智能家電成傳統(tǒng)家電終結(jié)者

　　2015年上半年，國內(nèi)三大家電巨頭紛紛發(fā)布了年度報表，除了營收金額外，還對近兩年市場下滑發(fā)布了不同的看法和發(fā)展方向。在三巨頭看來，未來的市場都被創(chuàng)新、智能家電等熱詞替換的時代。

　　在海爾、美的、格力三大家電巨頭紛紛發(fā)布2015年上半年年報后，除了營收等數(shù)字外，對于近兩年開始不斷下滑的市場如何看待、下一步品牌將如何發(fā)展等問題同樣引發(fā)著行業(yè)關(guān)注。

　　“新常態(tài)”下催生品牌創(chuàng)新

　　海爾在2015年上半年年報中表示，受宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境不景氣、刺激政策退出后國內(nèi)家電行業(yè)步入調(diào)整期、更新需求成為主導(dǎo)等因素影響，2015年上半年國內(nèi)白電行業(yè)延續(xù)了2014年下半年的下行趨勢。

　　據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，2015年上半年國內(nèi)市場冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)、熱水器零售量分別同比下降7.58%、2.96%、4.68%、7.43%;冰箱、洗衣機(jī)、熱水器行業(yè)受益結(jié)構(gòu)升級帶來的均價上漲，零售額表現(xiàn)好于零售量，其中冰箱、熱水器零售額分別同比下降2.12%、3.45%，洗衣機(jī)零售額同比增長2.53%;空調(diào)行業(yè)受持續(xù)價格戰(zhàn)影響，零售額同比下降9.03%。

　　對此數(shù)據(jù)，海爾方面也表示，鑒于國內(nèi)白電產(chǎn)品百戶擁有率較高、經(jīng)濟(jì)增長進(jìn)入新常態(tài)，白色家電行業(yè)未來將呈現(xiàn)低速穩(wěn)定增長態(tài)勢。短期內(nèi)受宏觀經(jīng)濟(jì)下行壓力、行業(yè)庫存壓力等因素影響，行業(yè)整體運(yùn)營壓力依然較大，具體到產(chǎn)品品類，空調(diào)受影響較大，冰箱和洗衣機(jī)保持穩(wěn)定，熱水器保持低速增長，廚電產(chǎn)品增速較快。

　　面對市場下滑的境況，巨頭們自然需要面對，而“創(chuàng)新”也成為應(yīng)對手段中被提及最頻繁的詞語。格力在半年報中表示，面對國內(nèi)國際經(jīng)濟(jì)下行的大環(huán)境，受經(jīng)濟(jì)調(diào)整、房地產(chǎn)市場低迷以及天氣等因素影響，公司順勢在“新常態(tài)?新思路?新突破”思路指導(dǎo)下進(jìn)行調(diào)整，堅持自主創(chuàng)新，繼續(xù)推動構(gòu)建智能家電生態(tài)系統(tǒng)，發(fā)展智能環(huán)保家居;美的也在半年報中表示，伴隨國內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)“新常態(tài)”的穩(wěn)定發(fā)展，我國家電行業(yè)進(jìn)入結(jié)構(gòu)調(diào)整、產(chǎn)品與消費(fèi)升級的運(yùn)營新周期，在“互聯(lián)網(wǎng)+”的新經(jīng)濟(jì)下，從購買家電產(chǎn)品到使用家電產(chǎn)品，消費(fèi)者的參與度大幅提升，以用戶和產(chǎn)品為中心，推動效率提升與產(chǎn)品升級，加大智能產(chǎn)品開發(fā)與電商渠道布局，推進(jìn)技術(shù)創(chuàng)新、銷售渠道創(chuàng)新和服務(wù)方式創(chuàng)新，成為家電行業(yè)維持增長的核心動力所在。

　　高端產(chǎn)品將成品牌利器

　　隨著各品牌已不再盲目靠銷量爭搶市場話語權(quán)，品牌塑造也成為各品牌2015年上半年的一大課題，在消費(fèi)升級大背景下，各家電行業(yè)也在將其產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級進(jìn)一步加快。

　　海爾在半年報中表示，要基于開放用戶交互平臺和全球一流資源吸引平臺，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品迭代引領(lǐng)與結(jié)構(gòu)升級，保持行業(yè)優(yōu)勢地位;海爾正在加速高端家電品牌卡薩帝的發(fā)展，打造新增長極。其中，推出以卡薩帝云珍冰箱、海爾星廚冰箱、海爾免清洗洗衣機(jī)、卡薩帝云裳洗衣機(jī)、海爾天樽空調(diào)、海爾5D凈水洗電熱水器、卡薩帝傳奇燃?xì)鉄崴鞯葹榇淼拿餍钱a(chǎn)品，持續(xù)升級產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。在中高端市場領(lǐng)域方面，海爾憑借卡薩帝云珍系列冰箱、海爾星廚系列冰箱上市后的表現(xiàn)，在快速增長的多門冰箱領(lǐng)域，海爾份額同比提升至27.74%。2015年上半年，卡薩帝品牌家電收入同比增長超過40%。