中國LCD拼接屏市場現(xiàn)狀調(diào)查及趨勢分析

　　目前，PDP、LCD、DLP以及小間距LED拼接屏充斥著市場，拼接屏市場的主流技術(shù)未來將呈現(xiàn)多元化發(fā)展趨勢。自2009年三星推出超窄DID液晶顯示拼接單元以來，LCD(液晶)拼接憑借超輕、超薄、長壽命、低維護成本、低功耗、高清晰度、節(jié)能環(huán)保等優(yōu)點，市場占有率逐年提升。就DLP(背投)拼接技術(shù)而言，由于行業(yè)技術(shù)積累及發(fā)展時間較長，在拼縫方面的優(yōu)勢使其適合于應(yīng)用在對拼接畫面要求較高的行業(yè)中。隨著LED(發(fā)光二極管)背光技術(shù)的應(yīng)用，困擾DLP技術(shù)的燈泡使用壽命有所改善。

　　一、快速發(fā)展的LCD拼接屏市場及技術(shù)

　　近年來，綜觀中國拼接屏市場的發(fā)展情況，LCD拼接屏液晶面板走勢已是業(yè)界火熱的焦點之一。隨著三星，LG，夏普相繼推出超窄邊液晶面板后，各大廠商紛紛擴大LCD拼接屏產(chǎn)品陣營，使得LCD拼接屏成為了近年來一道亮麗的風景線。于是，有關(guān)LCD拼接屏的新產(chǎn)品不斷被研發(fā)、新技術(shù)不斷涌現(xiàn)，液晶面板走勢LCD拼接屏迎來了人們前所未有的關(guān)注度。

　　據(jù)奧維咨詢(AVC)《中國大屏幕拼接市場研究報告》數(shù)據(jù)顯示，隨著LCD拼接屏系統(tǒng)在監(jiān)控、指揮、調(diào)度以及公共顯示等應(yīng)用方面發(fā)揮的作用越來越大，以及國家信息化、新型工業(yè)化建設(shè)和管理應(yīng)用水平的不斷提高，在未來五年內(nèi)，液晶面板走勢大屏幕拼接市場將保持20%～30%左右的穩(wěn)定增長趨勢，其中，以LCD拼接屏的發(fā)展最甚!

　　就目前的發(fā)展情況來看，大屏幕拼接產(chǎn)品已由最初較為狹窄的專業(yè)級、高端應(yīng)用(如廣電、電力、電信領(lǐng)域等)擴展到現(xiàn)在覆蓋公共管理、民生、能源、工業(yè)、商業(yè)、娛樂等幾十個細分應(yīng)用領(lǐng)域。隨著三星、夏普、LG等上游液晶面板廠商產(chǎn)品不斷推陳布新，國內(nèi)以金世，遠潤，賽普等為代表的大屏產(chǎn)業(yè)，LCD拼接屏產(chǎn)品線的不斷更新，液晶面板走勢使得液晶拼接產(chǎn)品更加“親民?，F(xiàn)階段，在當前三大主流大屏顯示技術(shù)中，DLP大屏拼接的市場份額占到整體市場的48%，LCD占到44%，幾乎快趕上DLP的市占率，PDP份額下滑，僅占6%，小間距LED拼接屏占據(jù)2%;LCD拼接屏市場發(fā)展?jié)摿σ恢北粯I(yè)界看好，究其原因，主要在于LCD拼接屏技術(shù)不斷演進，成本下降較快，優(yōu)勢盡顯。

　　從技術(shù)層面來看，LCD拼接屏技術(shù)占有綜合優(yōu)勢的地位，其主要弱勢是拼接縫較寬，而DLP雖然拼接縫最小，但在色彩表現(xiàn)、分辨率、壽命等方面都有較為明顯的缺陷。PDP則在防灼傷、分辨率方面相對較弱。技術(shù)發(fā)展是一個不斷進步和升級的過程，雖然目前DLP、LCD、PDP三類技術(shù)都在不斷改進，但總體來說，LCD拼接屏在大屏幕拼接領(lǐng)域?qū)⒁廊徽紦?jù)相對優(yōu)勢地位。

