三季度，中國噴墨打印機(jī)出貨量歷史上首超激光打印機(jī)

2022年第三季度，消費(fèi)打印機(jī)市場需求持續(xù)增長，其市場份額也在不斷擴(kuò)大，同時(shí)也帶動(dòng)了噴墨打印機(jī)市場的持續(xù)增長。目前，噴墨打印機(jī)出貨量已連續(xù)兩個(gè)季度超過210萬臺(tái)，更是在第三季度首次超過激光打印機(jī)出貨量。出現(xiàn)這一情況的原因包括，第一，為了適應(yīng)頻發(fā)的疫情，居家辦公、線上學(xué)習(xí)成為常態(tài)，家用打印需求隨之快速增長。第二，國際疫情迎來新的冬季疫情流行季，國內(nèi)局部地區(qū)疫情反彈趨勢明顯，疫情形勢更加嚴(yán)峻復(fù)雜，短期內(nèi)將進(jìn)一步拉動(dòng)家用打印機(jī)的需求。第三，大型ICT廠商如華為等，推出家用噴墨產(chǎn)品，進(jìn)一步增強(qiáng)了普通消費(fèi)者對(duì)于打印機(jī)的消費(fèi)認(rèn)知和消費(fèi)意愿。IDC認(rèn)為，今年打印機(jī)消費(fèi)市場的高增速主要由高發(fā)的疫情推動(dòng)，但隨著疫情政策放寬以及疫情逐步受控，預(yù)計(jì)未來消費(fèi)市場需求會(huì)出現(xiàn)回落，噴墨打印機(jī)市場增速也將會(huì)放緩。

不同于消費(fèi)市場的高速增長，商用打印機(jī)市場并不樂觀，市場份額持續(xù)下滑。一方面，受疫情多點(diǎn)散發(fā)和經(jīng)濟(jì)下行壓力影響，大量中小企業(yè)面臨經(jīng)營和現(xiàn)金流困境，市場需求持續(xù)低迷；另一方面，財(cái)政收入減少，財(cái)政預(yù)算收緊，政府各部門提倡“利舊” 以緩解財(cái)政壓力。

另外，商用市場上的不同產(chǎn)品表現(xiàn)各不相同。A4激光打印機(jī)市場出貨量為181.6萬臺(tái)，同比下滑10.4%。一方面，激光市場玩家眾多，廠商供應(yīng)充足，但疲軟的市場需求無法消化大量的產(chǎn)品供給，導(dǎo)致供過于求；另一方面，各大廠商紛紛加大促銷力度，部分廠商不斷上新，進(jìn)一步加劇了市場競爭。A3復(fù)印機(jī)出貨量為22.2萬臺(tái)，同比下降3.1%。從需求端來看，受到宏觀經(jīng)濟(jì)的影響，需求持續(xù)下滑。此外，由于需求疲軟，渠道的庫存周轉(zhuǎn)水平普遍較高，渠道囤貨意愿大幅下滑，進(jìn)一步導(dǎo)致整體市場的萎縮。從供給端來看，部分廠商產(chǎn)能及產(chǎn)品出現(xiàn)問題，黑白復(fù)印機(jī)的供貨量出現(xiàn)較大波動(dòng)。但是，由于用戶的彩色打印需求增加，彩色激光機(jī)可貢獻(xiàn)更多利潤增長，廠商將有限的資源更多分配給彩機(jī)的生產(chǎn)，因此，彩色復(fù)印機(jī)出貨量同比保持正增長。

IDC認(rèn)為，四季度商用市場的出貨量或不及去年，但未來在疫情得到有效控制下，經(jīng)濟(jì)逐步回暖，商用打印機(jī)市場也將得到恢復(fù)。