智能機事業(yè)扶不起？Sony改押寶CMOS/游戲機

　　Sony行動裝置事業(yè)(MC事業(yè);以智慧型手機為主)2014年度(2014年4月-2015年3月)營收預估將達1.35兆日圓，營收規(guī)模高居Sony電子產(chǎn)品領(lǐng)域之最。但隨著小米等中國智慧手機廠抬頭，導致Sony智慧手機銷售陷入苦戰(zhàn)、且陷入巨額虧損，也迫使Sony改弦易轍，放棄智慧手機事業(yè)的擴張策略，轉(zhuǎn)為以“止血”為優(yōu)先考量，并期望元件事業(yè)(包含CMOS影像感測器及電池等產(chǎn)品)及游戲機事業(yè)能取代智慧手機事業(yè)成為帶動Sony“復活”的成長引擎。因智慧手機事業(yè)提列1,800億日圓巨額虧損，拖累Sony上季(7-9月)合并凈損額達1,360億日圓

　　Sony 25日于東京都舉行了電子產(chǎn)品事業(yè)的投資人說明會，智慧手機、游戲機等各事業(yè)部門負責人齊步現(xiàn)身，為投資人說明今后的營運方向。

　　據(jù)日經(jīng)新聞、產(chǎn)經(jīng)新聞及Thomson Reuters等多家日本媒體報導，甫于11月16日接任Sony旗下手機事業(yè)子公司Sony Mobile社長一職的十時裕樹于25日表示，智慧手機事業(yè)今后的營運重點不再是如何增加銷量、擴大市占率(顯示當前的擴張策略失敗)，而在于如何提高獲利，故當務之急，就是把智慧手機事業(yè)改造成即便營收衰退20-30%也能穩(wěn)定獲利的事業(yè)體(顯示今后智慧手機事業(yè)營收將呈現(xiàn)縮小)，故計劃于2015年度針對智慧手機事業(yè)實行結(jié)構(gòu)改革措施，目標在2016年度讓智慧手機成為能穩(wěn)定獲利的事業(yè)體。

　　他說，過去2年來Sony雖已將智慧手機機種數(shù)量刪減了30%，惟相較于其他同業(yè)2年來平均刪減5成、最高甚至高達7成相比，Sony還有可以應對的空間(機種數(shù)量還有很大的刪減空間)，另外Sony也考慮對全球13處營業(yè)據(jù)點進行整編，且雖然Sony Mobile已計劃在今年度內(nèi)裁員1,000人，但也不能說今后就沒有追加裁員的可能性。

　　相對于智慧手機事業(yè)的“縮小規(guī)?！辈呗?，Sony對CMOS感測器及游戲機事業(yè)則顯得野心勃勃。

　　Sony于25日發(fā)布新聞稿宣布，計畫于2017年度將元件事業(yè)營收提高至1.3兆日圓-1.5兆日圓、將較2014年度預估值(8,900億日圓)成長46%-69%，營益率目標為10-12%，其中2017年度影像感測器營收目標為8,200億日圓-9,450億日圓，將較2013年度的3,200億日圓暴增156%-195%;另外，2017年度游戲機&網(wǎng)路服務事業(yè)(G&NS事業(yè))營收目標為1.4兆日圓-1.6兆日圓、將較2014年度預估值(1.29兆日圓)成長9%-24%，營益率目標為5%-6%。

　　Sony行動影像(Mobile Imaging)事業(yè)部長清水照士于25日指出，Sony目前于智慧手機用影像感測器市場的全球市占率達約40%，之后并計劃于2017年度提高至50%大關(guān)。他說，除了蘋果(Apple)iPhone之外，也將擴大出貨感測器產(chǎn)品給急速成長的中國智慧手機廠使用。

　　Sony執(zhí)行董事鈴木智行也指出，因出貨給中國智慧手機廠的感測器數(shù)量增加，故預估2017年度智慧手機/平板電腦用影像感測器銷售額將增至現(xiàn)行的2倍以上水準。

　　在游戲機的部份，Sony旗下游戲子公司Sony Computer Entertainment(SCE)社長Andrew House于25日指出，因去年11月推出的PS4持續(xù)強勁，故上述2017年度目標為一個“保守”的預估值，且預估PS4的生命周期將超越PS3、但不確定能否超越目前最暢銷機種PS2。