　　未來五年內(nèi)，LCD拼接屏在大屏幕拼接市場的發(fā)展前景最被看好，其競爭優(yōu)勢將主要體現(xiàn)在150英寸以下以及對拼接縫要求不太高的應(yīng)用領(lǐng)域(如教育、政府事業(yè)單位、公共場館、商業(yè)領(lǐng)域等)，這一領(lǐng)域LCD拼接屏的市場份額有望超過50%;而在150英寸以上及對畫面整體效果要求更高的領(lǐng)域，則要等到50-70英寸級別面板成本大幅下降，以及拼接縫縮小到3mm以內(nèi)，LCD才能真正獲得挑戰(zhàn)DLP地位的能力。與此同時，液晶面板走勢以DLP為代表的背投影拼接以及MPDP也將不斷改進和發(fā)展，大屏幕拼接市場競爭格局雖然將隨以廣州遠潤為代表的LCD拼接屏推動而改變，但多元化依然是未來不變的主題。

　　未來在LCD拼接產(chǎn)品拼縫技術(shù)不斷的發(fā)展突破下，銷售規(guī)模將有望在3-5年內(nèi)保持30%以上的平均增長速度向前增長，且總體拼接市場的比重將于2013年突破50%。整體大屏拼接市場中，PDP等離子拼接將逐步減弱，未來的增長不大。而DLP背投拼接屏也將在2年后受到液晶拼接屏的沖擊，銷售規(guī)模占比降到50%以內(nèi)，不過3-5年內(nèi)液晶拼接核心優(yōu)勢主要是在信息發(fā)布領(lǐng)域，在控制室領(lǐng)域DLP還是能保持與LCD液晶拼接雙雄格局。

　　目前，在拼接屏領(lǐng)域，DLP、PDP與LCD分別有各自優(yōu)勢，占據(jù)了不等的市場份額，呈現(xiàn)出三分天下的局勢。雖然DLP顯示器作為大屏拼接領(lǐng)域的開拓者，但是，由于DLP顯示器的色彩與亮度不均勻、產(chǎn)品功耗過大、占用空間多等問題一直未有效的突破，DLP技術(shù)正面臨著強烈沖擊。

　　PDP等離子產(chǎn)品雖然在畫質(zhì)上取得了一定的進展，但是短板灼屏以及壽命的先天不足等問題，在很大程度上制約了PDP產(chǎn)品的發(fā)展與普及。而只有LCD液晶拼接產(chǎn)品的出現(xiàn)，令大屏拼接市場格局發(fā)生了巨大的變化。它以具有高清晰度、寬可視角度、高亮度、長壽命等優(yōu)點，迅速的被市場和用戶認可與接受。

　　隨著社會的不斷進步，科學技術(shù)的不斷發(fā)展，液晶面板走將走向大屏幕拼接市場的競爭格局，但這也是一個長期的，逐步變化的過程，產(chǎn)業(yè)鏈力量將成為市場競爭的主要驅(qū)動力。產(chǎn)業(yè)鏈力量的發(fā)展，液晶面板走勢將影響產(chǎn)品技術(shù)的改進和升級，推動成本降低，并決定系統(tǒng)廠商陣營的對比。

　　二、LCD拼接屏具有價格優(yōu)勢

　　2008年以來，隨著LCD拼接屏和大尺寸商務(wù)顯示器產(chǎn)品的規(guī)?；瘧?yīng)用的高速推進，價格競爭開始成為大屏市場的一個重要博弈領(lǐng)域。除了液晶技術(shù)產(chǎn)品外，背投影和正投影顯示系統(tǒng)、互動投影系統(tǒng)和LED大屏產(chǎn)業(yè)也加入到大屏顯示價格競爭的行列中來。

　　在大屏行業(yè)的價格競爭中，最具有典型意義的是LCD拼接屏產(chǎn)品。在很長的歷史時間內(nèi)，背投影技術(shù)長期占據(jù)拼接屏市場的主體。隨著背投單體拼接單元尺寸的增加、顯示分辨率的提升、新光源技術(shù)的應(yīng)用和單元接縫指標的升級，拼接屏硬件產(chǎn)品價格指數(shù)還在過去的十年內(nèi)不斷提高。與此形成鮮明對比的是，LCD拼接屏產(chǎn)品自誕生以來，其價格尺度就一度下降。部分廠商甚至打出萬元以下的單元價格，這讓整個拼接屏市場的價格戰(zhàn)逐漸升級。

