全面放開二胎攪動(dòng)動(dòng)漫市場(chǎng) 動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展機(jī)遇分析

近期，為了應(yīng)對(duì)人口老齡化趨勢(shì)威脅，我國(guó)出臺(tái)了全面放開二胎的政策，規(guī)定一對(duì)夫婦可生育兩個(gè)小孩。全面二胎政策放開有利于催生國(guó)內(nèi)第二輪“嬰兒潮”。1985到1990年，我國(guó)出現(xiàn)了第一輪“嬰兒潮”，這一批小孩到了2015年，正處于最佳生育年齡的25歲到30歲期間，將作為二胎新政下的主力軍。據(jù)業(yè)界測(cè)算，二胎全面放開后，我國(guó)每年新生嬰兒將達(dá)600萬到800萬間。

在第二波“嬰兒潮”席卷之下，針對(duì)低齡嬰幼兒的相關(guān)產(chǎn)業(yè)即將迎來史無前例的發(fā)展機(jī)遇，其中，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景不容忽視。

動(dòng)漫是一個(gè)綜合性的大產(chǎn)業(yè)，主要包含有動(dòng)漫圖書、漫畫報(bào)刊、動(dòng)漫影視、動(dòng)漫音像制品、動(dòng)漫舞臺(tái)劇等直接產(chǎn)品和動(dòng)漫服裝、動(dòng)漫玩具與動(dòng)漫游戲等衍生品，以及基于上述產(chǎn)品的開發(fā)、生產(chǎn)與銷售等環(huán)節(jié)。

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展上，以動(dòng)漫影視為例，2014年我國(guó)約有10億元的動(dòng)漫影視凈額以及76億元的市場(chǎng)總額，預(yù)計(jì)未來動(dòng)漫影視將有58億元的市場(chǎng)凈額空間中樞以及320億元的市場(chǎng)總額空間中樞。（以上數(shù)據(jù)來源于前瞻產(chǎn)業(yè)研究院提供的《2015-2020年中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景與投資預(yù)測(cè)分析報(bào)告》。）

創(chuàng)意是動(dòng)漫的核心，漫畫是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的表現(xiàn)形式，在我國(guó)大力推進(jìn)“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”以及推進(jìn)文化傳媒繁榮發(fā)展的背景下，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)正告別以往高產(chǎn)低質(zhì)，依賴補(bǔ)貼的亂象，逐漸走向注重創(chuàng)新與創(chuàng)意的精品化發(fā)展方向。近期，“黑馬”《大圣歸來》大獲成功，并創(chuàng)新地使用眾籌為電影籌資的方式則是中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)正逐漸趨好的典型案例。

不過，與鄰國(guó)日本——“動(dòng)漫強(qiáng)國(guó)”相比，在動(dòng)漫質(zhì)量、策劃與衍生品開發(fā)方面，我國(guó)仍有較大距離追趕。未來實(shí)現(xiàn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的加速發(fā)展，需在產(chǎn)業(yè)一體化上做出努力。首先，在創(chuàng)意價(jià)值日益凸顯的當(dāng)下，我國(guó)需要在上游原創(chuàng)漫畫與輕小說領(lǐng)域加大投入，以不斷發(fā)展培養(yǎng)用戶，以此提高與海外公司談IP授權(quán)的可能與議價(jià)能力，并助力動(dòng)漫影視、動(dòng)漫周邊的繁榮發(fā)展。

其次，結(jié)合美國(guó)迪士尼的成功動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)經(jīng)驗(yàn)可知，動(dòng)漫一體化要求動(dòng)漫公司轉(zhuǎn)型全產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)營(yíng)，從上游原創(chuàng)作品，到IP授權(quán)，到下游游戲與玩具周邊，甚至是動(dòng)漫主題樂園都要有所布局。不過，與鄰國(guó)日本——“動(dòng)漫強(qiáng)國(guó)”相比，在動(dòng)漫質(zhì)量、策劃與衍生品開發(fā)方面，我國(guó)仍有較大距離追趕。未來實(shí)現(xiàn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的加速發(fā)展，需在產(chǎn)業(yè)一體化上做出努力。首先，在創(chuàng)意價(jià)值日益凸顯的當(dāng)下，我國(guó)需要在上游原創(chuàng)漫畫與輕小說領(lǐng)域加大投入，以不斷發(fā)展培養(yǎng)用戶，以此提高與海外公司談IP授權(quán)的可能與議價(jià)能力，并助力動(dòng)漫影視、動(dòng)漫周邊的繁榮發(fā)展。

最后，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，新媒體作為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的傳播工具，需引起動(dòng)漫公司重視，并在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與智能電視等方面做出開拓。