微軟的新變革：有所為有所不為

　　北京時(shí)間10月6日晚上10點(diǎn)，微軟在紐約莫尼漢車站舉行了Win10硬件新品發(fā)布會(huì)。Win10Mobile旗艦手機(jī)Lumia950、Lumia950XL;Win10全功能平板電腦SurfacePro4、SurfaceBook;新一代微軟手環(huán)2等硬件新品悉數(shù)亮相，HoloLens黑科技更是在此次大會(huì)上得到了展示。

　　在經(jīng)歷過去幾年手機(jī)業(yè)務(wù)受挫、傳統(tǒng)業(yè)務(wù)營收下降的困局后，此次微軟新品發(fā)布會(huì)上，微軟充分展現(xiàn)了為與不為的大智慧。無論是新款Lumia的企業(yè)級(jí)定位、SurfacePro、SurfaceBook探索未來生產(chǎn)力設(shè)備的發(fā)展方向，以及HoloLens黑科技中蘊(yùn)含的未來科幻世界，都讓微軟這樣一個(gè)巨人重新站上與谷歌、蘋果等巨頭比肩的浪頭之上。

　　Lumia的“為與不為”

　　由于Win10Mobile開發(fā)進(jìn)度的原因，在今年4月Lumia930以及Lumia830停產(chǎn)之后，Lumia系列旗艦逐漸淡出了人們的視線。微軟幾乎是靠幾款低端Lumia設(shè)備撐起了近半年的移動(dòng)市場競爭。

　　半年時(shí)間內(nèi)不出新品，這種做法在當(dāng)今這個(gè)激烈的移動(dòng)市場中堪稱是自殺。

　　國外調(diào)查機(jī)構(gòu)Gartner在今年8月今天發(fā)布了2015年Q2季度全球智能手機(jī)市場數(shù)據(jù)評(píng)估，數(shù)據(jù)顯示，微軟Lumia在該季度售出819.8萬部設(shè)備，占2.5%的市場份額，相比去年同期的2.8%有所下降。

　　據(jù)媒體公開報(bào)道，在截至6月30日的今年第二季度，微軟的手機(jī)業(yè)務(wù)部門每銷售一部智能手機(jī)平均虧損12美分。今年7月份，微軟承認(rèn)諾基亞收購案中94億美元價(jià)值減損約80%，同時(shí)該公司宣布計(jì)劃裁員近8000人，這些裁員主要發(fā)生在移動(dòng)電話業(yè)務(wù)。

　　雖然全球市場份額在下降，然而正是這半年的蟄伏和轉(zhuǎn)型，微軟壯士扼腕，Lumia設(shè)備也正在朝新方向上前行。由于與iPhone和Android的競爭中一直處于下風(fēng)，Lumia設(shè)備智能手機(jī)在經(jīng)過五年的挫折之后，微軟不再竭力謀取大眾市場，而將目光瞄準(zhǔn)企業(yè)這樣的商機(jī)，微軟希望在這樣的市場其智能手機(jī)擁有競爭優(yōu)勢(shì)。實(shí)際上，由于安全性出眾，Lumia設(shè)備在美國政商界一直享有盛譽(yù)，成為黑莓衰敗后的又一選擇。

　　根據(jù)微軟首席執(zhí)行官塞特亞·納德拉的說法，這樣的降低費(fèi)用措施和停止提高手機(jī)銷量的決定，將有益于阻止虧損。他在7月份就曾對(duì)媒體表示，微軟業(yè)務(wù)將更加有效并且讓智能手機(jī)業(yè)務(wù)更加有重點(diǎn)。

　　Surface的“倒行逆施”

　　撇開SurfacePro4上TypeCover鍵盤提供指紋識(shí)別等新功能不談，此次發(fā)布會(huì)中，除了傳統(tǒng)的SurfacePro產(chǎn)品線常規(guī)升級(jí)外，SurfaceBook成為了此次發(fā)布會(huì)中最大的驚喜。

　　據(jù)筆者觀察現(xiàn)場直播畫面，這是全場發(fā)布會(huì)中，外媒記者們最為興奮的時(shí)刻。國內(nèi)數(shù)碼行業(yè)的編輯同學(xué)們甚至在朋友圈說了這樣一句話：終于有一臺(tái)有逼格的Windows筆記本了，以后再也不會(huì)在Mac用戶面前感覺低人一等(詳細(xì)參數(shù)對(duì)比在此可見)。

　　納德拉用SurfaceBook這樣一款產(chǎn)品對(duì)OEM廠商做出了教科書般的示范。簡而言之，SurfacePro4還算是微軟為了和同時(shí)代平板電腦競爭而做的標(biāo)桿，而SurfaceBook則是蓄謀已久的嘲諷，這與谷歌當(dāng)年推出nexus系列手機(jī)的用意基本相同。

　　SurfaceBook狠狠扇了所有OEM廠商一個(gè)大大的耳光。用一位知乎網(wǎng)友的風(fēng)趣的話來說，是這樣的：

　　我告訴你們，我是身經(jīng)百戰(zhàn)的，見得多啦，你們OEM的哪一個(gè)產(chǎn)品我不知道，你們也知道美國的蘋果，比你們不知高到哪里去，我跟他談笑風(fēng)生。只是你們OEM也要提高自己知識(shí)水平，識(shí)得唔識(shí)得!

