國(guó)產(chǎn)等離子電視市場(chǎng)或?qū)⒒嘏?/h1>
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時(shí)間：2008-06-23
來(lái)源：《數(shù)字商業(yè)時(shí)代》雜志
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南京華顯在等離子電視核心技術(shù)的突破以及長(zhǎng)虹、南京熊貓等廠商的大力介入下，國(guó)產(chǎn)等離子電視廠商或許能借助奧運(yùn)商機(jī)迎來(lái)一個(gè)春天。
今年4月底，長(zhǎng)虹集團(tuán)董事長(zhǎng)趙勇透露，總投資額將超過(guò)20億美元的虹歐等離子(PDP)項(xiàng)目已經(jīng)基本建成，5月份虹歐PDP屏項(xiàng)目模組部分將試產(chǎn)。今年10月底以前，全線投入量產(chǎn)，一期可產(chǎn)PDP屏210萬(wàn)片/年(以42英寸計(jì)算)。預(yù)計(jì)到2012年，三期建成后將形成600萬(wàn)至800萬(wàn)片的年產(chǎn)能，虹歐有望進(jìn)入全球等離子產(chǎn)業(yè)的前四位。
2008年第一季度的數(shù)據(jù)顯示，等離子電視在今年第一季度整體呈不斷擴(kuò)大趨勢(shì)。因而伴隨著在核心技術(shù)和量產(chǎn)上的突破，抓住北京奧運(yùn)會(huì)帶來(lái)的巨大商機(jī)，通過(guò)拓展新渠道、采取新策略、發(fā)展新技術(shù)，使整體銷(xiāo)售更上一層樓，國(guó)產(chǎn)等離子電視陣營(yíng)或許能迎來(lái)市場(chǎng)的回暖。
技術(shù)升級(jí) 量產(chǎn)加大
國(guó)產(chǎn)等離子發(fā)力在即
早在2007年底，南京熊貓電子集團(tuán)投資2.22億元建設(shè)的“年產(chǎn)12萬(wàn)片50英寸高清晰蔭罩式等離子面板產(chǎn)業(yè)化”項(xiàng)目開(kāi)工建設(shè)。這意味著，我國(guó)打破了在平板顯示領(lǐng)域擁有巨大生產(chǎn)力卻長(zhǎng)期沒(méi)有核心技術(shù)的局面，也打破了日韓在等離子顯示領(lǐng)域的技術(shù)封鎖與壟斷地位。
5月12日，南京高新區(qū)內(nèi)的南京華顯高科有限公司傳出消息，由東南大學(xué)提出的蔭罩式等離子(PDP)專(zhuān)利技術(shù)方案，在該公司經(jīng)過(guò)兩年的產(chǎn)業(yè)孵化取得了突破性進(jìn)展，通過(guò)了江蘇省省級(jí)鑒定委員會(huì)鑒定。專(zhuān)家們認(rèn)為，這一成果已達(dá)到國(guó)際領(lǐng)先水平，建議企業(yè)加快規(guī)模化生產(chǎn)和產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)， 盡早將其推向市場(chǎng)。
南京華顯常務(wù)副總經(jīng)理林青園表示，具有中國(guó)本土自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的“蔭罩式”等離子屏生產(chǎn)技術(shù)在生產(chǎn)成本上具有明顯優(yōu)勢(shì)，這一技術(shù)已經(jīng)申請(qǐng)了128項(xiàng)國(guó)際國(guó)內(nèi)專(zhuān)利。華顯高科位于南京的國(guó)內(nèi)首條等離子屏生產(chǎn)線北京奧運(yùn)會(huì)之前(6月份)將正式投產(chǎn)，所產(chǎn)等離子屏的42英寸高清晰度等離子電視也將上市銷(xiāo)售。
據(jù)悉，今年底，華顯高科的等離子屏年產(chǎn)能將達(dá)到12萬(wàn)片，到2010年，華顯高科將形成百萬(wàn)片級(jí)的等離子屏生產(chǎn)能力，今年下半年華顯高科的注冊(cè)資本將會(huì)擴(kuò)充到7.725億元，以進(jìn)一步擴(kuò)充產(chǎn)能。
