等離子絕地反擊 產(chǎn)業(yè)鏈封閉是致命傷

共同的利益，使“戰(zhàn)場(chǎng)”上的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手站在了一起。面對(duì)液晶電視日益兇猛的發(fā)展態(tài)勢(shì)，5月26日，松下、長(zhǎng)虹、日立、LG、三星、先鋒等等離子巨頭，在由中國(guó)電子商會(huì)主辦的“2007年中國(guó)等離子電視市場(chǎng)發(fā)展論壇”上達(dá)成共識(shí)，欲打造“中國(guó)等離子產(chǎn)業(yè)集群”。

事實(shí)上，去年秋季以來，松下、長(zhǎng)虹、LG、三星、日立等幾家等離子企業(yè)就頻頻“聯(lián)袂演出”。

等離子陣營(yíng)聯(lián)手在前臺(tái)“吆喝”，而等離子能否在下一輪與液晶的競(jìng)爭(zhēng)中扳回一局，還有待觀察。

等離子加強(qiáng)“宣傳力”

上海松下等離子顯示器有限公司的有關(guān)人士向《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者坦言，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)LCD(液晶)的了解多于對(duì)PDP(等離子)的了解，這導(dǎo)致了等離子在中國(guó)市場(chǎng)的增長(zhǎng)低于全球。

“PDP有產(chǎn)品力，但是宣傳力、營(yíng)銷力不及LCD?！边@位人士說，因此去年9月中國(guó)視像行業(yè)協(xié)會(huì)等離子專業(yè)委員會(huì)成立后，在協(xié)會(huì)的撮合下，幾大PDP廠家較緊密地走在一起，共同拿出一些資源來作宣傳。

“但這種戰(zhàn)略合作緊密到什么程度，還很難說?！彼又f。

產(chǎn)業(yè)鏈封閉是致命傷

等離子在中國(guó)市場(chǎng)表現(xiàn)疲軟，且落后于它在全球市場(chǎng)的地位，與廠家的導(dǎo)向直接相關(guān)。中國(guó)是彩電大國(guó)，而除了長(zhǎng)虹，中國(guó)本土幾大彩電整機(jī)廠均“押寶”液晶。

TCL多媒體全球研發(fā)中心的副總經(jīng)理?xiàng)罡Ｖ以蛴浾弑硎?，LCD的上游面板供應(yīng)商來自中國(guó)臺(tái)灣、日本和韓國(guó)，只有多頭生產(chǎn)，才能把價(jià)格降下來。

而PDP的產(chǎn)業(yè)鏈一直比較封閉。今年4月，長(zhǎng)虹與彩虹共同投資的國(guó)內(nèi)第一條等離子屏生產(chǎn)線在四川綿陽(yáng)破土動(dòng)工，打破了日、韓企業(yè)壟斷PDP屏的局面，該生產(chǎn)線明年投產(chǎn)。

彩虹集團(tuán)公司FPD(平板顯示)研究中心副主任丁興隆4月在“2007(深圳)中國(guó)FPD制造論壇”上就曾提醒說，中國(guó)投資PDP屏要注意風(fēng)險(xiǎn)：LCD應(yīng)用廣，從小屏幕的手機(jī)到大屏幕的電視機(jī)，而PDP則主要用于電視機(jī)；同時(shí)，PDP缺乏上游資源，所有材料均需從日、韓進(jìn)口，成本較高，而LCD的上游資源則還可以從中國(guó)臺(tái)灣獲得。 

由于資源開放，LCD的上游供應(yīng)量遠(yuǎn)大于PDP。DisplaySearch深圳代表處市場(chǎng)總監(jiān)張兵4月在“2007中國(guó)高清數(shù)字電視論壇”上曾透露，2010年七代以上的LCD面板產(chǎn)能將是PDP面板產(chǎn)能的2倍以上。而且，LCD將在40、42英寸的領(lǐng)域迅速成長(zhǎng)。

中國(guó)PDP還需技術(shù)為本

這并不意味等離子在中國(guó)市場(chǎng)沒有機(jī)會(huì)。據(jù)康佳此前的預(yù)測(cè)，從現(xiàn)在到2010年，PDP市場(chǎng)將保持連續(xù)增長(zhǎng)，但增速低于LCD，今年中國(guó)將取代日本成為全球第三大PDP及LCD市場(chǎng)。

丁興隆也說，2008年，松下PDP屏的產(chǎn)量為1000萬臺(tái)，LG、三星的分別為600萬臺(tái)和720萬臺(tái)。而2010年全球PDP的需求量將達(dá)3000萬臺(tái)，目前供需尚有缺口，這對(duì)綿陽(yáng)工廠來說是好消息。

中國(guó)政府已將包括LCD、PDP核心部件在內(nèi)的平板顯示產(chǎn)業(yè)列入“十一五”規(guī)劃，并將給予重點(diǎn)扶持。由于PDP屏生產(chǎn)線的投資門檻比LCD屏低，所以，長(zhǎng)虹與彩虹將等離子屏作為切入平板電視上游的突破口。

松下不想失去中國(guó)市場(chǎng)，而長(zhǎng)虹也希望在等離子上有所作為。松下(中國(guó))的高級(jí)顧問張仲文昨天在接受本報(bào)電話采訪時(shí)表示，他希望雙方能合作，這對(duì)松下、長(zhǎng)虹和中國(guó)推進(jìn)平板產(chǎn)業(yè)都有好處。

不過，上海松下等離子顯示器有限公司的有關(guān)人士則認(rèn)為，像松下PDP屏用的熒光粉，是由日本公司提供的，松下也要向這些公司購(gòu)買專利。所以，不能說松下壟斷技術(shù)，而中國(guó)一定要自己的PDP技術(shù)，才不會(huì)受制于人。

據(jù)預(yù)測(cè)，2010年，40英寸以上的LCD將占中國(guó)平板電視銷售額的50%，PDP將轉(zhuǎn)向主攻50英寸以上的市場(chǎng)。不過，LG已宣布將量產(chǎn)32英寸的PDP，反攻小尺寸市場(chǎng)。未來的平板市場(chǎng)到底誰主沉浮，等離子能否挽回頹勢(shì)？其產(chǎn)業(yè)鏈上各方競(jìng)合關(guān)系的變化將是一個(gè)重要因素。