全球消費(fèi)電子市場遭遇滯脹

　　歐洲最大的消費(fèi)電子制造商飛利浦公布今年第二季度財(cái)務(wù)報(bào)告稱， 飛利浦消費(fèi)電子部門第二季度營收為21.48億歐元，低于去年同期的24.84億歐元，且利潤率僅有1%。然而，飛利浦并不是一個(gè)特例。

　　市場調(diào)研公司iSuppli的分析報(bào)告預(yù)測指出，2007年全球消費(fèi)電子總收入僅增加3440億美元，同比增長5%，低于2006年9%的增長率，增長速度放緩。雖然全球消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)增速放緩，但整個(gè)產(chǎn)業(yè)卻步入發(fā)展的關(guān)鍵一年，產(chǎn)業(yè)發(fā)展開始從技術(shù)導(dǎo)向向用戶需求導(dǎo)向轉(zhuǎn)變。

　　從產(chǎn)業(yè)發(fā)展整體情況來看，數(shù)字娛樂、數(shù)字電視和DVD設(shè)備等消費(fèi)產(chǎn)品成為2007年產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要驅(qū)動力，其增長速度將繼續(xù)高于其他產(chǎn)品。數(shù)字家庭、汽車電子等新興產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的發(fā)展將沖擊消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)生態(tài)，改變產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局，拓展產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間，加劇產(chǎn)業(yè)競爭壓力。

　　從產(chǎn)業(yè)競爭格局來看，日本依然保持著全球消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)霸主的地位；美國雖然難以阻擋其產(chǎn)業(yè)發(fā)展下滑的趨勢，但是其在全球消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)，特別是新興數(shù)碼消費(fèi)產(chǎn)品領(lǐng)域的地位依然難以撼動；而中國已經(jīng)發(fā)展成為全球產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，對未來產(chǎn)業(yè)格局發(fā)展起著積極的影響作用。

行業(yè)內(nèi)產(chǎn)品漲跌互現(xiàn)

　　iSuppli的分析師指出，2007年消費(fèi)電子的加速增長源自于一些數(shù)字娛樂產(chǎn)品，包括索尼PS3、任天堂Wii游戲機(jī)以及蘋果公司的網(wǎng)絡(luò)電視 iTV。其中兩款游戲機(jī)的入市，將使2007年全球游戲機(jī)出貨量比2006年大增20.6%，達(dá)3540萬臺，而2006年的出貨增長為10.7%。由于新一代游戲機(jī)有著更高的平均售價(jià)，因此游戲機(jī)市場銷售額增幅出現(xiàn)飛躍，預(yù)計(jì)將從2006年的61億美元增至2007年的88億美元，增長高達(dá)44%。而蘋果預(yù)計(jì)在年內(nèi)推出iTV，它可使消費(fèi)者在電視上通過與個(gè)人電腦的Wi-Fi連接觀看iTune或其他節(jié)目內(nèi)容，這將為消費(fèi)電子領(lǐng)域注入新的活力。

　　該報(bào)告也指出，由于大部分產(chǎn)品的平均售價(jià)下降以及熱門數(shù)碼產(chǎn)品的銷售量放緩，導(dǎo)致整個(gè)行業(yè)的整體收入增速放緩。
產(chǎn)品平均售價(jià)下降

　　iSuppli表示，銷售收入增長速度放慢的很大一部分原因是平均銷售價(jià)格的下滑。以手機(jī)市場為例，雖然今年全球第二季度的手機(jī)出貨量增長超過 10%，但整體而言，在出貨量上升的同時(shí)，大部分廠商的銷售收入和利潤都呈現(xiàn)下降的趨勢，主要原因自然是手機(jī)售價(jià)的降低。中國、印度成為目前全球競爭最為激烈的市場，為了爭奪市場，諾基亞、三星等手機(jī)制造商都大幅降低了手機(jī)價(jià)格，并且推出了很多價(jià)格低廉的入門級機(jī)型。在新興的手機(jī)市場占據(jù)了大量的市場份額后，他們在運(yùn)營利潤方面受到了極大的壓力。

　　并不僅僅只是手機(jī)行業(yè)才存在目前這種銷售量與銷售收入不對等的情況，電視、電腦等消費(fèi)電子行業(yè)同樣存在這樣的問題。導(dǎo)致這個(gè)現(xiàn)象出現(xiàn)的一個(gè)重要原因就是產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重。

　　目前，由于全球一體化以及互聯(lián)網(wǎng)的普及，信息變得非常透明，技術(shù)不再隱蔽，而這也讓技術(shù)的模仿和復(fù)制變得非常容易。這種情況在競爭激烈的消費(fèi)電子市場是非常普遍的。廠商為了在最短的時(shí)間內(nèi)趕超競爭對手，往往會選擇復(fù)制對手的技術(shù)后再進(jìn)行提升。這種方式導(dǎo)致該行業(yè)內(nèi)產(chǎn)品同質(zhì)化情況嚴(yán)重。

　　另外，目前相當(dāng)一部分消費(fèi)電子產(chǎn)品的市場飽和也是銷售收入增長速度放緩的另一個(gè)重要原因。對于這類產(chǎn)品而言，想要吸引消費(fèi)者最重要的一點(diǎn)在于必須加大對高端產(chǎn)品的開發(fā)投入。

　　在數(shù)碼相機(jī)市場，由于產(chǎn)品價(jià)格會有比較大的下降，因此其在市場總規(guī)模中的比重將大致不變。目前600~800萬像素的產(chǎn)品逐漸成為市場的主流，占到整個(gè)市場份額的一半，而600萬像素以下產(chǎn)品的市場份額則出現(xiàn)不斷下降的趨勢，人們對于該類數(shù)碼相機(jī)的需求也已趨向飽和。因此如果想促進(jìn)該市場的增長，廠商必須將開發(fā)重點(diǎn)放在更高像素的相機(jī)上。

中國成為市場重地

　　未來幾年，消費(fèi)電子產(chǎn)品制造商將逐步從生產(chǎn)基本消費(fèi)電子產(chǎn)品轉(zhuǎn)向生產(chǎn)高端數(shù)字產(chǎn)品。在泛數(shù)字化浪潮推動下，包括家用電器、手機(jī)和數(shù)碼產(chǎn)品在內(nèi)的中國消費(fèi)電子市場正成為IT領(lǐng)域最具活力的細(xì)分市場，巨大的市場潛力也使中國成為全球消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。

　　麥肯錫公司公布的數(shù)據(jù)顯示，中國消費(fèi)電子市場正以每年12%的速度增長，市場總額在2010年將達(dá)到1250億美元。CCID也預(yù)測，到 2008年中國市場將會有150億美元的市場總量；而更廣義地講，從整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈預(yù)計(jì)，這個(gè)市場將會達(dá)到1000億美元，是非常引人注目的市場。這些預(yù)測驅(qū)使全球消費(fèi)電子制造商和零售商紛紛進(jìn)入中國市場，展開激烈競爭。

　　目前，全球白色家電產(chǎn)業(yè)正逐漸向中國市場轉(zhuǎn)移，無論生產(chǎn)還是消費(fèi)均是如此。在中國制造的白電產(chǎn)品已經(jīng)超過全球市場份額的60%，中國高端市場也正成為中外廠商集中搶攻的地帶。