三路被破 HTC努力進(jìn)入智能硬件尋求新增長(zhǎng)點(diǎn)

　　近日HTC的不良傳言呼之欲出，最為熱鬧的為內(nèi)部裁員50%的傳聞，俗話說(shuō)得好瘦死的駱駝比馬大。在2011年HTC以超過(guò)10%的全球市占率稱霸Android操作系統(tǒng)市場(chǎng)，公司市值在這一年先后超過(guò)著名移動(dòng)通訊設(shè)備商RIM、老牌手機(jī)廠商諾基亞，成為全球市值僅次于蘋果的手機(jī)制造商。

　　而這些或許僅僅是個(gè)好的開頭，隨著iPhone的興起，美國(guó)市場(chǎng)專利吃虧，又吞下忽視中國(guó)市場(chǎng)的惡果，致使HTC業(yè)績(jī)下滑。從2013年迎來(lái)首季度虧損以來(lái)，2015年迎來(lái)史長(zhǎng)最差業(yè)績(jī)，作為董事長(zhǎng)的王雪紅不得不向股東進(jìn)行鞠躬致歉，甚至收購(gòu)裁員傳聞風(fēng)起。而在迎來(lái)的第二季度上HTC下調(diào)了營(yíng)收預(yù)期，預(yù)計(jì)二季度將面臨凈虧損的狀況。

　　2015年3月HTC推出新一代旗艦機(jī)HTC One M9，受到高通驍龍810芯片過(guò)熱消息的波及，銷售并不如預(yù)期，M9的4月出貨量約475萬(wàn)臺(tái)，與2014年同期相比下跌了43.75%，創(chuàng)下六年來(lái)的新低。HTC 4月在北京再推出HTC One M9+應(yīng)戰(zhàn)，然而中國(guó)市場(chǎng)的高端機(jī)型早已被蘋果一統(tǒng)江湖，能否力挽狂瀾暫且不說(shuō)，現(xiàn)在看來(lái)似乎難見成效。

　　早前，HTC首席營(yíng)銷官Idris Mooteein在接受媒體采訪時(shí)稱：“很多人都在談?wù)撔∶坠?，但他們不是我們的?jìng)爭(zhēng)對(duì)手，我們有一百萬(wàn)個(gè)理由相信他們不能到美國(guó)市場(chǎng)來(lái)，我認(rèn)為他們的商業(yè)模式會(huì)很短命(very short lifespan)。”但是，HTC在美國(guó)的市占率也持續(xù)滑落。根據(jù)研調(diào)機(jī)構(gòu) ComScore Inc.最新公布的數(shù)據(jù)，2015 年2-4月期間HTC在美國(guó)的智能機(jī)市占率由1月3.8%跌至3.7%。進(jìn)一步分析后發(fā)現(xiàn)，HTC與第四名摩托羅拉的差距維持在 1.2 個(gè)百分點(diǎn)。與2014年同期的市占率相比，摩托羅拉大減1.4個(gè)百分點(diǎn)，HTC大減1.6個(gè)百分點(diǎn)。

　　HTC陷入虧損窘境，員工士氣也備受打擊，而屋漏偏逢連夜雨，該公司為了歐洲冠軍聯(lián)賽(UEFA Champions League)而打造的 24 克拉黃金 M9 限量紀(jì)念款，也因閃亮的背蓋上反射出 iPhone 6 的倒影而遭到網(wǎng)友熱議。

　　美國(guó)知名財(cái)經(jīng)網(wǎng)站Barron`s.com周一報(bào)導(dǎo)，瑞銀(UBS)發(fā)布研究報(bào)告指出，HTC旗下完全沒(méi)有令人驚艷的智能手機(jī)，該公司的旗艦機(jī)型“M9”不但與自家產(chǎn)品“M9+”沒(méi)有形成差異化還互搶用戶，且兩者還都無(wú)法給中端智能手機(jī)產(chǎn)品的帶去銷售額。瑞銀認(rèn)為，HTC未來(lái)將持續(xù)陷于虧損泥沼。

　　今年3月23日，HTC迎來(lái)最大的人事調(diào)整。周永明將不再擔(dān)任公司首席執(zhí)行長(zhǎng)(CEO)，由公司董事長(zhǎng)、共同創(chuàng)始人王雪紅兼任CEO職位，周永明將出任產(chǎn)品創(chuàng)新研發(fā)負(fù)責(zé)人。王雪紅徹底重新掌握大權(quán)，并在今年4月初有表示HTC已經(jīng)度過(guò)谷底，但留給她的時(shí)間已經(jīng)不多了。

　　如今HTC的處境很難不讓人聯(lián)想到去年的三星，兩家公司股價(jià)都在新旗艦機(jī)發(fā)布后，因銷售成績(jī)不佳而被擊倒。不過(guò)三星家大業(yè)大，手機(jī)賣不好還有半導(dǎo)體業(yè)務(wù)可以緩沖，但對(duì)于HTC來(lái)說(shuō)，就可能沒(méi)有這種本錢重新站起來(lái)了。