PS3游戲機(jī)能否助索尼重塑輝煌

千呼萬(wàn)喚之后，索尼的新一代游戲機(jī)PS3終于面世了，雖然供貨量還非常有限，但是起碼我們看到了索尼已經(jīng)邁出了這一步，隨著任天堂的Wii即將上市，游戲機(jī)市場(chǎng)的真正三強(qiáng)之爭(zhēng)也就拉開(kāi)了序幕。由于微軟的Xbox 360已經(jīng)上市一年了，因此在市場(chǎng)上也搶得了一個(gè)先機(jī)，不過(guò)，雖然微軟早行一步，但是市場(chǎng)銷(xiāo)量并不能令人滿(mǎn)意，截止到目前微軟的數(shù)據(jù)顯示Xbox 360的銷(xiāo)量?jī)H僅才600萬(wàn)部，顯然微軟錯(cuò)失了大踏步前進(jìn)的希望。  
　　11月17日，索尼公司PS3游戲機(jī)在美國(guó)上市。由于排隊(duì)玩家太多，索尼供貨又嚴(yán)重不足(全美只有四十萬(wàn)臺(tái))，各賣(mài)場(chǎng)前的長(zhǎng)隊(duì)中都出現(xiàn)了不同程度的混亂甚至暴力情況。從這個(gè)現(xiàn)象可以看出，索尼的PS3游戲機(jī)的玩家有多少了，這也是索尼指望PS3游戲機(jī)翻身的有力籌碼，事實(shí)上，隨著任天堂和微軟的參與，再加上筆記本電池方面的問(wèn)題，索尼近年來(lái)有點(diǎn)灰頭土臉了，消費(fèi)電子市場(chǎng)的龍頭老大的位置也是岌岌可危，索尼一直希望在游戲機(jī)市場(chǎng)能夠積蓄力量，打一場(chǎng)漂亮的翻身仗，PS3游戲機(jī)無(wú)疑被寄予了厚望。

　　由于PS3的上市鋪貨量不大，因此才出現(xiàn)搶購(gòu)的現(xiàn)象。索尼讓市場(chǎng)為之所動(dòng)，無(wú)疑是一個(gè)比較漂亮的開(kāi)始，事實(shí)上，索尼對(duì)PS3太在意了，容不得有什么差池出現(xiàn)，畢竟PS3游戲機(jī)關(guān)乎高清DVD和電視的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)。從去年以來(lái)，近千萬(wàn)件問(wèn)題筆記本電腦電池的召回事件給索尼公司帶來(lái)了無(wú)法估量的損失，其音樂(lè)CD中安裝的rootkit軟件也讓索尼品牌蒙羞，后來(lái)日本政府又對(duì)它的靜態(tài)隨機(jī)存儲(chǔ)內(nèi)存業(yè)務(wù)進(jìn)行了調(diào)查。被接二連三的壞消息折磨得筋疲力盡的索尼公司迫切需要PS3游戲機(jī)的成功來(lái)重塑輝煌。PS3在市場(chǎng)上出現(xiàn)了搶購(gòu)，說(shuō)明PS3的受歡迎程度還是很高的。

　　當(dāng)然，游戲機(jī)行業(yè)目前的競(jìng)爭(zhēng)也越來(lái)越激烈，索尼面對(duì)來(lái)自微軟公司新一代Xbox 360游戲機(jī)和任天堂公司的Wii游戲機(jī)的競(jìng)爭(zhēng)，當(dāng)然索尼PS3的市場(chǎng)預(yù)期要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他兩家，因?yàn)槿藗儗?duì)PS3的期待要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于Xbox 360和Wii，這也是索尼賴(lài)以自豪的資本。PS3游戲機(jī)在工藝設(shè)計(jì)上有許多閃亮特色，比如畫(huà)質(zhì)優(yōu)秀、動(dòng)感控制器、藍(lán)光播放機(jī)和上網(wǎng)功能等。如果索尼在今年圣誕前能消化掉已經(jīng)上市的PS3的話(huà)，那對(duì)明年的大規(guī)模鋪貨無(wú)疑是一個(gè)極好的促進(jìn)和鼓勵(lì)。當(dāng)然，對(duì)PS3來(lái)說(shuō)，它也有許多不足之處，比如發(fā)行較晚、藍(lán)色二極管激光器有問(wèn)題、不能兼容播放以前的舊游戲光盤(pán)以及很可能在明年春季之前都處于缺貨狀態(tài)等等。

　　有市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)還表示，不包括游戲控制器和包裝費(fèi)用在內(nèi)，一臺(tái)20GB的PS3原材料和制造成本合計(jì)為805.85美元，而按索尼給出的建議零售價(jià)格499美元計(jì)算，索尼每出售一臺(tái)都要虧損306.85美元，60GB版本的情況要稍好一些，每臺(tái)虧損241.35美元。對(duì)于游戲機(jī)廠商而言，虧本賣(mài)硬件是很平常的，因?yàn)樗麄兌紤汛е坑螒蜍浖南Ｍ@次索尼每臺(tái)PS3虧損程度大的有點(diǎn)離譜。相比之下，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手微軟Xbox 360游戲機(jī)HDD版本每臺(tái)材料成本和制造成本加起來(lái)約為323.30美元，沒(méi)有超過(guò)其建議零售價(jià)格399美元。因此，美林公司預(yù)計(jì)，2011年年底時(shí)這三種游戲機(jī)市場(chǎng)份額的預(yù)期是:Xbox 360為39%，PS3為34%，Wii為27%。美林的分析師表示，新一代游戲機(jī)大戰(zhàn)中的贏家可能是Xbox 360，它在北美地區(qū)是領(lǐng)頭羊，而北美是世界上最大的游戲市場(chǎng)。

　　當(dāng)然，有看衰的自然也有看好的，有人認(rèn)為索尼將成為游戲機(jī)市場(chǎng)的真正霸主。索尼不僅在新產(chǎn)品中提供了對(duì)PS1和PS2游戲機(jī)的向下兼容，而且還提供了通過(guò)PS3下載PS1配套游戲的服務(wù)，這有助于增強(qiáng)其品牌價(jià)值并保住PlayStation游戲機(jī)的老玩家。索尼公司的PS1和PS2游戲機(jī)的銷(xiāo)售量都超過(guò)了1億臺(tái)，這就給PS3游戲機(jī)帶來(lái)了無(wú)形的用戶(hù)基礎(chǔ)優(yōu)勢(shì)。索尼在最近的Gamer's Day上宣布，將大力推動(dòng)上網(wǎng)功能的開(kāi)發(fā)。PS3將提供完整的免費(fèi)在線(xiàn)游戲和其他功能，由于是免費(fèi)的，任何PS3玩家都會(huì)上網(wǎng)游戲，不僅自動(dòng)鼓勵(lì)開(kāi)發(fā)商利用網(wǎng)絡(luò)功能，而且可吸引廣告商放置游戲廣告。當(dāng)然，這場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不是馬上就可以見(jiàn)分曉的，隨著三個(gè)游戲巨頭的角逐深入，市場(chǎng)會(huì)變得更明朗，從目前玩家對(duì)PS3的搶購(gòu)和期待，我們可以預(yù)見(jiàn)的是，索尼PS3勝出的機(jī)會(huì)將更大一些，也就是說(shuō)，PS3成為索尼重震雄風(fēng)的資本并不為過(guò)。