美國移動醫(yī)療已顯現(xiàn)七大商業(yè)模式

　　全球移動通信系統(tǒng)協(xié)會發(fā)布報告稱，預(yù)計到2017年，移動醫(yī)療市場的發(fā)展將帶來230億美元的收入。艾媒咨詢的數(shù)據(jù)則顯示，到2017年底，中國的移動醫(yī)療市場規(guī)模也將突破百億元。

　　雖然移動醫(yī)療健康市場被視為下一座“金礦”，但因體系的復(fù)雜性，商業(yè)模式并不容易“落地”。在美國，一些移動醫(yī)療產(chǎn)品已經(jīng)有盈利模式，主要是向醫(yī)院、醫(yī)生、藥企、保險公司和消費者進(jìn)行收費。其商業(yè)模式則主要分為以下幾種：

　　1.為醫(yī)院(或醫(yī)生)提供信息化服務(wù)

　　Epocrates：全球第一家上市的移動健康公司。為醫(yī)生提供手機上的臨床信息參考，2012年營收約為1.2億美金，其中75%來自于藥企，主要是為其提供的精準(zhǔn)的廣告和問卷調(diào)查服務(wù)。

　　Vocera：為醫(yī)院提供移動的通訊解決方案并向醫(yī)院收費，其核心產(chǎn)品是一個讓醫(yī)生和護(hù)士戴在脖子上或別在胸前的移動設(shè)備，可以隨時隨地發(fā)送、接收信息，通話并設(shè)置提醒，取代了以往在醫(yī)院里使用的BP機。

　　在美國對病人信息安全性要求很高，有專門的HIPPA法案規(guī)范信息的使用和傳輸。一般的移動設(shè)備是不允許傳輸與病人有關(guān)的信息的(比如醫(yī)生不能使用個人的email發(fā)送患者信息)。Vocera的設(shè)備符合HIPPA要求，而且非常適合團(tuán)隊使用。Vocera在美國有300多家醫(yī)院客戶，年收入接近1億美金。公司也在2012年上市，市值超過6億美金。

　　CliniCast：利用健康數(shù)據(jù)將效果最大化、成本最低化，幫助醫(yī)生以最合理的價錢提供最好的治療結(jié)果。這個系統(tǒng)包括風(fēng)險評估、流程簡化、效果監(jiān)控、信息交流，來檢測每一治療步驟的效果。團(tuán)隊的想法是要讓信息透明化，最大程度地提升治療效率。

　　2.為客戶提供遠(yuǎn)程醫(yī)療服務(wù)

　　ZEO：一家提供移動睡眠監(jiān)測和個性化睡眠指導(dǎo)的公司。其產(chǎn)品ZEO是一個腕帶和頭貼，可以通過藍(lán)牙和手機或一個床旁設(shè)備相連，記錄晚上的睡眠周期，并給出一個質(zhì)量評分。用戶可以通過監(jiān)測得分變化或和同年齡組的平均值相比較，對自己的睡眠有一個量化的了解。

　　另外，對于睡眠不好的人，ZEO也提供個性化的睡眠指導(dǎo)，通過一些測試找到可能的問題。ZEO的產(chǎn)品在美國很多百貨公司都能買到，一套149美金。后續(xù)的收入還包括個性化推薦產(chǎn)品和藥品的傭金。

　　VOXIVA：提供短信服務(wù)的信息咨詢公司。用戶輸入電話號碼和身體相關(guān)情況，將個性化推薦健康信息。VOXIVA公司已經(jīng)上市。

　　Triage：患者的掌上自診工具。由兩個急診科大夫創(chuàng)立的，他們發(fā)現(xiàn)很多不該看急診的患者跑來看急診，中間缺乏一個分診環(huán)節(jié)，于是他們把這個訴求做成了app，解決用戶肚子疼，自助診斷去那個科室的問題，然后推薦附近醫(yī)院。

　　Wello：為個人提供個性化的、平價的健身指導(dǎo)服務(wù)。Wello通過視頻連通健身教練和用戶，提供實時的健身指導(dǎo)。89%的美國人希望身材更fit，Wello解決了健身只能去健身房的困擾，突破了時間、空間限制，讓用戶可以隨時隨地健身。另外Wello還發(fā)布了一個社區(qū)，讓用戶可以組團(tuán)健身。

　　Labdoor：創(chuàng)始人說消費者有權(quán)知道他們使用日用產(chǎn)品成分是什么，據(jù)此，他們會在實驗室測試每一種產(chǎn)品的化學(xué)成分，并把數(shù)據(jù)反饋給消費者?！皽y試結(jié)果很驚人：超過七成的產(chǎn)品成分和它們標(biāo)注的不一樣，90%的產(chǎn)品有污染物。我們希望通過這種方式改變生產(chǎn)商說什么是什么的狀況，真正樹立消費者的信心?！毕乱徊剿鼈儠褱y試的范圍擴大，比如化妝品、有機產(chǎn)品等。

　　Zipongo：為用戶指定健康飲食計劃。“食療，食物就是藥，我們像醫(yī)生開藥方一樣開出‘飲食處方’。”用戶交小額的月費之后，Zipongo提供食材、飲食規(guī)律建議和一些購買健康食品的貼士，甚至菜譜。Zipongo和很多食品供應(yīng)鏈有合作，這是它貨幣化的來源。