　　LCD拼接屏產(chǎn)品因為產(chǎn)品價格不斷下降，在拼接屏市場具有巨大的競爭優(yōu)勢。其中原因至少包括四點：首先，該行業(yè)競爭激烈程度遠非DLP拼接市場能比較，尤其是大量中小企業(yè)的存在，導致LCD拼接市場更傾向于簡單價格競爭。中小行業(yè)從業(yè)者，往往在品牌、服務(wù)等領(lǐng)域并不占優(yōu)，其市場競爭的焦點只能體現(xiàn)在成本控制力上。這類甚至被大型品牌企業(yè)稱之為“山寨”的企業(yè)，恰巧是LCD拼接屏產(chǎn)品價格戰(zhàn)的主力。

　　其次，LCD拼接屏產(chǎn)品具有核心技術(shù)前端化的特點。任何液晶顯示產(chǎn)品的核心都是液晶面板。液晶面板的制造本身技術(shù)含量極高。但是，對于那些依靠采購液晶面板制造終端整機產(chǎn)品的企業(yè)而言，液晶顯示方面的高技術(shù)卻與其毫無瓜葛：哪怕是小作坊型的企業(yè)，也可以依靠精益求精的做法，利用采購到的液晶面板制造出性能出色的顯示產(chǎn)品。液晶產(chǎn)業(yè)的這種特點，是LCD拼接屏市場小企業(yè)層出的關(guān)機鍵原因之一。同時，也使得LCD拼接單元或者液晶顯示器的成本絕大部分被固化在前端的面板制造上。

　　再次，LCD拼接市場，液晶面板的制造過程和液晶拼接單元的制備過程是完全實現(xiàn)了“工業(yè)化”的流水過程。

　　尤其是在面板領(lǐng)域，大規(guī)模工業(yè)化的設(shè)施早已經(jīng)隨著液晶電視的普及建立起來。但是，DLP的DMD芯片和光機產(chǎn)業(yè)，目前還是專用的窄眾領(lǐng)域。任何供應(yīng)商的產(chǎn)能都是有限。同時礙于其采用的技術(shù)和產(chǎn)品構(gòu)建范疇不同于液晶產(chǎn)品，其滿足高品質(zhì)條件下的產(chǎn)能擴張和復(fù)制能力也不及液晶產(chǎn)業(yè)。這導致了LCD拼接市場幾乎不會面臨：上游產(chǎn)能不足的瓶頸，可以再數(shù)量型市場盡情的發(fā)展。

　　最后，LCD拼接屏產(chǎn)品目前在接縫控制上依然不如DLP理想。這在根本上決定了液晶產(chǎn)品要比DLP拼接便宜。同時，LCD拼接屏產(chǎn)品受制于接縫問題，其主要市場集中在規(guī)模更大、競爭也更為激烈的安防和監(jiān)控室市場。而安防市場內(nèi)攝像頭等其它配件產(chǎn)品領(lǐng)域早已形成價格競爭的習慣。而DLP拼接不僅接縫細小，而且行業(yè)應(yīng)用基本處于高端控制室市場，該市場的所有配件都講求高品質(zhì)、高附加值。技術(shù)瓶頸和主要市場方向的不同，決定了LCD產(chǎn)品線必須是價格讓步的先鋒。

　　LCD拼接屏產(chǎn)品在價格競爭上的突出表現(xiàn)的多種原因，也在液晶商務(wù)顯示器上有所體現(xiàn)，甚至在LED大屏上也有所體現(xiàn)。這些價格戰(zhàn)因素的攝入，對于大屏行業(yè)內(nèi)的企業(yè)影響是不同的。在大屏行業(yè)內(nèi)，很多企業(yè)不愿意參與價格競爭、對價格競爭嗤之以鼻。但是，這并不能改變價格競爭已經(jīng)成為大屏行業(yè)的一條發(fā)展主線的事實。而且，價格競爭對于大屏行業(yè)的重要性還會在未來幾年不斷增加。

