位MCU的混合動(dòng)力汽車參加了新能源汽車“奧運(yùn)示范運(yùn)行”活動(dòng),成為北京奧運(yùn)混合動(dòng)力示范車。此次中國(guó)第一汽車集團(tuán)公司提供的奧運(yùn)混合動(dòng)力示范車,其自動(dòng)變速器的控制系統(tǒng)搭載了瑞薩32位MCU。
北京擴(kuò)廠,產(chǎn)能倍增
中國(guó)對(duì)于瑞薩而言,并不僅僅是銷售市場(chǎng),同時(shí)也是最重要的生產(chǎn)基地和支持網(wǎng)點(diǎn)。08年3月底,半導(dǎo)體后工序工廠瑞薩半導(dǎo)體(北京)有限公司(簡(jiǎn)稱RSB)舉行了隆重的新廠房開(kāi)工奠基儀式,瑞薩再次投巨資以進(jìn)一步提高生產(chǎn)能力。新工廠擴(kuò)建將于今年內(nèi)順利完成,RSB的生產(chǎn)面積將由現(xiàn)在的18,000㎡擴(kuò)大到29,000㎡,增加約60%。作為在中國(guó)的半導(dǎo)體后工序工廠,除RSB之外,瑞薩還擁有瑞薩半導(dǎo)體(蘇州)有限公司(簡(jiǎn)稱RSC)。今年三月份,兩家工廠的總生產(chǎn)能力為月產(chǎn)7,000萬(wàn)個(gè)左右,瑞薩預(yù)計(jì)隨著北京新廠房投入使用后到2012年度,RSB與RSC的總生產(chǎn)能力可達(dá)到月產(chǎn)1億4000萬(wàn)個(gè)。
同時(shí),大規(guī)模擴(kuò)大中國(guó)地區(qū)半導(dǎo)體生產(chǎn)能力也符合瑞薩全球戰(zhàn)略——從07年開(kāi)始,瑞薩正在對(duì)半導(dǎo)體后工序生產(chǎn)網(wǎng)點(diǎn)的全球布局進(jìn)行調(diào)整,開(kāi)始將高端產(chǎn)品的生產(chǎn)移往日本以外的其他國(guó)家,以提高產(chǎn)品的成本競(jìng)爭(zhēng)力。本次擴(kuò)建,除了產(chǎn)能增加以外,RSB將正式擁有制造汽車用高質(zhì)量、高性能MCU的生產(chǎn)線,可以滿足持續(xù)增長(zhǎng)的中國(guó)汽車市場(chǎng)需求。
可以說(shuō),經(jīng)過(guò)08年大規(guī)模擴(kuò)建后的RSB目前已成為世界最大的MCU后工序工廠,它不僅“擁有著每月超過(guò)6500萬(wàn)的超級(jí)生產(chǎn)能力”,而且能夠生產(chǎn)瑞薩的頂級(jí)MCU,成為了瑞薩全球事業(yè)重要的生產(chǎn)基地,為不斷成長(zhǎng)的中國(guó)MCU市場(chǎng)提供最合適的產(chǎn)品。
體制改革:銷售?技術(shù)支持一體化
在生產(chǎn)與銷售之上,“中國(guó)事業(yè)新體制”也是瑞薩一直在考慮的問(wèn)題。今年7月1日,瑞薩將其中國(guó)大陸現(xiàn)有的銷售公司“瑞薩電子(上海)有限公司”和技術(shù)支持公司“瑞薩科技(北京)有限公司”進(jìn)行整合,同時(shí)“瑞薩香港有限公司”和“瑞薩科技香港有限公司”也進(jìn)行整合。整合后,瑞薩在中國(guó)的銷售?技術(shù)支持體制由原來(lái)的4家公司變?yōu)?家,徹底解決了組織結(jié)構(gòu)一體化的問(wèn)題。整合的完成,最終真正實(shí)現(xiàn)了銷售•技術(shù)支持體制的一體化運(yùn)營(yíng),在迅速制訂銷售•技術(shù)支持的策略、改善營(yíng)業(yè)效率的同時(shí),還能更加有效地為客戶提供一體化、本土化的銷售和技術(shù)支持服務(wù)。
