平板3G/LTE通話 純AP廠商尋找差異化方能生存

　　2014年的平板電腦市場雖然進入發(fā)展的成熟期，產(chǎn)品硬件創(chuàng)新乏力，但業(yè)界發(fā)生的幾件大事卻讓這個行業(yè)變得十分有趣。首先是展訊和RDA正式被紫光收購，展訊推出自家首款低價四核3G平板方案，將終端售價直接拉向209元。其次是英特爾放低身段聯(lián)合深圳白牌平板廠商推低價平板，接著又并購了本土平板AP廠商瑞芯微電子，再以90億元入股本土手機芯片巨頭展訊。這幾件大事將重新劃分平板產(chǎn)業(yè)的競爭格局，競爭優(yōu)勢也更加趨向于擁有自主基帶芯片的廠商。

　　手機廠商涉足平板行業(yè)已經(jīng)是不爭的事實，它們的加入正在改寫平板市場的競爭格局。2013年，3G通話平板在MTK的引領之下風生水起，MTK不費吹灰之力就拿下了2000萬臺的市場銷售量，而今年的銷售目標更是上升到4000萬臺。

　　多方認為，不是MTK太強，而是競爭對手太弱。在白牌一味拼低價、同質化的生態(tài)環(huán)境下，MTK的3G通話平板無疑帶來了些許“差異化”，并利用成熟的手機生態(tài)鏈的優(yōu)勢以及一站式解決方案，博得了市場的認可。

　　從表面看，主打wifi only的瑞芯(4000萬臺)和全志(5000萬臺)的銷量比MTK的3G平板銷量大得多，但是其中拼殺有多激烈、利潤空間有多大只有它們自己知道。這些平板AP廠商不止一次向記者透露，它們最害怕的就是MTK打進來。

　　MTK只是手機芯片廠商的代表，背后還有Qualcomm、英特爾、Marvell、展訊、華為和聯(lián)芯等，它們的進入才是平板AP廠商最大的擔憂。

　　2014年，帶3G通話功能的平板已經(jīng)表現(xiàn)出強勁的市場張力，市場占比已經(jīng)達到了30%，雖然多數(shù)人覺得，單wifi和單3G平板的市場需求量將不分伯仲，但是筆者相信，在“wifi+3G”模塊的成本逐漸靠近單wifi的時候，消費者在產(chǎn)品選擇上會更加傾向于“wifi+3G”平板。

　　對消費者而言，就算不用3G網(wǎng)絡，也會因為多一個上網(wǎng)的“備用”功能而去買3G通話平板。這也是除MTK之外，Qualcomm、英特爾、Marvell、展訊、華為和聯(lián)芯都紛紛布局平板的原因。對這些手機芯片公司來說，本身有做手機平臺的經(jīng)驗，也有自己的基帶和射頻芯片，將業(yè)務切換到平板平臺易如反掌。

　　展訊通信(上海)有限公司(簡稱“展訊”)市場推廣總監(jiān)周偉芳說：“平板就是一個屏幕放大了的智能手機，手機平臺的優(yōu)勢可以輕松轉移到平板上面。我們的SoC是AP+BB的集成，更會把Turn-key的模式嫁接過去，讓客戶快速開發(fā)出產(chǎn)品。之前的平板沒有展訊的加入，都是單wifi功能或者從第三方買一個wifi通信模塊，且第三方售賣的價格不低，所以希望在我們加入之后，3G /LTE通話平板可以實現(xiàn)高性價比。”

　　騏俊科技股份有限公司(簡稱“騏俊”)通訊產(chǎn)品事業(yè)部副總經(jīng)理吳俊清也稱，現(xiàn)在平板和手機互相滲透，不管怎么交匯，通信芯片一定會占據(jù)一定的市場份額，甚至是主導的市場份額，特別是4G LTE進來以后，在數(shù)據(jù)流量上有50M的下載速度，具有兩種聯(lián)網(wǎng)模式比單獨的wifi更有優(yōu)勢。

　　不過，這樣問題就來了，沒有基帶技術的平板AP廠商豈非過得很吃力?想必這正是瑞芯答應英特爾入股的原因。那么，wifi only芯片商是不是完全就沒有市場了呢?

　　福州瑞芯微電子有限公司(Rockchip)副總裁陳鋒表示：“作為平板AP廠商，這次跟英特爾合作之后，產(chǎn)品會拓展到智能手機和通話平板領域，但純AP廠商并非完全沒有市場，很多行業(yè)類細分市場依然需要不帶3G/LTE通話功能的平板產(chǎn)品，比如高清視頻播放、3D游戲等細分市場，仍然有存在的空間，需要企業(yè)不斷開拓。”

　　據(jù)悉，瑞芯微電子跟英特爾合并之后，推出了高集成度的3G通話SoC芯片XMM6321?！盎谶@顆芯片我們發(fā)布了幾個方案，用于平板電腦和智能手機，這顆芯片標志著瑞芯正式進入智能手機和通話平板領域?！标愪h說，接下來瑞芯還會推出SOFIA 3G系列、SOFIA LTE系列，且所有芯片均采用64位CPU，并針對Android L全新系統(tǒng)平臺進行優(yōu)化，預計會在2015年第一季度陸續(xù)上市，將來以手機為主導的產(chǎn)品局面正在形成。

　　“相對而言，國內(nèi)專門做平板AP的公司，越往后競爭力會不明顯，因為從別家買通信模塊與自己有通信模塊的差價在4、5個美金?！辈贿^吳俊清也表示，純粹的wifi平板仍然會有它的市場，這不是手機芯片商能完全占據(jù)的，即使將來4G起來之后單wifi平板也一樣會存在。

　　在吳俊清看來，純AP芯片廠商會慢慢加強非通信化的功能，即加強在特殊領域里面的應用，比如在多媒體的播放性能上，支持2K或4K的超高清播放，想必會受到發(fā)燒友的喜愛。目前這一塊會是差異化，通信平板還做不到。以后的平板產(chǎn)品不會是以前一統(tǒng)江山的狀態(tài)，而是會細分到類似手機的主打拍照、音樂或社交等一些差異化特色功能。

　　廣東新岸線計算機系統(tǒng)芯片有限公司(簡稱“新岸線”)市場部經(jīng)理石為表示，未來3G4G網(wǎng)絡會跟單wifi共存，滿足不同細分市場的需求。他感慨稱，平板和手機的界線越來越模糊，平板加一顆通信芯片就成了大屏手機了，以后二者之間的界線會越來越小，且一定是滿足不同細分市場和細分用戶的特殊化需求。

　　新岸線已經(jīng)開發(fā)出用于通話平板的四核3G SoC 芯片Telink7689，“目前，使用我們SoC的3G通話平板已經(jīng)開始銷售了，尺寸有6.95寸、7寸、8寸、10.1寸不等，其中熱銷的6.95寸和8寸的價格分別是299元和399元。在通信模式上，支持WCDMA/GSM雙模，我們還購買了4G LTE的授權，到時TDD、FDD、WCDMA、GSM都會兼容?！笔癁檎f。

　　總結來看，未來單wifi和3G/LTE平板芯片市場會共存，但擁有自己基帶芯片的手機廠商的優(yōu)勢逐漸凸顯出來，而隨著“wifi+3G”組合的降價，智能手機芯片廠商的優(yōu)勢將更加明顯，但這并不意味著僅有AP芯片的廠商會淡出市場，相反很多不需要通信模塊的差異化細分市場需求依然存在，到時候會非?？简炦@部分企業(yè)在差異化功能上面的拓展和創(chuàng)新。