　　即使如此，依舊有分析人士認(rèn)為，SurfaceBook是一款倒行逆施的產(chǎn)品，與微軟移動(dòng)為先的戰(zhàn)略相違背。但事實(shí)并非是這樣。實(shí)際上，在諸多市場參與者的探索之中，平板電腦二合一產(chǎn)品在形態(tài)和功能上正在變得越來越豐富。

　　9月初，蘋果前腳推出了iPadPro，而在9月30日，谷歌Android新品發(fā)布會(huì)上，谷歌就正式推出了PixelC平板電腦。不同于以往的Nexus7、Nexus9以及谷歌的ChromeBook系列產(chǎn)品，PixelC是一款搭載著安卓6.0系統(tǒng)的平板筆記本電腦。

　　作為平板筆記本這一產(chǎn)品的開拓者，微軟曾經(jīng)利用Surface征服市場，此次再微軟推首款筆記本電腦SurfaceBook，微軟的用意是在這個(gè)平板電腦與筆記本交匯的十字路口尋找到未來生產(chǎn)力設(shè)備的發(fā)展方向。

　　而從與蘋果直面對(duì)抗的角度來看，SurfaceBook無論從外觀設(shè)計(jì)還是價(jià)格因素來看，都是一款可以與MacBook一戰(zhàn)的一款產(chǎn)品。

　　HoloLens的“未來世界”

　　在發(fā)布會(huì)上，微軟再次演示了HoloLens這一黑科技。微軟通過一款名為ProjectXray的虛實(shí)化射擊小游戲讓現(xiàn)場記者感受到了炫酷的畫面感。高達(dá)3000美元的售價(jià)著實(shí)不菲，但HoloLens連接時(shí)是未來科幻世界。

　　Hololens將某些計(jì)算機(jī)生成的效果疊加于現(xiàn)實(shí)世界之上，眼鏡會(huì)追蹤你的移動(dòng)和視線，進(jìn)而生成適當(dāng)?shù)奶摂M對(duì)象，通過光線投射到你的眼中。因?yàn)樵O(shè)備知道你的方位，你可以通過手勢(shì)——目前只支持半空中抬起和放下手指點(diǎn)擊——與虛擬3D對(duì)象交互。

　　傳統(tǒng)的人機(jī)交互，主要是通過鍵盤和觸摸，包括并不能被精確識(shí)別的語音等。Hololens的出現(xiàn)，則給新一代體驗(yàn)更好的人機(jī)交互指明道路。在《瓦力》這部電影中，城市中每個(gè)人的面前都有一個(gè)可隨時(shí)按指令出現(xiàn)的全息屏，可以在上面執(zhí)行各種任務(wù)，不用時(shí)馬上消失無形。

　　從技術(shù)趨勢(shì)上看，人類與計(jì)算機(jī)之間的交互方式，面臨著一場變革。這樣一款虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備并非僅僅只是一款虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備，Hololens其中隱藏的人機(jī)交互方式革命，是怎么暢想也不過分的。用一個(gè)產(chǎn)品帶動(dòng)一個(gè)龐大的相關(guān)產(chǎn)業(yè)和技術(shù)創(chuàng)新浪潮，在歷史上并不鮮見。Hololens所指向的未來，正是未來科幻世界的場景。

　　納德拉在發(fā)布會(huì)上最后清晰表明了其正在朝著“一個(gè)微軟”目標(biāo)前進(jìn)，這從今年9月，微軟財(cái)報(bào)由以往的設(shè)備與消費(fèi)者與商業(yè)業(yè)務(wù)這兩大類分為生產(chǎn)力與業(yè)務(wù)流程、智能云、更多個(gè)人計(jì)算這三大類可見一斑。

　　微軟作為在與谷歌、蘋果這兩大巨頭競爭格局中的落后者，過往幾年一直都處于被動(dòng)挨打的局面。但從此次發(fā)布會(huì)來看，微軟實(shí)力猶存，依舊不可小覷。新CEO納德拉上臺(tái)后，移動(dòng)為先、云為先的戰(zhàn)略實(shí)際上也在得到更加靈活務(wù)實(shí)的執(zhí)行。

　　這是變革時(shí)代的微軟。