　　價格競爭的最主要參與技術(shù)類型液晶顯示，在未來數(shù)年內(nèi)還處于發(fā)展的上升期。這就必然導致，價格戰(zhàn)會在更廣闊的市場空間內(nèi)點燃。作為未來液晶技術(shù)的繼任者OLED，被認為理想成本將會比液晶更低，同時更適用于拼接墻產(chǎn)業(yè)。一旦五到八年后，OLED拼接產(chǎn)品成熟發(fā)展，大屏市場拼接顯示單元的平均價格水平必然更低。技術(shù)更替導致大屏市場價格下降的趨勢，在DLP、PDP、LED等技術(shù)領(lǐng)域同樣存在，甚至在拼接處理器、邊緣融合機、信號處理與傳輸領(lǐng)域也同樣存在。例如HDBASET技術(shù)的出現(xiàn)，本質(zhì)上就是一個降低信號傳輸領(lǐng)域成本的技術(shù)，而這項技術(shù)本身也是免費授權(quán)使用的。

　　拼接屏顯示產(chǎn)業(yè)開始從產(chǎn)品導向轉(zhuǎn)到客戶價值導向

　　作為品牌眾多、競爭激烈的拼接屏顯示行業(yè)，要想從“紅海”中突圍，企業(yè)需要擺脫單純的硬件競爭，豐富產(chǎn)品線，“軟硬”結(jié)合，根據(jù)用戶需求推出整體解決方案，從產(chǎn)品導向轉(zhuǎn)到客戶價值導向成為大屏拼接顯示產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢之一。

　　中國電子視像行業(yè)協(xié)會大屏幕投影顯示設(shè)備分會秘書長趙漢鼎指出，很多行業(yè)都會用到拼接屏。如2010年國內(nèi)安防行業(yè)銷售額約60億美元，2014年預(yù)計會增長到130億美元;相關(guān)調(diào)查資料顯示，未來20年全球智慧城市產(chǎn)業(yè)規(guī)模將達到上百萬億元;另外，數(shù)字告示等商業(yè)應(yīng)用領(lǐng)域?qū)Υ笃疗唇赢a(chǎn)品市場也具有巨大推動作用。

　　可視化解決方案應(yīng)用需求明顯。但企業(yè)間正面競爭異常激烈，導致硬件同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重。這難以滿足用戶個性化的需求?，F(xiàn)在各行業(yè)的用戶亟需將顯控設(shè)備與自己的業(yè)務(wù)進行緊密的結(jié)合。如公安應(yīng)急指揮中心能通過顯控系統(tǒng)第一時間收到事故報警，可立即啟動應(yīng)急預(yù)案，快速協(xié)調(diào)交警、派出所、醫(yī)療等單位統(tǒng)一行動，迅速完成各項指揮調(diào)度工作，順利地處置突發(fā)事件。這些功能靠單純的硬件很難實現(xiàn)。只有廠家能深刻了解用戶的業(yè)務(wù)，采用最佳的產(chǎn)品組合，開發(fā)對應(yīng)的軟件，提供專業(yè)的服務(wù)，才能完成。

　　拼接屏顯示行業(yè)的領(lǐng)導企業(yè)廣東威創(chuàng)視訊科技股份有限公司董事、副總經(jīng)理陳宇表示：“企業(yè)要從產(chǎn)品導向變?yōu)榭蛻魞r值導向，威創(chuàng)不只做硬件產(chǎn)品，而且為用戶提供可視化信息交流解決方案。解決方案是基于顯示設(shè)備技術(shù)、圖像處理技術(shù)和支撐各類應(yīng)用信息呈現(xiàn)的軟件平臺系統(tǒng)有機合成而實現(xiàn)的，軟件平臺系統(tǒng)的底層開發(fā)需要自主創(chuàng)新的能力和積累，威創(chuàng)具備這樣的能力?！?/p>

