計算機在新媒體傳播中的應用

坐在第一排看臺的記者，手指快速的在筆記本電腦上寫稿子；走進編輯部，每張桌上都放著正在工作的電腦；無論是哪一種傳播媒介：廣播、報刊雜志、電視都有相關(guān)的編輯程序來進行傳播的準備工作。計算機已經(jīng)進入了傳播的各個領(lǐng)域，成為了現(xiàn)代傳播模式中不可缺少的一部分。也正因為計算機的介入使傳播技術(shù)得以發(fā)展，使傳播進行的更為迅速、高效、方便、有序。

計算機催生的網(wǎng)絡更使傳播達到了一個前所未有的高峰。不僅傳統(tǒng)媒體可以通過網(wǎng)絡技術(shù)得到更為全面和準確的信息來進行更為便捷的傳播，一些新興的媒體也在通過計算機這一平臺悄然發(fā)展。這就是用戶制作內(nèi)容的傳播。在網(wǎng)絡上，體現(xiàn)的最為突出的。舉一個例子：北京奧運會火炬?zhèn)鬟f到巴黎，遭到藏獨分子搶奪。在法國的許多中國留學生及工作人員紛紛在自己的BLOG上發(fā)表自己拍下的反應當時情況的照片，寫下該事件的真實面貌和自己的分析、感想或評論性文字。進行了非常好的傳播，讓國內(nèi)的民眾在第一時間接觸到事件本身，這在傳播中是非常重要的。

一個用戶，這里的用戶可以說是部分網(wǎng)民，且這是相對專業(yè)媒體而言的。加上一臺個人計算機，加上自己的個性張揚就可以夠成一個小傳媒。無數(shù)個這樣的網(wǎng)民就形成了我所論及的新媒體。這樣的用戶不是為了一些實在的利益所存在的，它是人民精神文化水平提高的象征。所以在以無數(shù)計算機形成的網(wǎng)絡世界，類似BLOG、BBS等內(nèi)容變得異常火暴，用戶要求抒發(fā)自己觀點的情緒通過家用電腦就可以實現(xiàn)。在不自覺中，新媒體就產(chǎn)生了。無數(shù)的網(wǎng)民變成了傳統(tǒng)媒體的用戶和用戶制作內(nèi)容的傳播者的一個綜合體。網(wǎng)民制作內(nèi)容進行再傳播。

一種高科技傳播手段的誕生和發(fā)展會引起媒體的進步。計算機技術(shù)的高速發(fā)展是一種趨勢，這勢必會引起新媒體的進一步發(fā)展。當然，新媒體不僅僅只局限在計算機上。但無論從哪一個方面來看，新媒體的發(fā)展都還處于起步階段，它是未來傳播的趨勢（當然也伴隨不少問題）。計算機的不斷普及，網(wǎng)民的日益增多，相關(guān)法律法規(guī)的進一步完善，經(jīng)濟的不斷發(fā)展，人類社會的進步都會促使新媒體在計算機這塊沃土中逐步發(fā)展起來，我相信在不遠的將來，我們能夠看到新媒體在有序的、健康的向前發(fā)展。

參考書目：《新媒體傳播基于用戶制作內(nèi)容的研究》 田智輝著 中國傳媒大學出版社

傳播模式新趨勢：用戶制作內(nèi)容的傳播

——《新媒體傳播 基于用戶制作內(nèi)容的研究》讀書筆記

對于異軍突起的網(wǎng)絡這一傳播媒介，我向來有點興趣。本書的作者，中國傳媒大學田智輝副教授的研究領(lǐng)域也是新媒體，網(wǎng)絡傳播等方向。雖然本書涉獵不多，但讀后我還是頗有認同感，所以結(jié)合本書部分內(nèi)容和自己的心得體會從三個方面作一簡單報告。

當代的傳播模式已經(jīng)不是單一的由傳播媒介向受眾進行單向傳播，而是發(fā)展到了單一傳播與互動傳播并存的模式?；觽鞑ゼ词鼙姼鲃拥膮⑴c到了傳播活動當中。從被動接受過度到主動尋找、制作信息，進行再傳播。丹尼斯·麥奎爾在《受眾分析》一書中稱該現(xiàn)象“也許確實堪稱革命。”

一、現(xiàn)象的例舉

翻開報紙，總會發(fā)現(xiàn)設(shè)置了一些版面用于刊登讀者的反饋信息。更有報紙如《都市快報》建立了讀者QQ群來收集群眾的新聞信息，選取有新聞價值的進行刊登。

互聯(lián)網(wǎng)上這中現(xiàn)象得到了集中體現(xiàn)。北京奧運會火炬?zhèn)鬟f到巴黎，遭到藏獨分子搶奪。在法國的許多中國留學生及工作人員紛紛在自己的BLOG上發(fā)表自己拍下的反應當時情況的照片，寫下該事件的真實面貌和自己的分析、感想或評論性文字。進行了非常好的傳播，讓國內(nèi)的民眾在第一時間接觸到事件本身，這在傳播中是非常重要的；外國媒體如BBC、 CNN、FOX也相繼推出用戶制作內(nèi)容，在報道某些重大報道時，直接從觀眾中收集照片資料。

