藍光格式之戰(zhàn)終結 東芝索尼逆轉十三年前勝敗格局

　　HD DVD與BD的激烈競爭，使藍光碟機的價格以超乎想象的速度邁向大眾普及之門。

　　“三十年河東。三十年河西”這句俗語形容東芝和索尼在光存儲領域的標準之戰(zhàn)時，將“三十年”改成“十三年”更為貼切。

　　1995年9月終結的DVD格式大戰(zhàn),索尼主導的MMCD(多媒體CD光盤)最終向東芝主導的SD(超密度光盤)方案認輸，由此MMCD和SD統(tǒng)一為DVD。

　　而13年后，勝負雙方的角色在藍光時代戲劇性地互替。2008年2月19日，東芝主導的HD DVD規(guī)格最終向索尼等主導的BD規(guī)格低頭，東芝正式宣布退出HD DVD業(yè)務及建設新NAND工廠，標志著由索尼、松下等主導的BD在藍光時代一統(tǒng)江湖。

　　兩場格式之戰(zhàn)的驚人相似

　　藍光兩大派系BD和HD DVD持續(xù)6年的紛爭，終于畫上句號。而這場藍光時代格式之戰(zhàn)本身，折射出當年DVD格式大戰(zhàn)的影子。

　　雖然東芝和索尼這對老冤家，在跨越了十幾年歷史的兩場光存儲格式之戰(zhàn)中，戲劇性地互換了勝敗角色，但仔細分析兩場戰(zhàn)役可以發(fā)現，勝利者的特性卻有驚人的相似——無論是DVD時代還是藍光時代的兩派爭斗，總是設計更為超前先進、光盤容量更大、版權保護功能更好、盟友更多的那一派最終獲勝。

　　中國電子科技集團第三研究所高級工程師田玉靜和東芝信息機器杭州有限公司設計部某人士在接受《中國電子報》記者采訪時坦言，雖然上述特性并不是主導者最終獲勝的關鍵原因，但這似乎成為兩場光存儲格式之戰(zhàn)遵循著的“規(guī)律”。

　　首先，在DVD格式統(tǒng)一前的兩大方案中，敗方索尼主導的MMCD設計相對保守，追求與CD的向下兼容性，勝方東芝的SD方案則更為超前;而在藍光時代也是如此超前的一方獲勝，敗方東芝的HD DVD注重與DVD向下兼容性，以此實現低成本的生產，而勝方BD的設計則更為大膽超前。

　　其次，在光盤容量方面，SD為5GB，而MMCD為3.7GB;BD單層容量為25GB或是27GB，雙層46或54GB,而HD DVD的單層容量為15GB，雙層容量為30GB。

　　最后，在版權保護方面，HD DVD僅采取了AACS形式，而BD在AACS的基礎上又額外加入了BD+與ROM Mark兩種版權保護技術，因此BD也獲得了更多軟件商盟友的支持。

　　藍光兩派六年征戰(zhàn)史

　　其實，設計更為超前先進、光盤容量更大、版權保護功能更好、盟友更多的一方終獲勝的“規(guī)律”僅僅是巧合而已。畢竟光存儲格式的競爭形勢相當復雜，尤其是藍光時代的HD DVD和BD更是打了六年的持久戰(zhàn)，才得以終結(DVD格式之戰(zhàn)僅持續(xù)一年)。

　　2002年，BD和HD DVD(當時名為AOD，2003年11月更名)正式亮相，并由此開始拉攏各自陣營的成員。2002年2月19日，索尼、松下、日立、LG、先鋒、飛利浦、三星、夏普、Thomson等9大廠商提出以BD(Blu-ray Disc)作為新一代DVD光盤標準，隨后的2002年8月19日，東芝與NEC公司聯(lián)合提交AOD(Advanced Optical Disc，高級光盤)方案，也采用了藍紫色激光的光盤結構。

