HD-DVD藍(lán)光之爭陷入泥潭 與消費(fèi)者漸行漸遠(yuǎn)

　　關(guān)于DVD下一代標(biāo)準(zhǔn)之爭，似乎從未停歇過。雖然一直以來，藍(lán)光憑借PS3及旗下電影公司的支持，一直略勝一籌——業(yè)內(nèi)人士指出，自2006年春季，HD-DVD與藍(lán)光兩種不同格式推出以來，估計有498萬張高清晰度光盤已被售出，其中包括301萬藍(lán)光DVD和197萬的HD-DVD光盤。而對手永遠(yuǎn)是不可以輕視的。就在藍(lán)光一路領(lǐng)先、看似大局已定的時候，突然峰回路轉(zhuǎn)，某些電影公司突然倒戈，HD-DVD咸魚翻身，標(biāo)準(zhǔn)之爭再度陷入泥潭。

　　價格與片源之爭

　　作為藍(lán)光的發(fā)明者，SONY也是藍(lán)光規(guī)格的主要創(chuàng)導(dǎo)者。 2003年SONY研發(fā)成功了基于藍(lán)紫色激光的XDCAM攝像機(jī)系統(tǒng); 2004年容量23GB的專業(yè)高密度光盤廣播級攝像機(jī)已開始在全球(包括中國)各大電視臺廣泛普及。同時Sony適時地聯(lián)合了松下、三星、先鋒、夏普、三菱、日立、LG、TDK、Phlips等硬件廠商，以及Apple、Dell、HP等個人電腦廠商，會同好萊塢八大影業(yè)公司中的七家成立了BDA組織(藍(lán)光協(xié)會)。

　　與此同時，東芝、NEC、三洋、Memory-Tech等廠商宣布了HD-DVD格式，加入了競爭。 目前，東芝開發(fā)的HD- DVD光盤格式得到了微軟以及時代華納旗下的電影公司的支持。去年，微軟已經(jīng)開始在Xbox 360游戲機(jī)上使用HD-DVD光驅(qū)，售價為177 美元，旨在在高清DVD 功能上趕上索尼。

　　早在高清影碟機(jī)上市之初，HD-DVD與藍(lán)光的爭奪就從未有過一刻停止，市場局面一直僵持不下。相對來說，在價格方面HD-DVD有更多的優(yōu)勢，與藍(lán)光陣營下的高端影碟機(jī)相比，HD-DVD播放器的價格相對低廉得多。由于以低價格姿態(tài)進(jìn)入市場，HD-DVD顯得更加大眾化，這使得HD-DVD從一開始就有一個更加良好的消費(fèi)基礎(chǔ)。

　　雖然在價格上不占優(yōu)勢，藍(lán)光DVD在片源方面卻先下手為強(qiáng)，爭取了更多的電影制片公司支持。曾有調(diào)查顯示，目前擁有高清電視機(jī)的家庭中有半數(shù)并未收看高清節(jié)目，原因是沒有節(jié)目來源。PS3的上市在價格戰(zhàn)方面也給藍(lán)光帶來新的增長點(diǎn)，同時藍(lán)光播放器也開始逐步調(diào)整價格，使得HD-DVD陣營引以為傲的價格優(yōu)勢蕩然無存。

　　市場之爭愈演愈烈

　　由此看來，在市場爭奪方面，藍(lán)光似乎更勝一籌。根據(jù)最新報告顯示，今年前9個月藍(lán)光DVD影片在美國市場的銷售量超過了HD-DVD影片，美國家庭媒體雜志下屬的家庭媒體研究部門指出，今年1月1日至9月30日，藍(lán)光光盤銷售量為260萬片，而HD-DVD光盤的銷售量為140萬片; 銷售比例幾乎達(dá)到了2: 1。

　　幾乎與之同時，索尼內(nèi)置藍(lán)光光驅(qū)的PS3 也在日本和北美上架銷售。眾所周知， PS前兩代主機(jī)在光盤媒體上起到的推動作用是其他任何品牌商品所無法替代的。有很多人當(dāng)年就是通過PS2搭載的DVD播放功能開始接觸DVD播放器，此次索尼再度拿起了PS3這個有利的武器。

　　目前數(shù)據(jù)顯示藍(lán)光勝出，但勝負(fù)似乎并未確定，分析師預(yù)測，額外增加的HD-DVD支持和新的熱門影片將在今年第四季度改變高清晰度DVD爭奪的比分。

