做智能攝像機(jī) 網(wǎng)易打的是什么牌？

　　日前，在智能硬件領(lǐng)域遲遲沒(méi)有動(dòng)作的網(wǎng)易推出了第一款智能硬件——網(wǎng)易青果智能攝像機(jī)。到目前為止，一二線互聯(lián)網(wǎng)巨頭基本都已經(jīng)插足到了智能硬件領(lǐng)域。

　　目前來(lái)看，智能硬件領(lǐng)域大致分為這么幾個(gè)梯隊(duì)，第一梯隊(duì)是BAT，通過(guò)自身的平臺(tái)做生態(tài)做智能硬件樞紐或連接器，打造開(kāi)放平臺(tái)。我們看到，阿里上個(gè)月才把智能云、淘寶眾籌和天貓電器城整合到一起，組成了智能生活事業(yè)部。騰訊推出 TOS+開(kāi)放平臺(tái)，微信要做連接器，志在建立創(chuàng)業(yè)者接入平臺(tái)。百度針對(duì)創(chuàng)新智能硬件有Baidu Inside平臺(tái)、以及基于智能硬件聚合銷售推出了百度未來(lái)商店，以及針對(duì)健康監(jiān)測(cè)領(lǐng)域推出了dulife平臺(tái)。

　　巨頭的目標(biāo)在于接入中小型的互聯(lián)網(wǎng)玩家以及相關(guān)的創(chuàng)業(yè)者。這部分中小創(chuàng)業(yè)者則在巨頭所擁有的優(yōu)勢(shì)端缺席，缺平臺(tái)，缺資金、技術(shù)與品牌，并選擇被巨頭暫時(shí)忽略的垂直領(lǐng)域的項(xiàng)目，極度依賴資本市場(chǎng)輸血與產(chǎn)業(yè)鏈的合作。這部分的創(chuàng)業(yè)者的玩法是仰望巨頭戰(zhàn)隊(duì)接入它們的平臺(tái)，并依賴做爆款，做不了爆款，只能被遺忘。

　　互聯(lián)網(wǎng)第二梯隊(duì)的玩家包括小米、京東、360、網(wǎng)易等。第二梯隊(duì)的玩法與中小創(chuàng)業(yè)者不一樣，它們也有資金、技術(shù)、平臺(tái)、品牌與渠道，但不甘心與眾多創(chuàng)業(yè)者屈居BAT的生態(tài)布局之下，因此要另立門戶，打造自己的玩法。第二梯隊(duì)的玩法是，做產(chǎn)品，同時(shí)通過(guò)自身產(chǎn)品線的布局與擴(kuò)展來(lái)形成自身勢(shì)力范圍內(nèi)的垂直小生態(tài)，小米近年來(lái)發(fā)布了系列智能硬件產(chǎn)品包括小米手環(huán)、耳機(jī)、路由器、智能攝像頭、智能插座與智能燈泡等各種產(chǎn)品，智能硬件產(chǎn)品線在不斷擴(kuò)展，目的是圍繞小米手機(jī)為中樞形成小米生態(tài)圈。京東有硬件孵化計(jì)劃JD+。360有360隨身WiFi、兒童衛(wèi)士手環(huán)、360智鍵相關(guān)產(chǎn)品，總之打與安全相關(guān)的點(diǎn)，圍繞安全形成自身的智能硬件優(yōu)勢(shì)突破的思路。

　　網(wǎng)易的出棋有點(diǎn)劍走偏鋒，前兩年各大佬紛紛入局的時(shí)候不動(dòng)手，一出手卻發(fā)布了一款智能攝像機(jī)。網(wǎng)易青果攝像機(jī)負(fù)責(zé)人透露，在網(wǎng)易看來(lái)，家庭網(wǎng)絡(luò)攝像機(jī)是一款剛需產(chǎn)品，目前處在爆發(fā)前夜，但用戶卻對(duì)此類產(chǎn)品并不了解，隨著認(rèn)知度上升，市場(chǎng)會(huì)非常龐大。如紅外夜視，云存儲(chǔ)都會(huì)成為剛性需求，而衍生出的社交和分享需求也會(huì)逐漸呈現(xiàn)出巨大的想象空間和潛在商業(yè)模式。

　　可以看出，網(wǎng)易看的比較清楚，玩平臺(tái)生態(tài)戰(zhàn)略，從平臺(tái)優(yōu)勢(shì)來(lái)看，玩不過(guò)BAT，所以要打入第二梯隊(duì)，這是在BAT之外的中間的一套玩法。而我們也看到，小米、360在自身散亂的智能硬件布局之外，都有自身的智能攝像頭。另外，在互聯(lián)網(wǎng)公司之外，中興、中移動(dòng)都推出智能攝像頭產(chǎn)品，中移動(dòng)的叫“和目”，中興的叫“小興看看”，是一款智能看護(hù)攝像頭，打親情牌。第二梯隊(duì)的互聯(lián)網(wǎng)廠商，相對(duì)來(lái)說(shuō)，小米手環(huán)與路由路占據(jù)著媒體的眼球，360在兒童手環(huán)等產(chǎn)品方面更為亮眼，兩者在智能攝像頭方面的用戶關(guān)注度與優(yōu)勢(shì)并不突出。這對(duì)于網(wǎng)易來(lái)說(shuō)，是一個(gè)較好的突破點(diǎn)。

　　對(duì)于網(wǎng)易來(lái)說(shuō)，易信是一樁心頭憾事，一開(kāi)始高調(diào)的挑戰(zhàn)微信，到最后悄無(wú)聲息，但說(shuō)到底，網(wǎng)易并沒(méi)有放棄這款社交產(chǎn)品，它需要找到一個(gè)突破口。智能硬件的核心的要點(diǎn)就是“互聯(lián)”，如BAT的連接戰(zhàn)略，都是以手機(jī)的平臺(tái)應(yīng)用為核心中樞。智能硬件以各種形式接入到互聯(lián)網(wǎng)之中，其應(yīng)用場(chǎng)景才能得以展現(xiàn)，于是我們看到網(wǎng)易青果攝像機(jī)出來(lái)了。

　　青果攝像機(jī)沒(méi)有自己的APP，而是接入易信，可隨時(shí)隨地查看攝像機(jī)所在地點(diǎn)的情況，為青果攝像機(jī)的應(yīng)用場(chǎng)景鋪路，同時(shí)作為易信的一個(gè)功能項(xiàng)，用戶也可以分享公共攝像機(jī)，提供傳遞資訊和服務(wù)，這體現(xiàn)出網(wǎng)易為易信社交布下的一些新思路：即試圖探索垂直領(lǐng)域的攝像、視頻社交分享。我們看到微信推出的視頻分享事實(shí)上并不如其圖片分享更有市場(chǎng)，但是將隨時(shí)記錄家庭動(dòng)態(tài)的智能攝像機(jī)契合入社交產(chǎn)品的功能項(xiàng)中，這可能成為引誘用戶進(jìn)行視頻分享社交的一個(gè)新的觸發(fā)點(diǎn)。例如家庭老人小孩的有趣瞬間，都被記錄與云存儲(chǔ)，這些視頻動(dòng)態(tài)捕捉都可以觸發(fā)用戶分享的動(dòng)機(jī)。