Android能拯救谷歌嗎？

　　谷歌股票已經(jīng)連續(xù)14個(gè)月表現(xiàn)平平，我們邀請(qǐng)了許多谷歌消息人士和專家對(duì)此進(jìn)行剖析。

　　許多人認(rèn)為，“移動(dòng)崛起”已經(jīng)對(duì)谷歌業(yè)務(wù)造成負(fù)面影響。根據(jù)這種理論，谷歌的搜索廣告業(yè)務(wù)在移動(dòng)領(lǐng)域表現(xiàn)一般，因?yàn)槿藗儾幌矚g使用手機(jī)購(gòu)物。即使人們使用手機(jī)購(gòu)物時(shí)，他們也更多使用應(yīng)用，而非網(wǎng)站。

　　但是這種理論令人感覺(jué)特別奇怪。谷歌的移動(dòng)操作系統(tǒng)Android是世界上最受歡迎的移動(dòng)操作系統(tǒng)，因此對(duì)谷歌來(lái)說(shuō)，“移動(dòng)崛起”又怎么可能是壞事呢?

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　　但實(shí)際上，谷歌并未通過(guò)Android系統(tǒng)賺到很多錢。首先，請(qǐng)記住，谷歌免費(fèi)提供Android系統(tǒng)。這與微軟完全不同，當(dāng)PC制造商將Windows系統(tǒng)預(yù)裝到其制造的筆記本或桌面電腦上時(shí)，微軟就已經(jīng)開(kāi)始收費(fèi)。而當(dāng)智能手機(jī)制造商將Android系統(tǒng)預(yù)裝到手機(jī)上時(shí)，谷歌實(shí)際上未收取任何費(fèi)用。

　　在谷歌看來(lái)，免費(fèi)提供Android系統(tǒng)可以會(huì)讓谷歌滲透到更多人群中，這將促使人們更多使用移動(dòng)搜索，點(diǎn)擊谷歌的搜索廣告。但是高盛分析師在最新報(bào)告中指出，點(diǎn)擊谷歌廣告的Android用戶并不太多。

　　幾天前，高盛分析師們?cè)浪?，谷?014年移動(dòng)搜索業(yè)務(wù)營(yíng)收為118億美元，其中75%的營(yíng)收(89億美元)來(lái)自使用iPhone和iPad的網(wǎng)站搜索。這意味著，谷歌2014年在Android設(shè)備上的搜索業(yè)務(wù)營(yíng)收達(dá)到30億美元。

　　與谷歌過(guò)去12個(gè)月總體營(yíng)收660億美元相比，30億美元似乎顯得微不足道。僅2014年第四季度，F(xiàn)acebook的移動(dòng)廣告營(yíng)收就超過(guò)26.5億美元。這不禁令我們想知道：Android會(huì)變成谷歌的另一項(xiàng)龐大業(yè)務(wù)嗎?

　　一方面，它可能并不重要。Android已經(jīng)有效地摧毀了微軟的Windows霸權(quán)，同時(shí)阻止了蘋果獨(dú)霸手機(jī)市場(chǎng)，避免了其像使用iPod顛覆MP3播放器市場(chǎng)。而另一方面，Android系統(tǒng)用戶已達(dá)10億人。通常當(dāng)一款產(chǎn)品擁有10億用戶時(shí)，它應(yīng)該擁有更好的貨幣化計(jì)劃。但是現(xiàn)在還不清楚谷歌是否制訂了通過(guò)Android賺大錢的計(jì)劃。如果谷歌5年前就已經(jīng)有了計(jì)劃，這對(duì)谷歌來(lái)說(shuō)絕對(duì)是好事?？墒墙裉?，情況顯得有點(diǎn)兒棘手。