隨著液晶電視向大尺寸市場(chǎng)擴(kuò)張，以大屏幕為主要市場(chǎng)的等離子電視受到了嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，一直未能占據(jù)更大的市場(chǎng)份額。南京華顯此舉意味著國(guó)產(chǎn)廠商從以往在52英寸PDP上尚存優(yōu)勢(shì)的境地轉(zhuǎn)為向更小尺寸的PDP技術(shù)延伸。
而在此前，長(zhǎng)虹通過(guò)與近十年的PDP研發(fā)經(jīng)驗(yàn)的彩虹集團(tuán)(國(guó)內(nèi)最大的彩管企業(yè))共同成立四川世紀(jì)雙虹顯示器件有限公司，籌建PDP項(xiàng)目，并通過(guò)該公司以一億美元獲得75%股權(quán)的方式從美國(guó)MP公司手中收購(gòu)了韓國(guó)大宇集團(tuán)旗下的顯示器件公司歐麗安(ORION)公司的控股權(quán)，歐麗安擁有幾百項(xiàng)PDP專(zhuān)利，其中有約12項(xiàng)為業(yè)內(nèi)普遍使用的關(guān)鍵技術(shù)。收購(gòu)歐麗安使長(zhǎng)虹真正進(jìn)入PDP專(zhuān)利“俱樂(lè)部”，令長(zhǎng)虹具備解決日后專(zhuān)利糾紛的基礎(chǔ)。 在此基礎(chǔ)之上，長(zhǎng)虹已與南京華顯形成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，優(yōu)先實(shí)現(xiàn)技術(shù)研發(fā)與生產(chǎn)上的合作。
抓奧運(yùn)機(jī)遇 變市場(chǎng)結(jié)構(gòu)
國(guó)產(chǎn)等離子的路還很長(zhǎng)
隨著索尼、東芝、先鋒等已退出等離子而專(zhuān)注液晶電視，包括LG在內(nèi)的更多韓國(guó)企業(yè)表示將減少等離子電視產(chǎn)量，業(yè)界盛傳下一個(gè)退出等離子電視市場(chǎng)的會(huì)是三星。
而伴隨著國(guó)內(nèi)廠商的專(zhuān)利突破，國(guó)內(nèi)電視機(jī)生產(chǎn)廠商紛紛回歸等離子陣營(yíng)。目前，除長(zhǎng)虹、海信這兩個(gè)一直堅(jiān)守等離子陣營(yíng)的國(guó)產(chǎn)品牌繼續(xù)加大對(duì)該領(lǐng)域的投入之外，海爾、創(chuàng)維、廈華、康佳等曾經(jīng)一度淡出等離子電視領(lǐng)域的國(guó)產(chǎn)品牌也正在回歸等離子陣營(yíng)。
據(jù)調(diào)查顯示，2008年一季度，國(guó)內(nèi)平板電視消費(fèi)繼續(xù)保持穩(wěn)步增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，需求量達(dá)210萬(wàn)臺(tái)，同比去年增長(zhǎng)26%，其中液晶電視190萬(wàn)臺(tái)，同比去年增長(zhǎng)24%；等離子電視10萬(wàn)臺(tái)，同比去年增長(zhǎng)98%。
家電專(zhuān)家羅清啟表示，實(shí)際上PDP產(chǎn)業(yè)包括產(chǎn)品技術(shù)、成本在內(nèi)的綜合優(yōu)勢(shì)的演進(jìn)過(guò)程，目前斷言等離子與液晶誰(shuí)將能最終勝出是一件很難的事，從技術(shù)上講更很難說(shuō)清誰(shuí)優(yōu)誰(shuí)劣。價(jià)格是橫亙?cè)?a class="contentlabel" href="http://2s4d.com/news/listbylabel/label/平板電視">平板電視面前的最大障礙，而中國(guó)將成為等離子電視降低價(jià)格的關(guān)鍵性因素，同時(shí)是決定全球等離子命運(yùn)的關(guān)鍵力量。2008年，日韓等離子廠商也加強(qiáng)了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，國(guó)內(nèi)廠商應(yīng)該抓住奧運(yùn)的營(yíng)銷(xiāo)機(jī)會(huì)，改變市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。
