LG欲成霸業(yè) 押寶OLED技術(shù)

　　LG作為國際知名的企業(yè)，一直引領(lǐng)著全球消費類電子產(chǎn)品、移動通信產(chǎn)品和家用電器領(lǐng)域的技術(shù)創(chuàng)新。此前在中國推出了LGG2手機、4K電視、OLED電視等產(chǎn)品贏得了眾多消費者的親睞。那么在2014年LG又會給中國的消費者帶來什么樣的驚喜呢?以及LG在未來又有什么樣的規(guī)劃呢?近日，小編有幸前往韓國總部進行參觀，并在第一時間與LG韓國的高層領(lǐng)導進行了近距離的交談。

　　在LG韓國總部雙子座大樓，小編分別對LG中國電視營銷姜守炫總經(jīng)理、OLED電視營銷支援許鎮(zhèn)總經(jīng)理、4K電視營銷支援李胤碩總經(jīng)理、智能電視商品企劃白善弼總經(jīng)理進行了訪談，在整個訪談的過程中，這四位高層進一步闡述了LG在中高端電視的產(chǎn)品布局，并強調(diào)OLED電視、UHD、智能電視將是LG繼續(xù)領(lǐng)航市場的重要“砝碼”。

　　OLED是LG稱霸行業(yè)的砝碼

　　在參訪的過程中OLED電視營銷支援許鎮(zhèn)總經(jīng)理表示，得益于OLED電視像素自發(fā)光的特點，LGOLED電視突破了此前LED液晶電視不能展現(xiàn)純粹黑色的局限，可以呈現(xiàn)近于完美的對比度，畫質(zhì)效果更加栩栩如生。此外，像素自發(fā)光還令LGOLED電視的屏幕響應速度更加迅捷，可以打造流暢、穩(wěn)定、無拖影的極速運動畫面;而全方位觀看視角，則可以讓全家人從不同角度都能欣賞到無失真的畫面效果。

　　LG作為第一家推出OLED電視的廠商所推出的OLED電視擁有業(yè)內(nèi)首創(chuàng)的WRGB四色技術(shù)，在色彩和對比度的表現(xiàn)上再一次直觀地刷新了消費者對于畫面質(zhì)量的認識。在傳統(tǒng)的紅(Red)、綠(Green)、藍(Blue)為基礎(chǔ)的RGB基礎(chǔ)之上，LGOLED電視增加了白色(White)光點，每個像素均由四個顏色的光點組成。而就是多出來的這個白色，讓LGOLED電視的色彩增加了一個新的維度，從而大大擴展了屏幕顯示所能達到的色域。

　　由于白色像素的加入，LGOLED電視擁有了表達不同灰度和明暗反差的能力。從而有效地解決了僅采用RGB三種色彩的電視產(chǎn)品無法避免的色差問題。我們都知道，人眼擁有三種色錐細胞，我們看到的一切顏色都來自三種細胞對色彩的組合。而WRGB的四種色彩，能夠帶來比人眼色錐細胞更多的組合方式，從而帶來超越人眼識別范圍的色域，表現(xiàn)在屏幕上就是LGOLED電視擁有絢麗逼真的色彩。

　　在談到曲面電視時，LG認為真正最適合做曲面電視只有OLED技術(shù)，而目前大多的普通LCD電視做曲面都存在從側(cè)面看有漏光和畫面損失等問題出現(xiàn)，而用OLED電視來做曲面電視屏幕有得天獨厚的技術(shù)優(yōu)勢：OLED屏幕輕薄、有很

　　好的柔韌度，相對平面電視來說，曲面電視才是OLED顯示屏更好呈現(xiàn)的方式。而LED顯示屏則因為本身的組成部件比較復雜、柔韌度較差，因此想要做成出色的曲面并不容易，也會出現(xiàn)很多問題。

　　據(jù)了解，在LG戰(zhàn)略線上，OLED電視將是其雄霸未來彩電市場的重要砝碼，未來將圍繞這個產(chǎn)品進行一系列戰(zhàn)略布局。包括延長產(chǎn)品線、增高產(chǎn)品量率、加強和有一些中國彩電廠商的合作，從而更好的讓OLED電視得到快速的發(fā)展。