　　2003年，BD派系主導成員索尼推出首款BD錄像機及BD-RE光盤，而HD DVD派方面,AOD在11月被DVD論壇批準為下一代光盤標準，并正式更名為HD DVD。

　　2004年，BD和HD DVD的成員聯(lián)盟分別升級為藍光光盤協(xié)會(BDA)和HD DVD促進社團，BDA的13家成員正式與東芝、NEC、三洋電機和Memory-Tech等HD DVD的四家支持廠商展開了對抗。

　　2005年，兩派系正式開始統(tǒng)一的合談，但最終以談判失敗告終。隨后，多家知名電子廠商和軟件廠商分別加盟不同派系，其中三洋電子、20世紀福克斯、環(huán)球音樂、獅門電影公司、米高梅宣布支持BD派系，而英特爾與微軟則開始支持HD DVD。隨后原HD DVD的支持廠商NEC電子跳轉加入BDA。派拉蒙、華納兄弟則宣布同時支持HD DVD與BD。

　　2006年，BD與HD DVD展開了真正的市場戰(zhàn)，HD DVD碟機以率先上市和更低的價位，搶占了市場的先機。3月31日，HD DVD派系主導者東芝在日本率先上市第一款高清碟機新品HD-A1，隨后在美國和歐洲市場投放，而BD派系的影碟機卻不斷傳出推遲上市的不利消息，比HD DVD影碟機上市晚了數月。而到了11月，分別支持BD與HD DVD的兩大游戲機巨頭索尼與微軟，都發(fā)布了帶有藍光光驅的游戲機PS3以及X360，成為是兩大派系拉開較量大幕的標志性事件。BD雖然上市略晚，但因支持盟友更多，雙方之戰(zhàn)難分伯仲。截至2006年藍光兩大派系支持陣營情況如下：HD DVD吸引了微軟、三洋、NEC以及好萊塢的新干線和環(huán)球;BD派系則拉攏了蘋果、松下、飛利浦、三星、夏普、先鋒、戴爾以及二十世紀?？怂?、迪斯尼為其助陣;惠普、LG、華納兄弟、派拉蒙等公司則腳踩兩只船。業(yè)界仍看不到雙方統(tǒng)一的希望，以致LG發(fā)布了全球首款BD/HD DVD全兼容光驅。

　　2007年，藍光兩大派系戰(zhàn)略重點由產品發(fā)布戰(zhàn)轉向廉價產品的普及速度戰(zhàn)。3月雙方首次點燃價格戰(zhàn)，東芝推出低價版HD DVD播放機HD-E1，零售價僅為499美元。3月下旬三星接過價格大棒，將其BD播放器BP-1000的價格下調至469.99美元，降幅約48%。緊接著，HD DVD派系再度反擊，東芝入門級HD DVD每臺報價降至399美元，降幅約20%，使兩者價差僅一至兩成。決戰(zhàn)低端產品的普及速度。截至年中，東芝一方漸漸式微，BD派系更是聲稱格式之戰(zhàn)年內結束。但是沒多久，夢工廠動畫和派拉蒙突然宣布今后只發(fā)行HD DVD格式的影碟，使原本形勢明朗的藍光格式大戰(zhàn)風云突變。

　　2008年年初軟件商盟友的跳轉再次突現戲劇性一幕，1月4日，全美最大DVD經銷商華納兄弟突然宣布只發(fā)行藍光DVD，意味著占3/4數量的內容提供商支持BD派系。此事件引發(fā)了多米諾骨牌效應：此前數次倒戈的派拉蒙又宣布改單一HD DVD為同時支持藍光DVD和HD-DVD;沃爾瑪和百思買宣布將停售HD DVD產品。期間，東芝為力挽狂瀾，賠本賺吆喝，大幅調低HD DVD的零售價，降幅最高達50%，最便宜的一款價格競低至99美元。但大勢已去，東芝已無力回天。

