錘子手機(jī) 就是販賣一種情懷

　　8月2日晚上，錘子科技CEO羅永浩久違地在微博上貼出了一組問(wèn)答。問(wèn)題不知是誰(shuí)提的，或許是哪家媒體，或許是來(lái)自多家的組合。羅永浩在這時(shí)以一組問(wèn)答吸引大家關(guān)注或有原因。之前錘子科技通過(guò)官方微博宣布，將在今年夏天推出一款面向年輕人的智能手機(jī)，但一直未明確發(fā)布時(shí)間。最近有消息稱，這款被外界稱為“小錘子”的手機(jī)或?qū)⒂?月10日發(fā)布，售價(jià)899元。以下為羅永浩的原問(wèn)答照錄。

　　1、 我們報(bào)社做了一個(gè)定制新聞的問(wèn)卷，關(guān)于手機(jī)大家最想看的新聞選題。結(jié)果 大家最想知道的故事是羅永浩和錘子手機(jī)。我們自己比較意外，你意外嗎?

　　多少有點(diǎn)意外，因?yàn)槲乙呀?jīng)蓄意保持沉默相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)期了……當(dāng)然，也許剛好就是因?yàn)檫@個(gè)。

　　2、但我身邊很少有人用錘子手機(jī)。甚至很多你的粉絲也沒(méi)有選擇你的手機(jī)。你怎么看自己做這手機(jī)這幾年的表現(xiàn)?

　　產(chǎn)品和營(yíng)銷宣傳以及品牌影響力做得非常好，量產(chǎn)做得非常狼狽，銷售和公關(guān)做得非常業(yè)余，但一個(gè)企業(yè)只要第一條沒(méi)有問(wèn)題，其他的都能解決。

　　3、你的第一款手機(jī)弄了兩年多才出來(lái)，怎么這么慢?

　　我不是從蘋果公司辭職出來(lái)做手機(jī)的，我是從文化、教育和娛樂(lè)界出來(lái)做手機(jī)的。這么說(shuō)吧，喬布斯要想改行到天橋去做專業(yè)相聲演員，也需要練兩三年。

　　4、手機(jī)出來(lái)的時(shí)候已經(jīng)是2014年5月，那時(shí)候小米等已經(jīng)做得如日中天，你是不是很沮喪?

　　還好吧，蘋果和三星如日中天的時(shí)候，雷軍也沒(méi)沮喪。一般說(shuō)來(lái)，企業(yè)家不是這樣看看待世界和考慮問(wèn)題的。

　　5、你的手機(jī)賣得那么貴，到底好在哪里?

　　外觀設(shè)計(jì)和制造工藝異常優(yōu)秀(Smartisan T1獲得了多項(xiàng)國(guó)際工業(yè)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)項(xiàng)，包括iF國(guó)際工業(yè)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)的金獎(jiǎng))，操作系統(tǒng)的用戶體驗(yàn)異常出色(操作系統(tǒng)Smartisan OS獲得了極客公園頒發(fā)的最佳用戶體驗(yàn)獎(jiǎng)和年度創(chuàng)新產(chǎn)品大獎(jiǎng))。以Smartisan T1提供的綜合體驗(yàn)來(lái)說(shuō)，它是一款非常超值的產(chǎn)品。經(jīng)歷了那么多的生產(chǎn)災(zāi)難、公關(guān)事故和惡意中傷后，作為一個(gè)全新品牌的處女作，它還是以平均兩千五六百元的價(jià)格賣出了二十五萬(wàn)部。而且后面的十多萬(wàn)部都是在市場(chǎng)預(yù)算幾乎為零、各種負(fù)面?zhèn)髀勍耆Э氐那闆r下，完全靠口碑賣出的。

　　6、有人說(shuō)羅永浩做手機(jī)是販賣一種情懷，你怎么看這個(gè)觀點(diǎn)?

　　完全同意，優(yōu)秀的品牌都不是簡(jiǎn)單地販賣東西的：蘋果販賣的是改變世界的創(chuàng)新精神和“非同凡想”，星巴克販賣的是調(diào)性和“第三空間”，萊卡販賣的是逼格和傳奇。沒(méi)文化或缺少品牌能力的企業(yè)才會(huì)硬邦邦地論斤賣東西。錘子科技作為一個(gè)能輸出價(jià)值觀的企業(yè)，產(chǎn)品做得異常優(yōu)秀出色的情況下，營(yíng)銷上販賣情懷和理想主義是再自然不過(guò)的。

　　7、對(duì)于投資人、員工、用戶和粉絲，你現(xiàn)在最想說(shuō)的話是什么?

　　錘子科技根本不是你們認(rèn)為的“一盞明燈”、“一座燈塔”或“一輪明月”，錘子科技是早晨七八點(diǎn)鐘的太陽(yáng)。

　　8、你對(duì)公司未來(lái)的規(guī)劃是什么?你的手機(jī)會(huì)有什么變化嗎?

　　關(guān)于這一點(diǎn)的真話，公司什么都不讓我說(shuō)，至于假話，我自己不想說(shuō)。很抱歉。