夏新筆記本棄自有品牌轉(zhuǎn)身ODM

本土PC企業(yè)貧富不均狀況顯性化——一邊是聯(lián)想、海爾四處張揚(yáng)市場(chǎng)份額的提升，一邊是方正、TCL頻發(fā)被購(gòu)的傳聞。而筆記本電腦企業(yè)夏新電子則更加慘淡，日前其已確定放棄自有品牌，轉(zhuǎn)戰(zhàn)ODM(原始設(shè)計(jì)制造商)運(yùn)營(yíng)領(lǐng)域。

放棄自主品牌

《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》從一家著名IT分銷渠道商代表處獲悉，夏新已經(jīng)放棄筆記本自主品牌經(jīng)營(yíng)模式。

夏新副總裁黃愛(ài)平昨日對(duì)《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》確認(rèn)了這一戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移的事實(shí)。

這意味著，在筆記本產(chǎn)業(yè)鏈中，該公司將只限于設(shè)計(jì)與生產(chǎn)環(huán)節(jié)的布局，不再?gòu)氖缕放七\(yùn)營(yíng)。這距離它2003年正式涉入品牌筆記本電腦市場(chǎng)僅過(guò)去4年。

去年6月19日，在夏新、英特爾、英邁國(guó)際三方戰(zhàn)略聯(lián)盟發(fā)布會(huì)上，夏新公司董事長(zhǎng)李曉忠曾強(qiáng)調(diào)，未來(lái)2到3年，夏新將成為中國(guó)筆記本電腦市場(chǎng)的領(lǐng)軍品牌。但如今不到一年，這個(gè)口號(hào)就成了一句空話。

當(dāng)時(shí)，他的底氣在于三方資源：夏新的設(shè)計(jì)力量、英特爾的處理器、英邁國(guó)際的核心零部件。他還說(shuō)，夏新筆記本已經(jīng)完全突破技術(shù)門檻，所有產(chǎn)品都是自主研發(fā)、全程制造。但目前黃愛(ài)平表示，夏新并沒(méi)放棄筆記本電腦研發(fā)與設(shè)計(jì)，這是公司在筆記本產(chǎn)業(yè)中的專長(zhǎng)。而且公司在上海、南京設(shè)有研發(fā)中心，有強(qiáng)勁的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，正與國(guó)內(nèi)外筆記本電腦企業(yè)進(jìn)行合作。

聚焦手機(jī)、液晶電視

筆記本電腦經(jīng)營(yíng)模式轉(zhuǎn)型，是夏新公司戰(zhàn)略與資源的平衡。

黃愛(ài)平表示，目前無(wú)論從營(yíng)收還是增長(zhǎng)率來(lái)看，手機(jī)與液晶電視更是公司的核心。

夏新2006年年報(bào)顯示，該公司手機(jī)銷量同比增長(zhǎng)15%，收入同比增19.57%，而今年有望開(kāi)放的3G市場(chǎng)可能對(duì)其產(chǎn)生助推力。此外，夏新年產(chǎn)100萬(wàn)臺(tái)LCD TV的廈門工廠早已投產(chǎn)，黃愛(ài)平表示，未來(lái)1到2年，夏新有望占據(jù)國(guó)內(nèi)液晶電視市場(chǎng)8%的份額，進(jìn)入前三。“相反，品牌筆記本電腦經(jīng)營(yíng)會(huì)占用夏新很多資源，目前難以突破現(xiàn)有格局?！辈贿^(guò)，他沒(méi)有透露4年來(lái)在這方面的具體投入數(shù)字，也沒(méi)有分析筆記本電腦品牌戰(zhàn)略擱淺的原因。只是表示，夏新的3C戰(zhàn)略沒(méi)有根本變化。

TCL電腦公司一位原高管對(duì)記者表示，如果單純比拼技術(shù)與產(chǎn)品，二線筆記本廠商其實(shí)并不遜于一線品牌，但缺乏強(qiáng)有力的營(yíng)銷資源。因?yàn)楣P記本品牌對(duì)渠道的依附度遠(yuǎn)比臺(tái)式機(jī)高，這正是本土新品牌失敗的癥結(jié)之一。“當(dāng)然你可以自建渠道，比如借助英特爾、AMD的背后支持，但這畢竟不是長(zhǎng)遠(yuǎn)策略?！彼f(shuō)。