平板電視廠商齊掀降價(jià)潮巨頭紛紛發(fā)力十一

　　平板電視進(jìn)入尋常百姓家的時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨。昨天，國(guó)美、蘇寧、永樂(lè)與大中四大電器商，以及創(chuàng)維、海信、TCL、康佳、長(zhǎng)虹、海爾、廈華、夏新、東芝、三洋等10家彩電巨頭的代表齊聚本報(bào)，共同推動(dòng)一場(chǎng)空前的大降價(jià)行動(dòng)。隨著旺季來(lái)臨，平板電視一輪新的競(jìng)爭(zhēng)與淘汰將在所難免。

　　渠道助推降價(jià)

　　雖然大屏幕電視的價(jià)格在近一年里已下降了25%，但是今年下半年還會(huì)進(jìn)一步下降。降價(jià)是平板電視大勢(shì)所趨，而最引人注目的莫過(guò)于各大渠道商的極力推動(dòng)。

　　從上半年平板銷售統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來(lái)看，首先，作為平板價(jià)格風(fēng)向標(biāo)的國(guó)產(chǎn)42英寸等離子電視從去年同期的兩萬(wàn)元左右下降到現(xiàn)在的一萬(wàn)元以下，跌幅超過(guò)萬(wàn)元。國(guó)產(chǎn)30英寸液晶電視也由去年的1.5萬(wàn)元降到了今年的7000多元。其次，隨著價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力的增強(qiáng)，今年1-6月PDP銷售數(shù)量相比去年同期實(shí)現(xiàn)了5倍以上的增長(zhǎng)，LCD今年上半年的銷售數(shù)量相比去年同期增長(zhǎng)幅度在10倍以上。其中，家電專業(yè)連鎖已經(jīng)占據(jù)了整個(gè)一級(jí)市場(chǎng)平板銷售總量的80%左右，成為平板電視理所當(dāng)然的主流渠道。

　　此前，國(guó)美電器北京分公司在總經(jīng)理王輝文的帶領(lǐng)下率先發(fā)力，將42英寸等離子電視的價(jià)格標(biāo)尺打到了萬(wàn)元以下，引起市場(chǎng)震撼。隨后，國(guó)美電器與海信電視聯(lián)手，將42英寸液晶電視價(jià)格打壓到2萬(wàn)元價(jià)位，并且不限量供應(yīng)。接著大中電器發(fā)動(dòng)平板電視高峰論壇，繼續(xù)發(fā)力將37英寸液晶電視3個(gè)品牌的價(jià)格拉到萬(wàn)元以下。

　　“價(jià)格一旦達(dá)到消費(fèi)者預(yù)期的心理價(jià)位，電視市場(chǎng)將邁入平板時(shí)代。”王輝文表示，這意味著平板電視消費(fèi)已經(jīng)趨于成熟。

　　蘇寧電器華北大區(qū)總監(jiān)范志軍也表示，每一次引起市場(chǎng)共鳴的降價(jià)都是聯(lián)手廠商共同推動(dòng)的，這對(duì)于平板電視發(fā)展趨勢(shì)具有引導(dǎo)作用。范志軍透露，平板電視銷售已經(jīng)平均占到了整個(gè)彩電銷售的50%以上，部分地區(qū)甚至高達(dá)70%。

　　加速?gòu)S商洗牌

　　雖然廠家普遍不愿聽(tīng)到降價(jià)之聲，但降價(jià)來(lái)臨之時(shí)，也沒(méi)有廠家甘心因?yàn)閮r(jià)格因素而很快被市場(chǎng)淘汰。硬著頭皮跟進(jìn)的結(jié)果，是加速?gòu)S商洗牌。

　　“黑白電視向彩色電視轉(zhuǎn)型成就了一個(gè)企業(yè)，彩色電視向平板電視轉(zhuǎn)型又成就了一個(gè)企業(yè)。”海爾北京工貿(mào)傳媒運(yùn)營(yíng)總監(jiān)曾慶俐認(rèn)為，電視領(lǐng)域的每一次技術(shù)升級(jí)，都為一些企業(yè)制造了崛起的契機(jī)，同時(shí)也會(huì)讓某些企業(yè)在產(chǎn)業(yè)升級(jí)中敗退甚至消失。

