上半年中國(guó)AR/VR出貨32.8萬(wàn)臺(tái),AR逆勢(shì)增長(zhǎng)超140%

VR市場(chǎng)：

上半年中國(guó)市場(chǎng)VR出貨26萬(wàn)臺(tái)，其中一體機(jī)部分由于頭部廠商降本增效策略調(diào)整以及部分廠商出現(xiàn)資金困境出現(xiàn)了尤為明顯的波動(dòng)，前兩個(gè)季度合計(jì)出貨20萬(wàn)臺(tái)，同比下滑60.3%；分體式VR上半年出貨6萬(wàn)臺(tái)，主要得益于一季度Sony PlayStation VR2發(fā)布后的出貨拉動(dòng)。

AR市場(chǎng)：

上半年中國(guó)市場(chǎng)AR出貨6.8萬(wàn)臺(tái)，其中消費(fèi)市場(chǎng)出貨6.2萬(wàn)臺(tái)，商用市場(chǎng)出貨0.6萬(wàn)臺(tái)。消費(fèi)級(jí)觀影眼鏡中，幾大頭部廠商出貨集中在1至2萬(wàn)臺(tái)之間，份額差距較為接近。上半年，配件Rokid Station、雷鳥(niǎo)魔盒、Nreal Beam接連發(fā)布或出貨，極大豐富了場(chǎng)景較為單一的Birdbath光學(xué)方案智能眼鏡的內(nèi)容應(yīng)用。受到政策影響拉動(dòng)，文旅成為2023年上半年商用市場(chǎng)的重要場(chǎng)景。

由于頭部廠商主打型號(hào)發(fā)布時(shí)間已經(jīng)相對(duì)較長(zhǎng)，促銷活度力度較去年明顯降低，二季度消費(fèi)級(jí)型號(hào)產(chǎn)品在618期間表現(xiàn)不及預(yù)期。自2021年底，中國(guó)市場(chǎng)的VR一體機(jī)產(chǎn)品進(jìn)入了較為激烈的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)階段，廠商依靠補(bǔ)貼策略進(jìn)行大規(guī)模出貨的嘗試持續(xù)了多個(gè)季度。自2022年第三季度末Pico 4發(fā)布以來(lái)，產(chǎn)品平均單價(jià)開(kāi)始出現(xiàn)回升，伴隨著中高端VR型號(hào)新品的發(fā)布以及廠商營(yíng)銷節(jié)奏調(diào)整，“價(jià)格戰(zhàn)”已趨近結(jié)束。內(nèi)容商店應(yīng)用數(shù)量、顯示參數(shù)、重量等指標(biāo)在未來(lái)將成為產(chǎn)品間的重要區(qū)分，“價(jià)格戰(zhàn)”開(kāi)始轉(zhuǎn)向“產(chǎn)品戰(zhàn)”。

IDC《全球AR/VR頭顯市場(chǎng)季度跟蹤報(bào)告預(yù)測(cè)》2023Q2版本數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)， 2023全年中國(guó)AR/VR出貨預(yù)計(jì)80.2萬(wàn)臺(tái)，較2022年同比下滑33.5%。其中，AR預(yù)計(jì)出貨20.6萬(wàn)臺(tái)，同比上漲100.2%；VR預(yù)計(jì)出貨59.6萬(wàn)臺(tái)，同比下滑45.9%。2023年全年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)由于VR一體機(jī)新品斷檔以及廠商降本增效策略調(diào)整，消費(fèi)市場(chǎng)出貨在線上線下渠道均將出現(xiàn)明顯下滑。此外，下一代新品發(fā)布時(shí)間預(yù)計(jì)將對(duì)2024年中國(guó)整體市場(chǎng)起到較大影響。