網(wǎng)絡是一個發(fā)布用戶制作內(nèi)容非常好的平臺。許多媒體也認識到了這一現(xiàn)象。BLOG、BBS等使新聞平民化、“草根化”。但CCTV在電視欄目中也會引用網(wǎng)友的一些用戶制作內(nèi)容。不可否認，網(wǎng)絡上經(jīng)由用戶（即網(wǎng)民）制作的信息、意見可以迅速影響一定的大眾，形成一種輿論導向，甚至影響公共事物。

二、產(chǎn)生的動因

用戶制作內(nèi)容的廣泛傳播是有多方面原因的：網(wǎng)絡傳播的雙向性；新媒介技術(shù)的公開化、操作簡單化；社會的發(fā)展，人民日益增長的精神文化需求等等。本書系統(tǒng)的把動因歸結(jié)為以下五點：

1、民主政治的逐步開放

我國的現(xiàn)代社會致力于形成民主自由之風。公民具有越來越多的知情權(quán)、參與權(quán)、表達權(quán)、監(jiān)督權(quán)。黨和政府積極完善相關(guān)法律條文來保障公民的這些民主權(quán)利。

2、社會結(jié)構(gòu)的多元化

經(jīng)濟基礎(chǔ)決定上層建筑。如果連溫飽問題都無法解決，沒人還有興趣去關(guān)心社會新聞、國家大事，更別說有多余的時間和金錢在網(wǎng)絡上接受和再傳播信息了。

3、傳播技術(shù)的發(fā)展

首先，傳播技術(shù)的發(fā)展能夠推動傳播形態(tài)的發(fā)展。傳播技術(shù)的前進能夠使多種媒介進行融合。網(wǎng)絡使雙向傳播成為可能，這或許為用戶制作內(nèi)容的傳播奠定了一個基礎(chǔ)。

4、媒介的互動性、個性化

媒介的發(fā)展使受眾逐漸走到一個主體的位置，媒介更多的開始關(guān)注他們的需求，用戶擁

有更多的自主權(quán)，更多的選擇性。媒體為適應并且生存下來必須針對不同需求進行富有個性化的制作。而用戶制作內(nèi)容正好能夠滿足這一需求，同時也打上了深深的時代烙印。

5、媒體的接納

廣播的衰落，報業(yè)的萎縮，電視受到的沖擊。激烈的競爭促使媒體不得不接納并使用這種新媒體來爭奪用戶和市場。

三、產(chǎn)生的問題和對策

媒體制作內(nèi)容的制作主體是記者、編輯等。用戶制作內(nèi)容的制作主體是用戶。這之間就

產(chǎn)生了一個非常顯而易見的差異：專業(yè)與非專業(yè)。專業(yè)人員通常具有自己的職業(yè)操守和行業(yè)規(guī)范。而非專業(yè)人，特別是在網(wǎng)絡上，具有隱藏性和一部分的虛假性。也就是說，用戶制作內(nèi)容不一定是正確的，有的只是制作人員的主觀意愿，而沒有進行準確的核實，缺乏專業(yè)素養(yǎng)。容易引起侵犯他人權(quán)利、散播垃圾信息、內(nèi)容品質(zhì)低等問題，

一系列的問題導致這一新興傳播媒體缺乏公信力，還處于發(fā)展初期。所以怎樣應對這些問題顯得比較緊迫。書上也提到了幾個應對措施：制作用戶的自律；相關(guān)法律法規(guī)的監(jiān)管；用戶加強媒介素養(yǎng)。我們作為剛剛接觸傳播學的學生，我認為能夠通過了解傳播學，學習傳播學來首先加強自身的媒介素養(yǎng)，來辨別信息，幫助自己成長與進步，或許，這是我們的一個小優(yōu)勢。

最后，我覺得新媒體傳播引起了一場類似革命的媒體變革，是一種歷史的必然，這對人類來說既是機遇也是挑戰(zhàn)。它在發(fā)展的初期有許多的不穩(wěn)定性，這是就需要相關(guān)部門進行宏觀調(diào)控?？赡芫拖袷鞘袌鼋?jīng)濟一樣，它能夠煥發(fā)很強的生命力，但需要一定管理和控制。本文的現(xiàn)實意義就是想要說明有這么一種新媒體——用戶制作內(nèi)容。并且提出一些隨之產(chǎn)生的問題，來期待一個妥善的解決方法，既要有利于它的不斷發(fā)展，也要有利于人類社會的進步，這就是我的初衷。

更多計算機與外設(shè)信息請關(guān)注：21ic計算機與外設(shè)頻道