經(jīng)過(guò)本次整合,目前瑞薩在中國(guó)大陸和香港共包括六家公司,分別是管理公司:瑞薩半導(dǎo)體管理(中國(guó))有限公司(所在地:上海),銷售?技術(shù)支持公司:瑞薩電子(上海)有限公司 (所在地:上海、北京、青島、大連、深圳) 、瑞薩香港有限公司(所在地:香港、深圳、廈門) ,設(shè)計(jì)公司:瑞薩集成電路設(shè)計(jì)(北京)有限公司(所在地:北京、蘇州) ,制造公司:瑞薩半導(dǎo)體(北京)有限公司 (所在地:北京)、瑞薩半導(dǎo)體(蘇州)有限公司 (所在地:蘇州)。
今年10月1日,瑞薩又宣布了“中國(guó)區(qū)銷售技術(shù)支持的大變化”的人事變動(dòng):原瑞薩中國(guó)地區(qū)管理者山村雅宏先生將辭去瑞薩在華所有職務(wù),由原瑞薩日本銷售公司社長(zhǎng)平澤大先生接任。瑞薩表示,高層的變動(dòng)不會(huì)改變目前既定的戰(zhàn)略方針。平澤先生在臺(tái)灣瑞薩股份有限公司擔(dān)任董事長(zhǎng)長(zhǎng)達(dá)三年之久,不僅擁有豐富的行業(yè)經(jīng)驗(yàn),而且非常了解中國(guó)的商業(yè)模式。
廣泛戰(zhàn)略合作,瑞薩中國(guó)事業(yè)步入更深層次
一直以來(lái),瑞薩在中國(guó)事業(yè)的最關(guān)鍵詞之一就是“合作”。比如,“積極參與并贊助各省市政府的科技展會(huì)”、“持續(xù)加強(qiáng)與中國(guó)教育部門的合作”、“與著名大學(xué)的多種合作”等等,都是瑞薩自進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)之后就長(zhǎng)期持續(xù)堅(jiān)持的。
其中,2008年11月舉行的“2008瑞薩超級(jí)MCU模型車大賽”是今年瑞薩在中國(guó)最重要的“合作”舉措,該賽事由教育部教育管理信息中心主辦,瑞薩為大賽提供全程贊助和技術(shù)支持。因?yàn)閷?duì)本次大賽高度重視,瑞薩在開(kāi)賽前的10月,在第七屆中國(guó)蘇州電子信息博覽會(huì)(eMEX2008)上,就以“MCU模型車現(xiàn)場(chǎng)競(jìng)賽”的形式生動(dòng)的預(yù)演了11月的MCU模型車大賽。而在正式比賽中,大賽在參賽人數(shù)上更創(chuàng)造了500名的新高,增幅超過(guò)60%。憑借在日本的成功經(jīng)驗(yàn),瑞薩相信,能夠培養(yǎng)青年的編程能力、創(chuàng)造力和團(tuán)隊(duì)協(xié)作精神的MCU模型車大賽一定會(huì)成為中國(guó)電子產(chǎn)業(yè)培養(yǎng)嵌入式MCU工程師的重要平臺(tái)。
2008機(jī)器人世界杯賽(2008 RoboCup世界杯賽)是瑞薩積極與政府、大學(xué)合作的另一舉措。7月14日-20日,由RoboCup國(guó)際聯(lián)合會(huì)主辦,蘇州市人民政府和中國(guó)科學(xué)技術(shù)大學(xué)聯(lián)合承辦的“2008機(jī)器人世界杯賽”舉辦,這是RoboCup世界杯賽首次在中國(guó)舉辦。瑞薩以贊助者的身份加盟了此次盛會(huì),為這些可愛(ài)的機(jī)器人提供“芯”動(dòng)力。其中,RoboCup世界杯賽的4連貫冠軍“Vision TRYZ”就是采用了瑞薩的SH系列MCU。在大賽上,瑞薩發(fā)言人就曾表示:“作為世界頂級(jí)的半導(dǎo)體廠商,瑞薩有能力更有責(zé)任推動(dòng)中國(guó)電子產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng),科技賽事模式能夠很好的激發(fā)青少年探索科技的潛能,鍛煉他們創(chuàng)新的思維方式。瑞薩今后還將不遺余力的參與組織更多的科技賽事,將研究和科普相結(jié)合,強(qiáng)調(diào)MCU技術(shù)的應(yīng)用型發(fā)展。”
