2015年中國(guó)電視代工廠商將面臨大考驗(yàn)

　　過(guò)去3年，我國(guó)液晶電視代工廠商經(jīng)歷了高速增長(zhǎng)期。群智咨詢(Σintell)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2011年~2013年，國(guó)內(nèi)代工廠商出貨量年均增速達(dá)到34%，但2014年國(guó)內(nèi)代工廠商發(fā)展遇到“寒冬期”。如今國(guó)內(nèi)代工廠商的采購(gòu)模式是“淡季集中采購(gòu)，有效控制成本”，據(jù)群智咨詢彩電行業(yè)分析師分析，在今年面板市場(chǎng)供需緊張狀態(tài)下，國(guó)內(nèi)代工廠商的經(jīng)營(yíng)策略面臨巨大的考驗(yàn)。

　　第一，2014年國(guó)內(nèi)代工廠商需求完成比例僅達(dá)75%左右。

　　隨著歐美經(jīng)濟(jì)逐漸恢復(fù)，今年中國(guó)品牌外銷(xiāo)訂單量同比增長(zhǎng)30%，主要的拉動(dòng)因素有：年初的俄羅斯冬奧會(huì)、年中巴西世界杯等賽事的備貨訂單，以及年底的黑色星期五，圣誕節(jié)等海外促銷(xiāo)期備貨訂單。不過(guò)由于面板供應(yīng)持續(xù)緊缺，而國(guó)內(nèi)代工廠商缺乏穩(wěn)定的供應(yīng)保障，使其無(wú)法完成全部訂單，第三季度訂單完成比例僅達(dá)到60%，預(yù)計(jì)全年訂單完成比例僅達(dá)到75%。

　　第二，2014年國(guó)內(nèi)代工廠商出貨規(guī)模同比小幅增長(zhǎng)，預(yù)估明年增長(zhǎng)壓力仍然較大。

　　盡管訂單量較去年高出30%以上，但是由于面板采購(gòu)量受限，預(yù)計(jì)2014年國(guó)內(nèi)代工廠商出貨量為3250萬(wàn)臺(tái)，同比僅增長(zhǎng)4.2%。雖然2015年面板供需關(guān)系較有所緩解，但因同期基數(shù)較高以及年底北美渠道庫(kù)存偏高，預(yù)計(jì)2015年出貨量將同比增長(zhǎng)13.8%。

　　第三，客供屏比重增多，內(nèi)銷(xiāo)比重高于去年。

　　國(guó)內(nèi)代工廠商大部分以出口代加工業(yè)務(wù)為主，出口比重達(dá)到80%左右，但是今年出現(xiàn)外銷(xiāo)訂單無(wú)法全部完成的情況。在內(nèi)銷(xiāo)訂單方面，一線品牌考慮到節(jié)省生產(chǎn)成本，把部分訂單轉(zhuǎn)交給具有成本競(jìng)爭(zhēng)力的國(guó)內(nèi)代工廠商代工，面板資源則由一線品牌提供。因此，代工廠商今年內(nèi)銷(xiāo)出貨比重將有所增加，預(yù)估內(nèi)銷(xiāo)出貨比重達(dá)到25%，同比去年增加5個(gè)百分點(diǎn)。

　　第四，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入拉鋸戰(zhàn)，品牌陣營(yíng)呈現(xiàn)分化。

　　國(guó)內(nèi)代工廠商經(jīng)過(guò)多年的競(jìng)爭(zhēng)和角逐，逐漸成長(zhǎng)為各具競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的不同陣營(yíng)。一是在海外渠道經(jīng)營(yíng)積累豐富經(jīng)驗(yàn)的品牌逐漸積累穩(wěn)定的渠道和品牌伙伴，經(jīng)營(yíng)趨于穩(wěn)健，例如：清華同方、惠科和新世紀(jì)。二是經(jīng)營(yíng)方式靈活但客戶基礎(chǔ)缺乏穩(wěn)定性，例如：兆馳。三是起步時(shí)間較晚，處于高速增長(zhǎng)中，例如：天樂(lè)，彩訊。

　　進(jìn)入2015年市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更趨激烈，渠道和品牌客戶對(duì)代工廠商的資源穩(wěn)定性、成本競(jìng)爭(zhēng)力、交貨能力等方面的條件將更為苛刻，這對(duì)國(guó)內(nèi)代工廠商將形成更大的考驗(yàn)。但對(duì)于部分在成熟市場(chǎng)建立穩(wěn)定合作渠道，且產(chǎn)品結(jié)構(gòu)更優(yōu)化的廠商將迎來(lái)更大發(fā)展空間。