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搶進印度 手機品牌決勝戰(zhàn)

作者: 時間:2015-07-23 來源: 天下雜志 收藏
編者按:印度總理莫迪喊出“印度制造”,后續(xù)效應(yīng)開始浮現(xiàn)。最近,印度已經(jīng)成為當(dāng)紅智慧手機品牌廠最熱門的插旗點,為什么大家都搶著去印度?

  印度總理莫迪喊出“印度制造”,后續(xù)效應(yīng)開始浮現(xiàn)。最近,印度已經(jīng)成為當(dāng)紅智慧手機品牌廠最熱門的插旗點。為什么大家都搶著去印度?

本文引用地址:http://2s4d.com/article/277656.htm

  路透社日前就透露,中國通訊設(shè)備龍頭,15日通過印度政府制造通訊設(shè)備的內(nèi)部審查(security clearance),將可能成為中國首家指標(biāo)品牌在這個全世界最大的市場之一,供應(yīng)印度制造的手機。

  中國手機品牌搶進印度

  印度消費事業(yè)部主管對路透社表示,“目標(biāo)是在3年內(nèi)成為印度市場前三大?!?/p>

  中國大品牌,還有聯(lián)想都將印度視為海外重要市場。中國智慧手機后起之秀,像小米、也早在印度設(shè)立據(jù)點,對進攻印度市占摩拳擦掌。

  像小米,因和愛立信的專利侵權(quán)官司,之前進軍印度市場受阻。但小米創(chuàng)辦人兼執(zhí)行長雷軍,仍在今年4月底訪問印度,甚至在當(dāng)?shù)匕l(fā)表一款Mi 4i智慧手機,一支空機價格205美元,強調(diào)是小米第一次在海外市場發(fā)表全新產(chǎn)品。未來,雷軍透露打算在印度建立研發(fā)中心,讓小米在當(dāng)?shù)芈涞亍坝《然薄?/p>

  姑且不論,向來宣傳手法一流的雷軍,最后會實現(xiàn)多少,但卻凸顯出小米對龐大印度市場,強烈的企圖。

  這群中國品牌前仆后繼搶灘印度,看中的當(dāng)然是中國之外,全球數(shù)二數(shù)三龐大的印度內(nèi)需。

  今年2月,國際顧問機構(gòu)PWC針對全球32國研究推出“World in 2050”報告。報告預(yù)估,擁有12億人口的印度占全球人均購買力,穩(wěn)建成長。從2014年的7%,到2050年約占13.5%,將超越美國和歐盟,僅次于中國成為全球第二大經(jīng)濟體。但報告中也提醒,這個成長的前提,是建構(gòu)在印度政府的結(jié)構(gòu)性改革能持續(xù)。

  鴻海、宏碁積極探路

  不只中國品牌,韓國手機大廠三星,更早就在印度投入大量行銷資源,手機在當(dāng)?shù)厥姓嫉谝?。臺灣的鴻海集團,近期也因手上大客戶考量,積極探路印度。甚至,臺灣雙A的宏碁,也透露有意搭“數(shù)位印度”,下半年在當(dāng)?shù)赝瞥鍪謾C產(chǎn)品。

  印度總理莫迪上任后力推“印度制造”,被視為刺激印度經(jīng)濟的重要核心計畫。透過帶動制造業(yè)成長,將制造業(yè)從2013年的占GDP17%,10年內(nèi)提升至25%,來創(chuàng)造就業(yè)機會和調(diào)整經(jīng)濟結(jié)構(gòu)。

  莫迪希望引進外資投資設(shè)廠,將產(chǎn)線拉進印度,最好還能帶動供應(yīng)鏈一起。

  印度目前是全球第三大智慧手機市場。國際市調(diào)機構(gòu)IDC預(yù)估,一年有超過1億支的銷量,是各品牌廠的趨之若渴的處女地。當(dāng)?shù)卣俺鲈诘刂圃?,品牌廠站在貼近市場的角度,自然希望供應(yīng)鏈到當(dāng)?shù)卦O(shè)廠,換取更好的市場戰(zhàn)斗位置。

  一陣火熱中,印度內(nèi)部的政策不連續(xù)性,還是不能輕忽。PWC的報告也慎重的提醒這類新興市場,雖有相當(dāng)大的成長潛力,但也可能是投資地雷區(qū)。



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