　　一直被指在平板彩電上缺少核心技術(shù)的索尼悄然退出等離子市場(chǎng)，就是一個(gè)很好的佐證。索尼公司已經(jīng)決定，今后專注于液晶電視的生產(chǎn)和研發(fā)。索尼退出等離子電視也是產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)換和升級(jí)的產(chǎn)物。作為傳統(tǒng)顯像管彩電霸主，索尼卻在平板彩電上一直業(yè)績(jī)不佳，主要就是苦于在等離子與液晶電視上都未能掌握最核心的顯示屏技術(shù)。當(dāng)然，索尼高價(jià)戰(zhàn)略可能也是其被市場(chǎng)淘汰的主要原因。

　　“作為一個(gè)平板電視制造商，如果沒(méi)有技術(shù)研發(fā)、采購(gòu)方面的投入，且沒(méi)有資金作為后盾，發(fā)展自然會(huì)很有難度。平板電視廠家必須要經(jīng)得起市場(chǎng)造成的降價(jià)趨勢(shì)?！毕男率菦](méi)有CRT彩電生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)而直接跳入平板電視制造領(lǐng)域的廠家。夏新代表梁建西認(rèn)為，平板電視完全是富豪的游戲，目前涉足平板電視的廠商都擁有100億元以上資金的積累。

　　巨頭十一發(fā)力

　　十一黃金周向來(lái)是家電連鎖創(chuàng)造銷售奇跡的最好時(shí)機(jī)，各渠道商和廠家必然再次揮起價(jià)格屠刀，而平板電視無(wú)疑是創(chuàng)造銷售業(yè)績(jī)的主力選手。

　　渠道商目前已開(kāi)始預(yù)熱十一市場(chǎng)。昨天，蘇寧電器北京分公司市場(chǎng)部經(jīng)理徐正飛向記者透露，從本周末起，平板電視最高降幅40%，此舉是為十一黃金周做鋪墊。他透露，十一期間，蘇寧平板電視平均降幅將達(dá)到20%。據(jù)介紹，本周末蘇寧電器各店繼續(xù)創(chuàng)造平板電視價(jià)格低谷：國(guó)產(chǎn)名牌20英寸液晶彩電售價(jià)2988元，國(guó)產(chǎn)名牌37英寸液晶彩電售價(jià)9666元不限量，國(guó)產(chǎn)名牌42英寸等離子彩電8988元起。創(chuàng)維40英寸液晶彩電特價(jià)16988元。海信42英寸等離子彩電特價(jià)9999元，且不限量供應(yīng)。

　　面對(duì)渠道商的磨刀霍霍，彩電廠家自然不敢違背降價(jià)的主流趨勢(shì)。今年以來(lái)，引導(dǎo)大屏幕液晶電視降價(jià)潮的海信電器北京分公司總經(jīng)理王敬表示，將在接下來(lái)的一個(gè)月里，繼續(xù)與各渠道商合作，并力爭(zhēng)在十一期間引領(lǐng)平板電視的降價(jià)潮。創(chuàng)維北京分公司總經(jīng)理潘志峰也表示，將在十一期間繼續(xù)挖掘創(chuàng)維平板價(jià)格低谷。

　　除了降價(jià)以外，各廠家也紛紛將研發(fā)出的大屏幕平板電視和其他先進(jìn)技術(shù)作為進(jìn)步的標(biāo)尺。 本周，售價(jià)高達(dá)14萬(wàn)元之多的超大屏幕長(zhǎng)虹55英寸液晶將在大中電器首次銷售。此外，康佳已在本月宣布掀起平板電視的“瘦身運(yùn)動(dòng)”，將徹底淘汰平板電視外置電源，全面普及電源內(nèi)置化。