首個(gè)公交移動電視媒體評估標(biāo)準(zhǔn)正式出臺

　　中國權(quán)威的市場調(diào)查研究公司——CTR市場研究，攜手CCTV移動傳媒和華視傳媒（VISN.NASDAQ）共同打造的中國首個(gè)公交移動媒體受眾測量指標(biāo)正式推出，這是中國首個(gè)公交媒體評估行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。

　　近年來，以公共交通工具為載體的移動電視新媒體，具有數(shù)字化、強(qiáng)迫收視、海量受眾和良好的廣告?zhèn)鞑バЧ葍?yōu)點(diǎn)，在中國市場發(fā)展很快，涌現(xiàn)出了華視傳媒、CCTV移動傳媒、世通華納、東方明珠、北廣傳媒等多個(gè)知名移動電視媒體。

　　不過，由于市場上缺乏規(guī)范、權(quán)威的受眾測量指標(biāo)以提供決策依據(jù)，廣告主很難評估廣告價(jià)值和投放效果，也很難進(jìn)行準(zhǔn)確的定價(jià)、媒介購買和投放計(jì)劃。公交移動電視媒體的飛速發(fā)展壯大，以及對受眾評估的迫切需求直接催生了行業(yè)受眾測量指標(biāo)項(xiàng)目的正式啟動。

　　CTR市場研究副總裁田濤向《第一財(cái)經(jīng)日報(bào)》表示，在傳統(tǒng)媒體領(lǐng)域，測量“電視收視率”、“報(bào)紙閱讀率”、“電臺收聽率”等指標(biāo)都有權(quán)威公認(rèn)的既成方法，但是在公交移動電視這樣的新媒體領(lǐng)域，之前一直沒有一個(gè)公認(rèn)的有效測評體系。此次這套評估體系，解決了公交移動電視媒體效果評估困難的問題，使廣告主在選擇投放公交移動電視媒體時(shí)有理可依、有據(jù)可查，使得媒介計(jì)劃制定更加規(guī)范。

　　CTR市場研究和CCTV移動傳媒、華視傳媒共同成立了“公交移動電視媒體效果評估體系專項(xiàng)研究小組”，由三方人員共同構(gòu)成。CTR市場研究主要負(fù)責(zé)整個(gè)評估體系的環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)和實(shí)施，CCTV移動傳媒與華視傳媒主要提供評估指標(biāo)的參數(shù)構(gòu)成。