　　4K畫質(zhì)與音效需要完美融合

　　現(xiàn)階段4K可謂是行業(yè)的絕對主流，LG也正在大力的研發(fā)產(chǎn)品。相信消費者都知道，LG大尺寸電視銷量提升的很大原因為超高清4K電視，LG聰明且極具前瞻性的抓住了4K熱點，早在2012年下半年就全球率先推出84英寸4K電視，為其積累了大量的人氣。隨后推出的主流型4K電視——LA9700系列，憑借扎實的做工、出色的外觀、強悍的性能、頂尖的畫質(zhì)以及體感智能系統(tǒng)(動感應遙控器)，LGLA9700系列成為市場上最優(yōu)秀的4K電視之一。

　　LG通過超高清4K電視征服了越來越多的頂級消費人群，而其余中高端電視產(chǎn)品因此也有相當不錯的銷量。今后，LG還會推出65、79、84和98英寸的頂級UB9800系列電視，它們?nèi)际蔷哂?K分辨率的產(chǎn)品。

　　在畫質(zhì)領(lǐng)域，LG面對目前較為普遍的2K畫質(zhì)，、創(chuàng)先研發(fā)了TRU-ULTRAHD引擎。該引擎可以通過自適應優(yōu)化畫質(zhì)提升技術(shù)，對普通清晰度畫面進行復雜運算、分析和優(yōu)化，使畫面更接近超高清畫質(zhì)，一舉打破4K片源滯后、不足的困境。

　　面對未來4K片源的快速普及，LG也已經(jīng)從現(xiàn)在的產(chǎn)品開始做好了準備——首先搭載了HEVC最新超高清解碼器。這項技術(shù)，無需任何額外的外圍設(shè)備，就可以直接觀看豐富的4K內(nèi)容。HEVC(高效率視頻編碼)是一種新的視頻壓縮標準，不僅可以在相同比特率前提下，大幅改善視頻質(zhì)量，還可支持最高達8192×4320的清晰度，只要經(jīng)過HEVC壓縮，便可以通過LGULTRAHD至真4K電視流暢讀取和播放。

　　在談到4K片源上，LG表示現(xiàn)階段正在跟內(nèi)容提供商一起準備4K的內(nèi)容解決方案。例如，LG跟美國在線視頻提供商Netflix合作，使其4K片源能以最優(yōu)的格式解壓縮，傳輸?shù)诫娨暥耍越鉀Q4K視頻數(shù)據(jù)量大的特點，最終達到畫質(zhì)的最優(yōu)效果。

　　最后，4K電視營銷支援李胤碩總經(jīng)理還表示，大尺寸4K電視除了擁有好的畫質(zhì)外，也必須擁有好的音質(zhì)在配合，從而做到音視頻都能完美。LG在4K電視產(chǎn)品陣容上特別注重音頻的上搭配，在音頻方面，LG和哈曼卡頓共同為每臺電視開發(fā)了高級音頻系統(tǒng)，為65英寸搭配了70瓦4.2揚聲器系統(tǒng)，79英寸搭配了90瓦5.2揚聲器系統(tǒng)，而84和98英寸則搭載的是120瓦的7.2揚聲器系統(tǒng)。

　　webOS系統(tǒng)讓電視回歸簡單

　　“家電智能化”和“智能家電”并不單純是單一家電產(chǎn)品在功能上有所提升，它代表著一種全新的生活方式。家電智能化讓每種家電產(chǎn)品都超越了各自的功能限制和價值范疇，為人們打造出一種創(chuàng)新的、整體的智能化生活方式。搭載webOS系統(tǒng)的黑電產(chǎn)品、支持NFC技術(shù)和智能診斷技術(shù)的白電產(chǎn)品，體現(xiàn)了現(xiàn)代化電子信息產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)家電制造業(yè)的絕妙融合。

　　LG“觀韻”至真4K電視搭載webOS系統(tǒng)的3D智能電視，不但設(shè)計風格中添加了中國風的元素，讓人耳目一新。而且LG這一款電視新品“觀韻”所承載的中國韻味，曾獲得世界工業(yè)設(shè)計最高獎項德國紅點獎的垂青。

