摩托羅拉在中國(guó)圈地復(fù)辟 欲奪回亞軍位置

　　盡管今年以來(lái)摩托羅拉業(yè)績(jī)一路下滑，三季度市場(chǎng)占有率甚至降至13%而被三星完勝。但據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)ZDC數(shù)據(jù)顯示，今年第三季度，摩托羅拉虧損已經(jīng)得到暫時(shí)緩解，預(yù)計(jì)2007年第四季度摩托羅拉市場(chǎng)虧損額將進(jìn)一步縮小。

　　其實(shí)，仔細(xì)研究摩托羅拉的情況并沒(méi)有那么糟糕。數(shù)據(jù)顯示，今年第三季度，摩托羅拉的手機(jī)出貨量為3720萬(wàn)部，相比第二季度的3550萬(wàn)部有所增長(zhǎng);在銷(xiāo)售額方面，摩托羅拉第三季度銷(xiāo)售額為45億美元，與第二季度的42.7億美元相比也有了一定的提高。此外，摩托羅拉日前發(fā)布了2007財(cái)年的首次贏利報(bào)告，并將未來(lái)第四季度的收入預(yù)期調(diào)高超出華爾街分析預(yù)期。這些跡象都表明：摩托羅拉已經(jīng)走入“回暖期”。

　　為何摩托羅拉2007年業(yè)績(jī)一路下滑?實(shí)際上，繼V3之后，摩托羅拉便再也沒(méi)有推出讓人印象深刻的產(chǎn)品。之后的所有產(chǎn)品，包括目前新推的V8、V9等，都或多或少地存在著V3的影子。同時(shí)，摩托羅拉的產(chǎn)品線(xiàn)還存在著“斷層現(xiàn)象”：低端產(chǎn)品新品不少，可是中高端產(chǎn)品的款式卻極少。

　　這種斷層現(xiàn)象一方面是摩托羅拉原先決策上的傾向：主力放在低端市場(chǎng)，而嚴(yán)重忽略了中高端市場(chǎng);另一方面也受制于摩托羅拉的研發(fā)實(shí)力，且過(guò)多的低端產(chǎn)品也是造成摩托羅拉利潤(rùn)下滑的原因之一。

　　還好，從今年7月份開(kāi)始，摩托羅拉相繼推出了多款產(chǎn)品，其中在3000元以上的三大價(jià)位區(qū)間中，其均有1款產(chǎn)品分布。同時(shí)，摩托羅拉還計(jì)劃于2008年在中國(guó)臺(tái)灣市場(chǎng)投放20-30款新機(jī)，平均每個(gè)月推出2-3款。這些都反映出摩托羅拉已經(jīng)意識(shí)到產(chǎn)品線(xiàn)斷層現(xiàn)象，并開(kāi)始填補(bǔ)中高端市場(chǎng)。

　　盡管諾基亞、三星占上風(fēng)，但是摩托羅拉在中國(guó)市場(chǎng)上畢竟沉淀了20年的基礎(chǔ)。從品牌影響力、渠道資源和服務(wù)網(wǎng)店數(shù)量上看，摩托羅拉仍是處在“一線(xiàn)陣營(yíng)”。正值諾基亞、三星蜂擁中低端市場(chǎng)，價(jià)格戰(zhàn)打得如火如荼之時(shí)，摩托羅拉的填補(bǔ)高端市場(chǎng)產(chǎn)品之舉，不正是一種“反其道而行之”之略?

　　同時(shí)，摩托羅拉還加快了在華建設(shè)研發(fā)中心的步伐。日前，坐落在北京望京科技園區(qū)的“摩托羅拉中國(guó)創(chuàng)新園區(qū)”落成并正式啟用。據(jù)稱(chēng)，將有多個(gè)重要的實(shí)驗(yàn)室、研發(fā)中心遷入園區(qū)，其中包括移動(dòng)終端產(chǎn)品解決方案中心、摩托羅拉中國(guó)軟件中心等，并有超過(guò)3000名摩托羅拉員工在新園區(qū)工作。

　　有分析人士指出，在沉重的市場(chǎng)壓力下，摩托羅拉正在全力加速產(chǎn)品研發(fā)和技術(shù)創(chuàng)新。目前，摩托羅拉已在中國(guó)6個(gè)城市建立了18個(gè)研發(fā)中心和實(shí)驗(yàn)室，摩托羅拉(中國(guó))電子有限公司總裁高瑞彬表示：“我們還會(huì)繼續(xù)有更大的投資，來(lái)保持摩托羅拉在產(chǎn)品、技術(shù)上的引導(dǎo)地位，以保持摩托羅拉的長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)力?！?/P>

　　總之，一面回歸“高端+時(shí)尚”，一面提速研發(fā)、增強(qiáng)后盾力量，相信摩托羅拉在第四季度將有不俗的表現(xiàn)。至于摩托羅拉在今年第四季度能否重回亞軍寶座，還有待考證。