傳聞成真？Kindle中國(guó)電子書(shū)店明年停止運(yùn)營(yíng)

6月2日，亞馬遜Kindle服務(wù)號(hào)發(fā)布關(guān)于Kindle中國(guó)電子書(shū)店運(yùn)營(yíng)調(diào)整的重要通知：

亞馬遜將于一年之后即2023年6月30日，在中國(guó)停止Kindle電子書(shū)店的運(yùn)營(yíng)。在此之后，您將不能購(gòu)買(mǎi)新的電子書(shū)。對(duì)于已經(jīng)購(gòu)買(mǎi)的電子書(shū)，您可以在2024年6月30日之前下載，并且可以在此后繼續(xù)閱讀。

亞馬遜將繼續(xù)為Kindle電子書(shū)閱讀器提供客戶(hù)服務(wù)和質(zhì)保服務(wù)。對(duì)于在2022年1月1日之后購(gòu)買(mǎi)Kindle電子書(shū)閱讀器并且符合相關(guān)退貨條件的用戶(hù)，亞馬遜還將提供非質(zhì)量問(wèn)題退貨服務(wù)。退回亞馬遜的Kindle電子書(shū)閱讀器須購(gòu)買(mǎi)于亞馬遜中國(guó)授權(quán)經(jīng)銷(xiāo)渠道，且處于可正常使用狀態(tài)。

此次調(diào)整的具體細(xì)節(jié)：

停止運(yùn)營(yíng) 早有跡象

2021年10月，有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)Kindle關(guān)閉了官方淘寶店。

知乎網(wǎng)友@中原一點(diǎn)點(diǎn)的截圖

今年1月，又有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)Kindle的京東官方店產(chǎn)品大面積缺貨，只有658元的入門(mén)版Kindle有貨。這被認(rèn)為可能是亞馬遜電子書(shū)業(yè)務(wù)要退出中國(guó)市場(chǎng)的信號(hào)。當(dāng)時(shí)亞馬遜中國(guó)回應(yīng)稱(chēng)，只是商品缺貨而非下架，消費(fèi)者可以通過(guò)第三方線(xiàn)上和線(xiàn)下零售商購(gòu)買(mǎi)Kindle設(shè)備。

之后更有消息傳出，亞馬遜降在低對(duì)Kindle研發(fā)部門(mén)的投入。報(bào)道中寫(xiě)到，亞馬遜中國(guó)內(nèi)部多個(gè)信息源透露，公司的Kindle硬件團(tuán)隊(duì)已于去年11月被裁撤。

現(xiàn)在看來(lái)，種種跡象都表明Kindle在中國(guó)市場(chǎng)逐步走向衰退。最終，迎來(lái)了今天正式宣布在中國(guó)停止Kindle電子書(shū)店運(yùn)營(yíng)的結(jié)局。

Kindle衰退的原因

作為開(kāi)拓中國(guó)電子書(shū)市場(chǎng)的先驅(qū)者，Kindle如今的退出難免讓人遺憾。然而，細(xì)思背后的原因，或許退出已是注定的結(jié)局。

1、 與后來(lái)者相比，Kindle缺乏競(jìng)爭(zhēng)力

隨著Kindle打開(kāi)了中國(guó)電子書(shū)市場(chǎng)，一些國(guó)內(nèi)公司也迅速涌入市場(chǎng)，如掌閱、文石、漢王、科大訊飛等。面對(duì)更加本土化的閱讀器，功能更豐富的產(chǎn)品，Kindle的競(jìng)爭(zhēng)力就顯得有些蒼白。

文石彩色水墨屏閱讀器

2、水墨屏閱讀器已不是必需品

想看電子書(shū)？手機(jī)、平板就可以。除非追求水墨屏的質(zhì)感，不然沒(méi)有必要單獨(dú)買(mǎi)一個(gè)閱讀器?，F(xiàn)在的讀書(shū)APP，資源豐富，功能便捷，用戶(hù)體驗(yàn)更好，滿(mǎn)足日常的閱讀需求不成問(wèn)題。相比之下，Kindle這類(lèi)只能看出的閱讀器，已經(jīng)成為大多數(shù)人手中“吃灰”最多的電子產(chǎn)品。