2022年以來(lái)首次正增長(zhǎng),二季度中國(guó)藍(lán)牙耳機(jī)市場(chǎng)出貨量同比增長(zhǎng)9.9%

真無(wú)線耳機(jī)：出貨量為3,322萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)0.5%；其中二季度出貨1,804萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)8.7%。真無(wú)線耳機(jī)市場(chǎng)成為除開放式耳機(jī)外率先恢復(fù)正增長(zhǎng)的產(chǎn)品類型，同時(shí)也帶動(dòng)了大盤的回暖。雖然真無(wú)線耳機(jī)整體明顯向低價(jià)位段轉(zhuǎn)移，但其中主動(dòng)降噪耳機(jī)的出貨占比仍維持穩(wěn)定，高性價(jià)比在相對(duì)成熟的真無(wú)線耳機(jī)市場(chǎng)成為廠商重要競(jìng)爭(zhēng)手段。

頸戴藍(lán)牙耳機(jī)：出貨量為701萬(wàn)臺(tái)，同比下降16.3%；二季度出貨381萬(wàn)臺(tái)，同比下降3.8%。其中頸圈市場(chǎng)在第二季度也從持續(xù)負(fù)增長(zhǎng)的狀態(tài)回升到了8.1%的正增長(zhǎng)。

頭戴藍(lán)牙耳機(jī)：出貨量272萬(wàn)臺(tái)，同比下降15.7%；二季度出貨146萬(wàn)臺(tái)，同比下降13.1%。第二季度頭部廠商的市場(chǎng)份額相對(duì)有所增長(zhǎng)，與年中促銷有一定關(guān)系。除此之外，頭戴線上市場(chǎng)中千元以上的高端市場(chǎng)相對(duì)穩(wěn)定，而線下市場(chǎng)更明顯向千元以內(nèi)轉(zhuǎn)移。

開放式藍(lán)牙耳機(jī)：出貨量293萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)125.2%；二季度出貨196萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)158.2%。開放式藍(lán)牙耳機(jī)市場(chǎng)在整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境尚不穩(wěn)定的情況下一直保持著穩(wěn)定正增長(zhǎng)，其形態(tài)也進(jìn)一步差異化。除骨傳導(dǎo)，耳夾和耳掛產(chǎn)品均迅速發(fā)展，尤其是耳夾產(chǎn)品正以極低廉的價(jià)格快速進(jìn)行市場(chǎng)滲透。

二季度真無(wú)線產(chǎn)品200元人民幣（未稅）以內(nèi)價(jià)位段占比59.6%，出貨量同比增長(zhǎng)32.2%，從而帶動(dòng)真無(wú)線市場(chǎng)顯著增長(zhǎng)。由于品牌競(jìng)爭(zhēng)逐漸激烈，廠商紛紛下探市場(chǎng)以獲取或穩(wěn)定自身份額，并在銷量與經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)之間尋求平衡。與此同時(shí)，白牌廠商在入門級(jí)市場(chǎng)快速發(fā)展，其優(yōu)勢(shì)主要在于極高的性價(jià)比和靈活的線上渠道。

從消費(fèi)端看，一方面當(dāng)前經(jīng)濟(jì)環(huán)境下市場(chǎng)對(duì)價(jià)格的敏感度提高，另一方面各種新形態(tài)、造型甚至IP聯(lián)名的藍(lán)牙耳機(jī)也因?yàn)樵谝欢ǔ潭壬夏転橄M(fèi)者帶來(lái)“小確幸”從而衍生消費(fèi)需求，這也驅(qū)動(dòng)入門級(jí)藍(lán)牙耳機(jī)的消費(fèi)有所增長(zhǎng)。

開放式市場(chǎng)在2023年上半年依然維持著高速穩(wěn)定增長(zhǎng)的趨勢(shì)，無(wú)論是技術(shù)角度的骨傳導(dǎo)和氣傳導(dǎo)，還是形態(tài)角度的耳掛、耳夾和頸戴式，均呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)。二季度整體開放式市場(chǎng)的品牌集中度進(jìn)一步分散，各廠商紛紛加入布局，加快市場(chǎng)分化。

其中，骨傳導(dǎo)耳機(jī)作為開放式耳機(jī)的最主要產(chǎn)品形態(tài)，隨著春夏季戶外運(yùn)動(dòng)需求增加仍然保持較大增長(zhǎng)動(dòng)力。并且隨著進(jìn)入的玩家增多，門檻下降，帶動(dòng)了中低價(jià)位段的占比上漲。耳掛式和耳夾式產(chǎn)品主要以氣傳導(dǎo)技術(shù)為主，耳掛式產(chǎn)品價(jià)格兩極化分布明顯，耳夾式產(chǎn)品則是集中在以白牌為代表的入門級(jí)市場(chǎng)，以低價(jià)和靈活的渠道優(yōu)勢(shì)快速滲透市場(chǎng)。