同時(shí),2008年瑞薩與高等院校的合作也更為深入。2007年,瑞薩已經(jīng)開(kāi)始在合作院校開(kāi)設(shè)“瑞薩微控制器原理及應(yīng)用講座”,今年,瑞薩又分別在中國(guó)吉林大學(xué)、大連理工大學(xué)舉辦了主題為“2008瑞薩科技大學(xué)巡講”的巡回研討會(huì),巡回研討會(huì)計(jì)劃還將陸續(xù)在與瑞薩建立了合作關(guān)系的各高校中展開(kāi)。
瑞薩新任中國(guó)地區(qū)總經(jīng)營(yíng)管理者平澤大先生近日在接受記者采訪時(shí)表示:瑞薩的許多“合作”舉措并不以盈利為目的,而更多的是從企業(yè)社會(huì)責(zé)任(CSR)出發(fā)。作為瑞薩理念基礎(chǔ)的“瑞薩CSR章程”,表明“瑞薩科技將提供持續(xù)的保證和舒適,在所有我們存在的地方幫助人們實(shí)現(xiàn)自己的夢(mèng)想”,它為瑞薩CSR計(jì)劃和全球范圍大約50個(gè)附屬公司建立了指導(dǎo)方針。
瑞薩2008:“勵(lì)志”之后更“務(wù)實(shí)”
可以說(shuō),通過(guò)4年的穩(wěn)扎穩(wěn)打,瑞薩在中國(guó)已經(jīng)牢牢站穩(wěn)了腳跟。瑞薩表示,目前瑞薩中國(guó)市場(chǎng)的銷售收入占瑞薩全球收入的10%,而全部海外市場(chǎng)銷售收入占瑞薩全球收入的45%,希望在不久的將來(lái)中國(guó)市場(chǎng)份額能有更大的突破,中國(guó)市場(chǎng)正是瑞薩最為重要的海外市場(chǎng),也是未來(lái)瑞薩全球事業(yè)繼續(xù)騰飛的關(guān)鍵。
2008年,美國(guó)次貸危機(jī)引發(fā)的金融危機(jī)幾乎影響了全球的經(jīng)濟(jì)發(fā)展,中國(guó)半導(dǎo)體市場(chǎng)也受國(guó)際市場(chǎng)疲軟、市場(chǎng)環(huán)境變化和部分重點(diǎn)企業(yè)業(yè)務(wù)調(diào)整等影響,發(fā)展速度放緩。半導(dǎo)體寒冬令許多國(guó)際國(guó)內(nèi)知名半導(dǎo)體企業(yè)大幅裁員以應(yīng)對(duì),而瑞薩中國(guó)CEO平澤大先生日前在一次媒體訪問(wèn)中明確表示“瑞薩目前仍沒(méi)有裁員計(jì)劃”,同時(shí),瑞薩北京工廠擴(kuò)建、研究人員由350人擴(kuò)充到500人的計(jì)劃也在持續(xù)進(jìn)行。這些正視“危機(jī)”的話語(yǔ),正是“務(wù)實(shí)”給瑞薩帶來(lái)的從容。
可以說(shuō),在08年形成的鮮明的“求新•務(wù)實(shí)”基調(diào)代表著瑞薩在中國(guó)整體戰(zhàn)略開(kāi)始步入“成熟期”。隨著產(chǎn)能、設(shè)計(jì)和銷售三大手段在2008年的持續(xù)加強(qiáng),多方合作持續(xù)深入,瑞薩這半導(dǎo)體巨人的中國(guó)舞步正越發(fā)從容,和著中國(guó)旋律,進(jìn)入華彩篇章。
評(píng)論