對(duì)此，夸父企業(yè)管理咨詢(xún)機(jī)構(gòu)顧問(wèn)劉步塵表示，在中國(guó)，液晶平板電視的銷(xiāo)售數(shù)量是等離子平板電視的12倍，大多數(shù)消費(fèi)者有著“等離子電視不如液晶電視”的消費(fèi)觀念，消費(fèi)者觀念已經(jīng)形成。一直以來(lái)，PDP的核心技術(shù)都掌握在日韓企業(yè)手中，巨大的市場(chǎng)份額差距、國(guó)內(nèi)上游供貨商稀少以及核心技術(shù)的缺失是中國(guó)等離子發(fā)展一度舉步維艱的主要原因。短期之內(nèi)，國(guó)內(nèi)生產(chǎn)廠商要在PDP上建立一套完整且具競(jìng)爭(zhēng)力的供應(yīng)鏈體系還不太可能，國(guó)內(nèi)廠商要在平板時(shí)代建立相當(dāng)于CRT時(shí)代的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，仍然有很長(zhǎng)的路要走。
“目前，盡管南京華顯等國(guó)內(nèi)廠商獲得了技術(shù)上的突破并逐步實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)，但相比液晶面板來(lái)說(shuō)，國(guó)內(nèi)電視廠商在等離子上選擇上游供應(yīng)商的機(jī)會(huì)非常少，如果不能達(dá)到更大規(guī)模的量產(chǎn)，很難說(shuō)獲得更低的成本優(yōu)勢(shì)”，國(guó)內(nèi)某彩電廠商一位市場(chǎng)銷(xiāo)售人士則表示，奧運(yùn)的確是國(guó)內(nèi)彩電廠商應(yīng)該抓住的一個(gè)機(jī)會(huì)，加上可以借助的數(shù)字電視高清電視的升級(jí)換代，但另外一個(gè)很明顯的態(tài)勢(shì)是，借助2008年奧運(yùn)會(huì)，日韓等等離子電視也加大了市場(chǎng)力度。目前，國(guó)內(nèi)不少回歸等離子陣營(yíng)的彩電廠商依然使用日韓技術(shù)，尤其是32英寸的電視上，也有不少彩電廠商對(duì)南京華顯持觀望態(tài)度。
本文引用地址：http://2s4d.com/article/84583.htm
迪顧問(wèn)消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)研究中心咨詢(xún)師田曉娜認(rèn)為，中國(guó)是全球等離子產(chǎn)業(yè)上的關(guān)鍵一環(huán)，幾年來(lái)，等離子已經(jīng)成為中國(guó)政府的重點(diǎn)扶持項(xiàng)目，尤其是長(zhǎng)虹獲得的支持更大。對(duì)日本和韓國(guó)企業(yè)來(lái)說(shuō)，在等離子技術(shù)和產(chǎn)業(yè)上的轉(zhuǎn)移勢(shì)在必行，LG和長(zhǎng)虹的合作日益深入也說(shuō)明了這個(gè)問(wèn)題，等離子技術(shù)和產(chǎn)業(yè)多大程度上向中國(guó)轉(zhuǎn)移，要看日韓等離子對(duì)于液晶市場(chǎng)的判斷以及自身發(fā)展戰(zhàn)略。與此同時(shí)，等離子的高性?xún)r(jià)比優(yōu)勢(shì)開(kāi)始在三、四級(jí)城市市場(chǎng)得到充分體現(xiàn)。而中國(guó)電子商務(wù)的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，等離子的高性?xún)r(jià)比優(yōu)勢(shì)開(kāi)始在三、四級(jí)城市市場(chǎng)得到充分體現(xiàn)，需求量增速達(dá)139%，國(guó)內(nèi)廠商應(yīng)該借助奧運(yùn)商機(jī)的同時(shí)，在一線市場(chǎng)之外的其他市場(chǎng)迅速取得優(yōu)勢(shì)。