　　采用WebOS智能系統(tǒng)平臺，是為了簡化操作和人機交互界面，讓電視回歸簡單，這個出發(fā)點是目前智能電視面臨最大的問題，希望LG能夠在智能體驗方面引領(lǐng)市場，最終消費者也會因此受益。采用此系統(tǒng)是為了簡化操作和人機交互界面，讓電視回歸簡單，這個出發(fā)點是目前智能電視面臨最大的問題，希望LG能夠在智能體驗方面引領(lǐng)市場，最終消費者也會因此受益。

　　今年LG中國也將會在中國市場推出采用了webOS系統(tǒng)的電視新品，不過與圖片可能不盡相同。

　　LG針對中國內(nèi)地市場打造的“觀韻”系列無疑是最好的選擇，LG第二代“觀韻”電視會更加親民，更加的接地氣。全新第二代“觀韻”智能電視——觀韻至真4K電視UB8800，采用四倍全高清的4K超高清設(shè)計，并搭載了全新的webOS智能電視操作系統(tǒng)平臺，LG此舉的目的是“讓電視回歸簡單。

　　為了能讓LGSmart﹢TV所擁有的WebOS系統(tǒng)更具娛樂性，LG對WebOS系統(tǒng)界面進行了深度優(yōu)化，產(chǎn)品會在第一次開機時出現(xiàn)一個名為BeanBird的卡通形象來引導用戶一步步設(shè)置。此外，屏幕下方從左向右滾動的大瓷片式圖標是WebOS界面布局上最顯著的特色之一。

　　LGwebOS操作系統(tǒng)最大的特點是屏幕正下方的快速啟動欄。快速啟動欄中的各項應用，以簡潔的斜插卡片式設(shè)計橫列在屏幕下方。只要按一下動感應遙控器上的“Home”鍵，快速啟動欄就會立即在屏幕下端彈起，操作遙控器左右按鍵選擇，這樣可以在不返回主界面的情況下進行快速切換。

　　這種交互方式極為簡單便捷，也體現(xiàn)了LGwebOS操作系統(tǒng)的極簡風格。在應用方面，由LGwebOS硅谷實驗室開發(fā)的“今日熱播”功能可以為消費者提供一站式的內(nèi)容推薦服務，廣受歡迎的電視節(jié)目、甚至您錯過的電視節(jié)目以及電影都可以在這個功能下輕松瀏覽，輕松選擇觀看。

　　國內(nèi)LG堅持走中高端路線

　　對于中國市場負責LG中國電視營銷姜守炫總經(jīng)理微笑表示，品牌競爭激烈、產(chǎn)品選擇多元化、對價格極為敏感、再加上一些政府政策的因素，中國市場只能說尤為復雜。不過，中國市場不管多么復雜，LG電子也要全力分得一杯羹，因為中國市場是世界上最大的市場之一，LG電子會堅持走“中高端”戰(zhàn)略，會第一時間把代表當下最新技術(shù)的產(chǎn)品推向中國市場，讓中國的消費者能夠最及時的享受高品質(zhì)產(chǎn)品帶來的獨特魅力。

　　比如說，LG在這近兩年內(nèi)在華重點推出了OLED電視、4K電視再加上WebOS電視在中國上市，可以說目前LG最領(lǐng)先的產(chǎn)品都快速的鋪向中國市場。此外，LG今年旗艦產(chǎn)品77寸4K分辨率OLED曲面電視也很快在中國上市，這款產(chǎn)品代表目前最領(lǐng)先技術(shù)，也會優(yōu)先的讓中國消費者去品鑒。

　　此外，針對中國市場的一些實際情況，LG電子會在渠道通路上也會做一些優(yōu)化，包括選擇和一些有實力的電商合作，包括京東、天貓等，讓更多的消費者擁有更多選擇渠道途徑。在傳統(tǒng)3C渠道上，LG會在蘇寧、國美等上千家門店重點展示中高端產(chǎn)品，包括OLED電視、大尺寸4K電視以及智能電視，利用這些線下渠道做一些針對性的體驗營銷，畢竟這些高端產(chǎn)品只有消費者零距離體驗對比過，才知道LG高端電視產(chǎn)品的真實的魅力。