硅谷分析師：消費(fèi)科技全球化不存在

　　本文作者為美國硅谷咨詢公司Creative Strategies分析師本·巴加林(Ben Bajarin)，以下為文章原文：

　　最近，我的一位朋友跟著他到首爾出差的妻子去韓國玩了一趟。他們參觀了一個(gè)游人眾多的景點(diǎn)，他很驚訝地發(fā)現(xiàn)幾乎每一個(gè)游客手上都拿著自拍棒。我的這位朋友決定跟一些年輕的中國游客用他們的自拍棒拍一張合影，因?yàn)樗X得這樣很有趣。

　　在拍完照片之后，他問他們能否把照片發(fā)給他。他問他們是否上Facebook，他們回答說不。他問他們是否上Instagram，他們?nèi)匀换卮鹫f不。他問他們是否可以通過郵件把照片發(fā)給他。這一次，他們給了肯定的回答。在他講述這個(gè)故事的時(shí)候，我可以看出，讓他感到意外的不是這些年輕中國游客不使用Facebook或者Instagram，而是他們顯然不知道這些網(wǎng)站是什么。

　　消費(fèi)科技的世界是圓的

　　《紐約時(shí)報(bào)》專欄作家托馬斯·弗里德曼(Thomas L. Friedman)在2005年出版了一本引人深思的好書，書名為《世界是平的》。他在書中詳細(xì)描繪了新的全球化時(shí)代——在這個(gè)時(shí)代，科技降低了公司、甚至小型和個(gè)體商戶走向全球的門檻。

　　弗里德曼提出的很多論點(diǎn)今天仍然適用，但我想加入一些我最近觀察到的跟全球消費(fèi)科技有關(guān)的現(xiàn)象。

　　我觀察到的全球消費(fèi)科技市場的一個(gè)趨勢是全球化的倒退。在我研究的每一個(gè)領(lǐng)域，我發(fā)現(xiàn)消費(fèi)科技正在區(qū)域化，而不是全球化。許多消費(fèi)科技領(lǐng)域的區(qū)域性技術(shù)公司通過迎合當(dāng)?shù)厥袌龅男枨螅瑯淞⒘死喂痰牡匚?，使得全球性公司難以進(jìn)入該區(qū)域，更不用說獲得成功了。這種現(xiàn)象發(fā)生在消費(fèi)科技硬件軟件和服務(wù)等領(lǐng)域。

　　硬件

　　以智能手機(jī)行業(yè)為例子，中國的本地智能手機(jī)制造商在2015年第一季度占據(jù)了智能手機(jī)總出貨量的60%。類似的情況也發(fā)生在印度，雖然規(guī)模跟中國無法相比。在今年第一季度，本地手機(jī)品牌占據(jù)了全印度35%的銷售額。當(dāng)?shù)仄放芃icromax 正繼續(xù)跟三星爭搶區(qū)域手機(jī)成交量第一的位置。

　　中國和印度擁有最多的當(dāng)?shù)厥謾C(jī)品牌，但其他國家的新品牌如雨后春筍般冒出來。拉丁美洲有Blu Mobile，菲律賓有Cherry Mobile，歐洲有Wiko，印度尼西亞有Smartfren。這些例子表明，本地品牌正在成為一種趨勢。

　　產(chǎn)生這種趨勢的原因是向市場推出一部智能手機(jī)的門檻降低了。任何新興硬件品牌都可以來到中國，利用中國龐大的生產(chǎn)規(guī)模生產(chǎn)白標(biāo)手機(jī)，然后推向市場，或者以低價(jià)在網(wǎng)上銷售。小米正是以這種方式依靠硬件起家的，其他許多公司也在模仿小米。這些公司擁有“主場優(yōu)勢”和競爭優(yōu)勢，能夠比國際品牌更快更好地針對(duì)當(dāng)?shù)赝瞥霎a(chǎn)品。

　　軟件和服務(wù)

　　在多個(gè)不同的應(yīng)用類型中，當(dāng)?shù)貞?yīng)用都占據(jù)了統(tǒng)治地位，最明顯的就是消息應(yīng)用。WhatsApp、微信、Line、Kakao Talk等消息應(yīng)用是被討論最多的應(yīng)用。這些應(yīng)用總體上來說是區(qū)域性的，換句話說，這些應(yīng)用在各自的地區(qū)占據(jù)主導(dǎo)地位。WhatsApp支配著印度、非洲和拉丁美洲的部分地區(qū)，Line支配著日本，微信統(tǒng)治著中國，Kakao Talk統(tǒng)治著韓國。這些應(yīng)用皆統(tǒng)治著一個(gè)地區(qū)，很難向其他地區(qū)擴(kuò)張。

　　在電子商務(wù)領(lǐng)域也存在同樣的情況。在美國和歐洲部分地區(qū)，亞馬遜是最大的電商。在中國，最大的電商是阿里巴巴和京東。在印度，最大電商是Flipkart。日本的最大電商是樂天。在中東和非洲，Rocket Internet將成為領(lǐng)先的電商。跟硬件領(lǐng)域相似，當(dāng)?shù)仉娚桃揽繚M足當(dāng)?shù)乜蛻粞杆侔l(fā)展。這些公司十分了解當(dāng)?shù)厥袌觥?/p>

　　推動(dòng)全球消費(fèi)科技的是當(dāng)?shù)仄髽I(yè)，而不是全球性企業(yè)。有趣的是，即使在非數(shù)字消費(fèi)科技領(lǐng)域，也是同樣的情況。消費(fèi)者產(chǎn)品都是根據(jù)當(dāng)?shù)匦枰a(chǎn)出來的。企業(yè)根據(jù)當(dāng)?shù)厍闆r推出了當(dāng)?shù)仄放坪头?wù)，營銷方式也是根據(jù)當(dāng)?shù)厍闆r進(jìn)行調(diào)整，因?yàn)檫@些企業(yè)知道市場之間差別很大。

　　由于各地區(qū)消費(fèi)者群體的獨(dú)特性，消費(fèi)科技變得越來越區(qū)域化，我們發(fā)現(xiàn)有些公司已經(jīng)在開始爭搶地盤了。一些地區(qū)已經(jīng)出現(xiàn)了占統(tǒng)治地位的公司，但有一些綠色地帶仍然沒有市場領(lǐng)袖。擁有全球野心的公司很有可能會(huì)集中精力往這些地區(qū)擴(kuò)張，這些公司為了更快進(jìn)入這些市場，還有可能會(huì)收購本地正在崛起的企業(yè)。實(shí)現(xiàn)全球化比以往都困難，這些企業(yè)之間力量對(duì)比的變化正是我們這些分析師研究的對(duì)象。

　　弗里德曼認(rèn)為科技降低了實(shí)現(xiàn)全球化的門檻。在許多領(lǐng)域，情況確實(shí)如此。然而，在消費(fèi)者科技產(chǎn)品領(lǐng)域，實(shí)現(xiàn)全球化更加困難，因?yàn)楸镜胤桨冈诟鞯卣剂酥鲗?dǎo)地位。對(duì)一家希望在全球獲得成功的公司來說，必須先注重對(duì)本地的了解。它們必須了解當(dāng)?shù)厥袌隽?xí)慣和需要，不要認(rèn)為有放之四海而皆準(zhǔn)的解決辦法。

　　我深信，從這個(gè)意義來說，消費(fèi)科技的世界更注重本地，而不是全球，所以，消費(fèi)科技的世界是圓的。