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南京華顯在等離子電視核心技術(shù)的突破以及長(zhǎng)虹、南京熊貓等廠商的大力介入下，國(guó)產(chǎn)等離子電視廠商或許能借助奧運(yùn)商機(jī)迎來(lái)一個(gè)春天。
今年4月底，長(zhǎng)虹集團(tuán)董事長(zhǎng)趙勇透露，總投資額將超過(guò)20億美元的虹歐等離子(PDP)項(xiàng)目已經(jīng)基本建成，5月份虹歐PDP屏項(xiàng)目模組部分將試產(chǎn)。今年10月底以前，全線投入量產(chǎn)，一期可產(chǎn)PDP屏210萬(wàn)片/年(以42英寸計(jì)算)。預(yù)計(jì)到2012年，三期建成后將形成600萬(wàn)至800萬(wàn)片的年產(chǎn)能，虹歐有望進(jìn)入全球等離子產(chǎn)業(yè)的前四位。
2008年第一季度的數(shù)據(jù)顯示，等離子電視在今年第一季度整體呈不斷擴(kuò)大趨勢(shì)。因而伴隨著在核心技術(shù)和量產(chǎn)上的突破，抓住北京奧運(yùn)會(huì)帶來(lái)的巨大商機(jī)，通過(guò)拓展新渠道、采取新策略、發(fā)展新技術(shù)，使整體銷(xiāo)售更上一層樓，國(guó)產(chǎn)等離子電視陣營(yíng)或許能迎來(lái)市場(chǎng)的回暖。
技術(shù)升級(jí) 量產(chǎn)加大
國(guó)產(chǎn)等離子發(fā)力在即
早在2007年底，南京熊貓電子集團(tuán)投資2.22億元建設(shè)的“年產(chǎn)12萬(wàn)片50英寸高清晰蔭罩式等離子面板產(chǎn)業(yè)化”項(xiàng)目開(kāi)工建設(shè)。這意味著，我國(guó)打破了在平板顯示領(lǐng)域擁有巨大生產(chǎn)力卻長(zhǎng)期沒(méi)有核心技術(shù)的局面，也打破了日韓在等離子顯示領(lǐng)域的技術(shù)封鎖與壟斷地位。
5月12日，南京高新區(qū)內(nèi)的南京華顯高科有限公司傳出消息，由東南大學(xué)提出的蔭罩式等離子(PDP)專(zhuān)利技術(shù)方案，在該公司經(jīng)過(guò)兩年的產(chǎn)業(yè)孵化取得了突破性進(jìn)展，通過(guò)了江蘇省省級(jí)鑒定委員會(huì)鑒定。專(zhuān)家們認(rèn)為，這一成果已達(dá)到國(guó)際領(lǐng)先水平，建議企業(yè)加快規(guī)模化生產(chǎn)和產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)， 盡早將其推向市場(chǎng)。
南京華顯常務(wù)副總經(jīng)理林青園表示，具有中國(guó)本土自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的“蔭罩式”等離子屏生產(chǎn)技術(shù)在生產(chǎn)成本上具有明顯優(yōu)勢(shì)，這一技術(shù)已經(jīng)申請(qǐng)了128項(xiàng)國(guó)際國(guó)內(nèi)專(zhuān)利。華顯高科位于南京的國(guó)內(nèi)首條等離子屏生產(chǎn)線北京奧運(yùn)會(huì)之前(6月份)將正式投產(chǎn)，所產(chǎn)等離子屏的42英寸高清晰度等離子電視也將上市銷(xiāo)售。
據(jù)悉，今年底，華顯高科的等離子屏年產(chǎn)能將達(dá)到12萬(wàn)片，到2010年，華顯高科將形成百萬(wàn)片級(jí)的等離子屏生產(chǎn)能力，今年下半年華顯高科的注冊(cè)資本將會(huì)擴(kuò)充到7.725億元，以進(jìn)一步擴(kuò)充產(chǎn)能。