　　華納倒戈成就BD一統(tǒng)天下

　　2月19日，東芝正式宣布退出HD DVD業(yè)務及建設新NAND工廠，標志著由索尼、松下等主導的BD在藍光時代一統(tǒng)江湖。

　　縱覽雙方六年的持久戰(zhàn)，東芝HD DVD在技術上并不輸給BD，而且還有低成本生產、良好的交互性能等優(yōu)點，在2006年雙方勢均力敵，及至2007年底，式微的東芝也被普遍認為還有掙扎和喘息的機會。

　　藍光光盤協(xié)會中國推進小組相關負責人甚至在2007年年底時接受《中國電子報》記者采訪時還表示，2008年4、5月份將有大動作。這位負責人言下之意是彼時BD仍然預備在2008年4、5月份給HD DVD以致命的一擊?？墒侨A納兄弟的突然倒戈，成為決定BD和HD DVD戰(zhàn)局的分水嶺。2008年年初，BD提前大獲全勝。

　　對于東芝失利的原因，眾說紛紜，種種圈內人士心知肚明的“內幕”之說也甚囂塵上。不過，BD和HD DVD雙方道出的原因最具參考價值。

　　在2月19日召開的發(fā)布會上，當記者問及HD DVD失敗的原因時，東芝相關負責人沒有直接回答，只是表示：“從客觀公平的角度看，直到去年12月和今年1月，我們都明顯處于有利地位。我們對華納的聲明非常吃驚。”而此前，來自東芝官方的觀點認為，HD DVD輸在營銷。

　　而在BD方面，藍光光盤協(xié)會中國推進小組主席趙桂志在接受《中國電子報》記者采訪時如是表達了BD最終成功的兩個關鍵原因：一是在內容商的支持方面，隨著1月4日華納兄弟宣布不再支持HD DVD，單一支持BD后，引發(fā)了多米諾骨牌效應，是導致東芝放棄HD DVD高清格式的主因;二是在零售商的支持方面，由于百思買、沃爾瑪前段時間相繼宣布將不再零售HD DVD碟機，對東芝HD DVD的打擊相當之大。

　　兩格式價格戰(zhàn)加速藍光普及勝敗乃兵家常事，雖然此戰(zhàn)失敗，但東芝仍功不可沒。由于東芝HD DVD與BD的競爭，不僅使消費者在價格方面受惠，而且藍光產品的性能也因為激烈的競爭迅速精進，藍光得以實現更大的容量和更人性化的功能。

　　當然這其中最明顯的例子就是由于東芝HD DVD與BD的持續(xù)競爭，才使藍光碟機的價格迅速降下來。尤其是經過2007年HD DVD與BD激烈的價格火拼，藍光碟機的價格以超乎想象的速度邁向大眾普及之門。

　　事實上，第一臺DVD影碟機在1997年上市時的價格，與BD影碟機在2006年上市時的價格一樣，在899美元至1299美元之間，而BD影碟機在上市一年半之后就降至300美元，而到了2007年年底，HD DVD更是以99美元的價格亮相，這樣的價格降速在DVD時代是不可想象的。

　　“大家會發(fā)現，藍光格式DVD進入中國市場的價格，實際上會比上世紀90年代，DVD剛在中國市場推廣時的價格更低。這主要是因為藍光兩大派系競爭的結果，尤其是東芝的HD DVD已經將最低的價格降到了99美元，給BD格式的影碟機造成了很大的壓力。”東芝信息機器杭州有限公司設計部高級工程師吳勇明在接受《中國電子報》記者時表示。

　　這一點也得到了業(yè)內專家和廠商的認可。中國電子科技集團第三研究所高級田玉靜在接受《中國電子報》記者采訪時表示，量產后的中國版HD DVD的價格會相對較為便宜。而廣州東門子電業(yè)總經理徐洪波在接受《中國電子報》記者采訪時就表示，明年BD碟機在中國市場的價格很可能降至2000多元。

　　目前國內已經上市最便宜的藍光碟機售價為4990元。明年BD碟機在中國市場的價格能降至2000多元，對消費者而言，的確是一個利好消息。