三季度中國可穿戴市場出貨量同比增速顯著下降，低價腕戴市場手環(huán)與手表拉鋸將持續(xù)
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根據IDC《中國可穿戴設備市場季度跟蹤報告，2021年第三季度》，2021年第三季度中國可穿戴設備市場出貨量為3,528萬臺，同比增長5.0%。市場增速顯著下降，主要由市場需求乏力、產品定位不夠清晰和部分供應壓力三方面原因導致。
本文引用地址：http://2s4d.com/article/202112/430181.htm其中耳戴設備市場出貨量1,990萬臺，同比增長40.0%。該市場受到低價位段產品的推動，依然保持較快增長速度。隨著更多手機廠商的重點布局，真無線市場增長將尤為顯著。
手表市場出貨量1,068萬臺，同比下降2.3%。其中成人手表出貨475萬臺，同比增長4.7%；手表市場亟待更多廠商的充分參與，對廠商在功能場景和價格的定位能力提出更高要求。兒童手表出貨593萬臺，同比下降7.2%；產品同質化和功能升級有限，對市場需求的拉力大幅削減，廠商未來增長將更加依靠渠道縱深和輻射。
手環(huán)市場出貨量461萬臺，同比下降44.2%。手環(huán)產品普遍迎來屏幕尺寸升級和價格上漲，然而功能場景上升級有限，這在一定程度上影響了手環(huán)市場需求；與此同時，部分定位低端市場的手表產品，對手環(huán)產生一定競爭影響。
IDC認為，手表和手環(huán)之間在低價大屏領域的市場競爭拉鋸將會持續(xù)到2022年。盡管手環(huán)需求受到一定影響，但市場升級將帶來手環(huán)在功能和場景上的完善，留下差異化需求亟待滿足，手環(huán)的用戶基礎也為向手表市場過渡打下一定基礎，廠商仍然在低價腕戴領域存在諸多機會。 1 頭部手環(huán)廠商產品屏幕尺寸升級和價格上漲，或將出讓百元價位段留待新廠商進入 隨著頭部手環(huán)廠商的產品屏幕升級和價格上漲，百元價位段市場將逐漸騰出。由于手環(huán)用戶對于價格的較高敏感度，該市場價位段依然具有一定競爭力。新廠商憑借自身手機產品或互聯網內容服務等方面拉力，或可從該市場價位段切入。 2 手環(huán)產品除屏幕尺寸升級外，亟待新功能升級以提升產品的性價比 當前手環(huán)產品價格普遍上漲，除屏幕尺寸的升級外，功能上的迭代較少，使得漲價后的手環(huán)產品性價比不同于往日，在一定程度上也抑制了新增和換機需求。低價位段的手表市場也存在類似的問題，但由于該市場的新興崛起、手表產品的外觀，以及營銷方面的降維攻勢，使得性價比不足的問題不如手環(huán)市場凸顯。所以低價大屏類產品想要進一步推高市場空間，在新功能的拓展和市場教育方面需要持續(xù)投入。新功能的拓展可以是手表產品上較為成熟的技術下放，也可以是手環(huán)產品上的創(chuàng)新應用，包括IoT場景的完善、更多健康指標的監(jiān)測以及體感控制等其他傳感技術的搭載等。 3 提升手環(huán)用戶粘性，充分利用手環(huán)用戶向手表用戶的轉化 基于手環(huán)和手表廠商的高度重合，提升手環(huán)用戶的粘性，充分發(fā)展手環(huán)用戶成為未來手表產品的潛在用戶。對于手環(huán)市場耕耘已久的廠商，坐擁大量手環(huán)用戶提供了手表產品的潛在用戶池，提升手環(huán)產品體驗將有利于加速手表產品線的發(fā)展。而對于新進入手環(huán)市場的廠商來說，手環(huán)產品是現階段下探市場觸達低需求低預算用戶的重要產品，從初始階段加強手環(huán)用戶粘性，將為腕戴市場的品牌美譽度和推薦值打下良好基礎。
IDC中國高級研究經理潘雪菲認為，隨著國民生活水平的提升以及疫情的影響，運動健康場景逐漸受到更多關注，其中腕戴產品是運動健康場景下的重要環(huán)節(jié)。隨著產品和廠商參與的豐富，未來該市場將進一步在功能、價格、目標用戶上進行細分，而中低價位段的腕戴市場將面向更加廣泛的受眾群體，蘊含巨大市場空間。
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