隨著液晶電視向大尺寸市場(chǎng)擴(kuò)張，以大屏幕為主要市場(chǎng)的等離子電視受到了嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，一直未能占據(jù)更大的市場(chǎng)份額。南京華顯此舉意味著國(guó)產(chǎn)廠商從以往在52英寸PDP上尚存優(yōu)勢(shì)的境地轉(zhuǎn)為向更小尺寸的PDP技術(shù)延伸。
而在此前，長(zhǎng)虹通過(guò)與近十年的PDP研發(fā)經(jīng)驗(yàn)的彩虹集團(tuán)(國(guó)內(nèi)最大的彩管企業(yè))共同成立四川世紀(jì)雙虹顯示器件有限公司，籌建PDP項(xiàng)目，并通過(guò)該公司以一億美元獲得75%股權(quán)的方式從美國(guó)MP公司手中收購(gòu)了韓國(guó)大宇集團(tuán)旗下的顯示器件公司歐麗安(ORION)公司的控股權(quán)，歐麗安擁有幾百項(xiàng)PDP專(zhuān)利，其中有約12項(xiàng)為業(yè)內(nèi)普遍使用的關(guān)鍵技術(shù)。收購(gòu)歐麗安使長(zhǎng)虹真正進(jìn)入PDP專(zhuān)利“俱樂(lè)部”，令長(zhǎng)虹具備解決日后專(zhuān)利糾紛的基礎(chǔ)。 在此基礎(chǔ)之上，長(zhǎng)虹已與南京華顯形成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，優(yōu)先實(shí)現(xiàn)技術(shù)研發(fā)與生產(chǎn)上的合作。
抓奧運(yùn)機(jī)遇 變市場(chǎng)結(jié)構(gòu)
國(guó)產(chǎn)等離子的路還很長(zhǎng)
隨著索尼、東芝、先鋒等已退出等離子而專(zhuān)注液晶電視，包括LG在內(nèi)的更多韓國(guó)企業(yè)表示將減少等離子電視產(chǎn)量，業(yè)界盛傳下一個(gè)退出等離子電視市場(chǎng)的會(huì)是三星。
而伴隨著國(guó)內(nèi)廠商的專(zhuān)利突破，國(guó)內(nèi)電視機(jī)生產(chǎn)廠商紛紛回歸等離子陣營(yíng)。目前，除長(zhǎng)虹、海信這兩個(gè)一直堅(jiān)守等離子陣營(yíng)的國(guó)產(chǎn)品牌繼續(xù)加大對(duì)該領(lǐng)域的投入之外，海爾、創(chuàng)維、廈華、康佳等曾經(jīng)一度淡出等離子電視領(lǐng)域的國(guó)產(chǎn)品牌也正在回歸等離子陣營(yíng)。
據(jù)調(diào)查顯示，2008年一季度，國(guó)內(nèi)平板電視消費(fèi)繼續(xù)保持穩(wěn)步增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，需求量達(dá)210萬(wàn)臺(tái)，同比去年增長(zhǎng)26%，其中液晶電視190萬(wàn)臺(tái)，同比去年增長(zhǎng)24%；等離子電視10萬(wàn)臺(tái)，同比去年增長(zhǎng)98%。
家電專(zhuān)家羅清啟表示，實(shí)際上PDP產(chǎn)業(yè)包括產(chǎn)品技術(shù)、成本在內(nèi)的綜合優(yōu)勢(shì)的演進(jìn)過(guò)程，目前斷言等離子與液晶誰(shuí)將能最終勝出是一件很難的事，從技術(shù)上講更很難說(shuō)清誰(shuí)優(yōu)誰(shuí)劣。價(jià)格是橫亙?cè)?a class="contentlabel" href="http://2s4d.com/news/listbylabel/label/平板電視">平板電視面前的最大障礙，而中國(guó)將成為等離子電視降低價(jià)格的關(guān)鍵性因素，同時(shí)是決定全球等離子命運(yùn)的關(guān)鍵力量。2008年，日韓等離子廠商也加強(qiáng)了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，國(guó)內(nèi)廠商應(yīng)該抓住奧運(yùn)的營(yíng)銷(xiāo)機(jī)會(huì)，改變市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。