　　業(yè)內(nèi)人士指出，兩大陣營針鋒相對的爭奪也導(dǎo)致好萊塢對這兩種DVD格式的分歧更加嚴(yán)重。不久前，Blockbuster表示它的1700家店面將僅支持藍(lán)光格式，而HD-DVD將僅在其在線商店和250家店面中和藍(lán)光一起出售;Target也宣布雖然仍打算銷售兩種格式的光盤，但其店面將僅提供藍(lán)光播放器。零售商的上述宣布，再加上更多影視公司的支持以及內(nèi)置藍(lán)光播放器的PS3視頻游戲機(jī)對普及藍(lán)光的影響，已讓一些觀察家開始哀嘆HD-DVD的末日可能馬上就要到來。

　　一切似乎已成定局，而隨著此前一直扮演墻頭草，表示同時支持HD DVD和藍(lán)光兩種格式的派拉蒙和夢工廠兩家影視公司各自宣布它們將僅支持HD-DVD格式，高清DVD格式大戰(zhàn)中兩大格式之間的力量對比再次出現(xiàn)重大變化。

　　以金錢為基礎(chǔ)的片源爭奪戰(zhàn)

　　今年8月，維亞康姆旗下派拉蒙和夢工廠動畫終于決定從藍(lán)光陣營撤退，轉(zhuǎn)投HD-DVD，并簽署了在未來18個月里獨(dú)家分銷HD-DVD格式影片的協(xié)議。據(jù)newsfactor網(wǎng)站報道，兩家公司的宣布包括了來自派拉蒙影視、尼克電影(Nickelodeon)和MTV影片公司所有的電影，以及派拉蒙娛樂公司發(fā)行的夢工廠的動畫片。

　　兩家公司表示，將于近期發(fā)布的HD-DVD影碟包括《變形金剛》和《怪物史萊克III》。派拉蒙家庭視頻部門稱，“變形金剛”是高清晰度電影首次銷售中銷量最多的。這個電影在10月16日銷售的第一天就銷售了10萬多個HD-DVD光盤。

　　市場研究公司In-Stat分析師Gerry Kaufhold認(rèn)為，新發(fā)布的HD-DVD電影配置了新的高級的網(wǎng)絡(luò)功能(如派拉蒙公司的電影變形金剛)，將有助于HD-DVD陣營在第四季度的銷售。

　　不過這也并不能保證HD-DVD將在剩下的時間里反敗為勝，畢竟索尼公司主導(dǎo)的藍(lán)光格式早已籠絡(luò)了迪士尼、二十世紀(jì)?？怂闺娪肮?、獅門娛樂及索尼旗下的影音公司參與。其中，獅門娛樂最近還與之簽署了一份獨(dú)家經(jīng)銷協(xié)議。

　　作為索尼一貫的擁躉者，迪士尼公司CEO Bob Iger對某些電影制片廠決定支持HD-DVD格式表示失望，雖然沒有指出支持HD-DVD制片廠的名字，但他指責(zé)那些制片商這樣做只是想輕而易舉賺到錢。Iger說，“藍(lán)光將成為影音業(yè)界的格式領(lǐng)導(dǎo)者，這是勿庸置疑的?！彼硎?，沒有什么比某些制片方支持HD-DVD格式更令人失望的事了。“我認(rèn)為那些制片方很可能是受利益的驅(qū)使，我們沒有賺那樣的錢是因?yàn)槲覀兿嘈潘{(lán)光?！?/P>

　　據(jù)悉，《紐約時報》曾發(fā)表報道稱Viacom高層表示派拉蒙和夢工廠都將收到1.5億美元，作為其支持HD-DVD的獎勵。Viacom高管Philippe Dauman對此進(jìn)行了辯解，他表示，“我們認(rèn)為HD-DVD硬件價格都比較低，這是讓消費(fèi)者接受的一個重要因素。我們也欣賞其技術(shù)質(zhì)量，因此，建立這樣一個平臺對Viacom來說也非常重要?！眽艄S高管Jeffrey Kat zenberg也曾在會議上表示，價格是夢工廠支持HD-DVD的一個主要原因。HD-DVD播放器與光盤都比藍(lán)光要便宜。他表示，“我們認(rèn)為HD-DVD才是人們真正消費(fèi)得起的選擇?！?/P>

　　而東芝數(shù)碼網(wǎng)絡(luò)部主管Yoshihide Fujii則在柏林某個業(yè)界會議上對媒體澄清，關(guān)于東芝為了感謝制片商的支持而向其支付1.5億美元的報道實(shí)屬捏造。但同時Yoshihide Fujii還表示，東芝向派拉蒙與夢工廠許諾會出資來分?jǐn)偂肮餐麄鳌盚D-DVD的成本。

　　一直是HD-DVD的強(qiáng)大后盾的微軟也表示，不能排除資金贊助計劃，但微軟還沒有任何這方面的安排。微軟消費(fèi)媒體技術(shù)集團(tuán)的負(fù)責(zé)人阿米爾