　　未來，智慧城市助推行業(yè)發(fā)展拼接屏產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。智慧城市的建設(shè)將產(chǎn)生大量數(shù)據(jù)，包括地圖數(shù)據(jù)、交通流數(shù)據(jù)、人口流數(shù)據(jù)、環(huán)境監(jiān)測數(shù)據(jù)等，而數(shù)據(jù)的整合、分析和呈現(xiàn)是建設(shè)智慧城市的一大核心問題，數(shù)據(jù)可視化成為關(guān)鍵。因此，大屏拼接系統(tǒng)成為智慧城市建設(shè)的重要支撐之一。作為拼接屏顯示行業(yè)內(nèi)的企業(yè)，如何從產(chǎn)品導向轉(zhuǎn)到客戶價值導向，是抓住未來智慧城市商機的關(guān)鍵點。

　　融合大趨勢LCD拼接屏將從智能化的角度革新

　　當前整合化的拼接屏市場正產(chǎn)生革命性的變化，一體化，智能化，將大屏行業(yè)變的更加靈活多變。政府、企業(yè)以及戶外客戶的選擇更加多樣化，產(chǎn)品的適應(yīng)能力也更強，而實際上，關(guān)鍵的技術(shù)方向也成為兵家必爭之地。

　　拼接屏市場的廣度是因為需求度的逐漸增大而引起重視，傳統(tǒng)輸出電視、投影廠商都在做轉(zhuǎn)型。從2013年開始，拼接屏市場高漲的態(tài)勢讓每一個顯示廠商都不得不重視，且做出必要的轉(zhuǎn)型。各行各業(yè)對大屏的需求度同樣因為高信息化的社會進展速度而影響，拿中國的戶外顯示而言，近幾年各類活動把傳統(tǒng)的展館內(nèi)移到了展館外，而LCD拼接屏作為重要的大屏幕顯示設(shè)備被廣泛地應(yīng)用，空間更大，效果更好，同時成本也更低，各個方向都在鞏固數(shù)字化、高清化、智能化的大屏行業(yè)迅速發(fā)展。

　　在拼接屏技術(shù)上，產(chǎn)品的發(fā)展從畫面大小的需求轉(zhuǎn)變到對畫面質(zhì)量上的提升，同時在綜合操控性上在智能化的革新上更加突出，對拼接屏廠商來說，一體化，簡單、高效、高畫質(zhì)成為了今年拼接屏市場關(guān)注點。

　　數(shù)字高清化的LCD拼接屏，必需擁有HDTV視頻質(zhì)量的高清視頻監(jiān)控，因此，采用合適的兼容現(xiàn)有系統(tǒng)的接口，是實現(xiàn)數(shù)字高清化的關(guān)鍵所在。廣播級顯示器采用HD-SDI接口，完全符合數(shù)字高清的發(fā)展要求，并且具有傳輸距離遠、接口兼容、有標準可以依據(jù)、即插即用等優(yōu)勢，是LCD拼接電視墻實現(xiàn)數(shù)字高清化的一個重要方向。

　　LCD拼接屏智能化應(yīng)用，讓嵌入式系統(tǒng)的功能越來越強大，未來也會融入更多的智能化的設(shè)計，使得系統(tǒng)操作更加方便快捷。智能化首先當然是系統(tǒng)調(diào)試。如液晶拼接電視墻是由多個液晶拼接單元拼接而成的，由于單元之間存在著差異性，因此確保單元色彩、幾何等的一致性顯示十分重要。傳統(tǒng)的做法是，通過設(shè)備和目測的方法，對液晶拼接電視墻進行慢慢調(diào)整、校正。而智能化的設(shè)計方法，則是通過系統(tǒng)功能，一鍵化地自動調(diào)整，輕輕松松完成原來復(fù)雜的調(diào)整過程。

　　未來大屏幕拼接市場，LCD液晶拼接是有可能作為產(chǎn)業(yè)王者，在激烈的競爭中脫穎而出的。近幾年來，LCD液晶拼接產(chǎn)品發(fā)展火爆，占據(jù)了多達五分之一的市場份額。

　　當然由于液晶拼接產(chǎn)品在拼接過程中無法避免的拼接縫隙，導致了在普及和應(yīng)用高端行業(yè)過程中遭遇到了難以突破的瓶頸。但是有理由相信當液晶拼接在解決無縫問題后，大屏顯示領(lǐng)域?qū)孢M入到液晶的時代。