對(duì)此，夸父企業(yè)管理咨詢(xún)機(jī)構(gòu)顧問(wèn)劉步塵表示，在中國(guó)，液晶平板電視的銷(xiāo)售數(shù)量是等離子平板電視的12倍，大多數(shù)消費(fèi)者有著“等離子電視不如液晶電視”的消費(fèi)觀念，消費(fèi)者觀念已經(jīng)形成。一直以來(lái)，PDP的核心技術(shù)都掌握在日韓企業(yè)手中，巨大的市場(chǎng)份額差距、國(guó)內(nèi)上游供貨商稀少以及核心技術(shù)的缺失是中國(guó)等離子發(fā)展一度舉步維艱的主要原因。短期之內(nèi)，國(guó)內(nèi)生產(chǎn)廠商要在PDP上建立一套完整且具競(jìng)爭(zhēng)力的供應(yīng)鏈體系還不太可能，國(guó)內(nèi)廠商要在平板時(shí)代建立相當(dāng)于CRT時(shí)代的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，仍然有很長(zhǎng)的路要走。
“目前，盡管南京華顯等國(guó)內(nèi)廠商獲得了技術(shù)上的突破并逐步實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)，但相比液晶面板來(lái)說(shuō)，國(guó)內(nèi)電視廠商在等離子上選擇上游供應(yīng)商的機(jī)會(huì)非常少，如果不能達(dá)到更大規(guī)模的量產(chǎn)，很難說(shuō)獲得更低的成本優(yōu)勢(shì)”，國(guó)內(nèi)某彩電廠商一位市場(chǎng)銷(xiāo)售人士則表示，奧運(yùn)的確是國(guó)內(nèi)彩電廠商應(yīng)該抓住的一個(gè)機(jī)會(huì)，加上可以借助的數(shù)字電視高清電視的升級(jí)換代，但另外一個(gè)很明顯的態(tài)勢(shì)是，借助2008年奧運(yùn)會(huì)，日韓等等離子電視也加大了市場(chǎng)力度。目前，國(guó)內(nèi)不少回歸等離子陣營(yíng)的彩電廠商依然使用日韓技術(shù)，尤其是32英寸的電視上，也有不少彩電廠商對(duì)南京華顯持觀望態(tài)度。
迪顧問(wèn)消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)研究中心咨詢(xún)師田曉娜認(rèn)為，中國(guó)是全球等離子產(chǎn)業(yè)上的關(guān)鍵一環(huán)，幾年來(lái)，等離子已經(jīng)成為中國(guó)政府的重點(diǎn)扶持項(xiàng)目，尤其是長(zhǎng)虹獲得的支持更大。對(duì)日本和韓國(guó)企業(yè)來(lái)說(shuō)，在等離子技術(shù)和產(chǎn)業(yè)上的轉(zhuǎn)移勢(shì)在必行，LG和長(zhǎng)虹的合作日益深入也說(shuō)明了這個(gè)問(wèn)題，等離子技術(shù)和產(chǎn)業(yè)多大程度上向中國(guó)轉(zhuǎn)移，要看日韓等離子對(duì)于液晶市場(chǎng)的判斷以及自身發(fā)展戰(zhàn)略。與此同時(shí)，等離子的高性?xún)r(jià)比優(yōu)勢(shì)開(kāi)始在三、四級(jí)城市市場(chǎng)得到充分體現(xiàn)。而中國(guó)電子商務(wù)的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，等離子的高性?xún)r(jià)比優(yōu)勢(shì)開(kāi)始在三、四級(jí)城市市場(chǎng)得到充分體現(xiàn)，需求量增速達(dá)139%，國(guó)內(nèi)廠商應(yīng)該借助奧運(yùn)商機(jī)的同時(shí)，在一線市場(chǎng)之外的其他市場(chǎng)迅速取得優(yōu)勢(shì)。
評(píng)論