6月電視面板價(jià)格大幅跳水，7月仍無止跌跡象

Jul. 5, 2019 ---- 根據(jù)集邦咨詢光電研究中心（WitsView）表示，雖然中美貿(mào)易紛爭(zhēng)于G20峰會(huì)后暫時(shí)休兵，但今年第二季電視品牌因擔(dān)心25%關(guān)稅即將于第三季實(shí)施，加上三星顯示(SDC)原定于今年第二季中關(guān)閉8.5代L8-1-1廠，讓品牌出現(xiàn)預(yù)期性提早拉貨的情況，導(dǎo)致6月電視面板價(jià)格大跳水，跌幅超乎預(yù)期。

集邦咨詢指出，雖然SDC最終因財(cái)務(wù)與技術(shù)等考量，將關(guān)廠計(jì)劃延宕至第三季，卻已無法挽回6月終端渠道商電視整機(jī)庫存滿手，以及品牌端的面板庫存水位皆已達(dá)到危險(xiǎn)等級(jí)的局面。即便部分面板廠安排于6、7月開始進(jìn)行小部分的產(chǎn)能調(diào)節(jié)，仍無法扭轉(zhuǎn)供過于求的情勢(shì)。

進(jìn)入7月，雖然中美貿(mào)易進(jìn)入重新談判的階段，但對(duì)于電視市場(chǎng)的助益有限。盡管三星電子挾墨西哥制造的優(yōu)勢(shì)，在這次的貿(mào)易戰(zhàn)中全身而退，并提前在第二季底釋出積極布局第三季旺季需求的信號(hào)；但中國(guó)品牌因?yàn)樯习肽甑膸撞ù黉N表現(xiàn)不佳，使得庫存水漲船高，加上面板價(jià)格從5月開始急轉(zhuǎn)直下，到6月更是巨幅下滑，中國(guó)品牌對(duì)于后續(xù)市場(chǎng)信心度大減，因此7月采購(gòu)態(tài)度更趨保守。

除此之外，面板廠為了維系市占率，對(duì)于第三季調(diào)節(jié)產(chǎn)能多半采取冷處理的態(tài)度。在需求不振以及產(chǎn)能壓力持續(xù)高漲的情況下，第三季電視面板議價(jià)主導(dǎo)權(quán)由買方所掌控的格局恐怕難有轉(zhuǎn)圜的空間。

32寸面板價(jià)格跌幅超過10%，需求仍無起色

6月32寸面板價(jià)格在需求低迷與庫存高漲的情況下，一口氣下跌超過4美元，來到36美元。從供應(yīng)面觀察，主要供應(yīng)商之一的京東方(BOE)降低32寸的生產(chǎn)，試圖減緩降價(jià)壓力的同時(shí)，群創(chuàng)于5.5代線生產(chǎn)的58寸因不敵CEC集團(tuán)的低價(jià)取量，導(dǎo)致訂單流失，因此群創(chuàng)透過增加32寸生產(chǎn)來應(yīng)對(duì)。此外，韓廠為了維持65寸的市占率，讓與65寸混切的32寸更是源源不絕的產(chǎn)出。

7月32寸將持續(xù)處在供過于求，面板報(bào)價(jià)可能跌破現(xiàn)金成本，將考驗(yàn)面板廠節(jié)省成本的能力。

55寸明星光環(huán)已褪去，賣價(jià)相形失色

今年受到65寸整機(jī)價(jià)格大幅降價(jià)的影響，讓北美家庭客廳首選的電視尺寸從過去的55寸轉(zhuǎn)移至65寸，導(dǎo)致55寸需求動(dòng)能開始出現(xiàn)停滯。即便今年SDC即將關(guān)閉1.5條的8.5代線，但是其它擁有8.5代線的面板廠皆提高55寸生產(chǎn)比重，使得55寸供給相較去年增加3-4%，面板價(jià)格難逃下跌的命運(yùn)。

6月因品牌預(yù)期SDC關(guān)廠而于前幾個(gè)月事先備貨，加上終端需求不佳導(dǎo)致品牌面板庫存墊高；同時(shí)，面板廠因半年報(bào)壓力，需積極消除庫存，造成賣壓沉重，6月份55寸下跌超過10美元，均價(jià)首次來到116美元。7月若需求仍不明朗，依舊存在降價(jià)風(fēng)險(xiǎn)。

65寸與75寸產(chǎn)能持續(xù)開出，不斷透過降價(jià)取量

隨著BOE合肥10.5代線產(chǎn)能滿載，以及華星光電(CSOT) 11代線持續(xù)放量，65寸與75寸的面板供給遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于客戶需求，讓65寸與75寸的面板價(jià)格只有降價(jià)一途。6月更因?yàn)槊姘鍙S庫存超過一個(gè)月，賣壓沉重，65寸下跌10美元，均價(jià)已來到185美元。75寸則因CSOT 11代線于5月開始量產(chǎn)后，為了確保出貨暢通，不得不祭出破盤價(jià)格吸引客戶買單，導(dǎo)致整體75寸市場(chǎng)跌幅達(dá)7-9%不等，6月均價(jià)跌破400美元大關(guān)。

接下來在CSOT大尺寸新產(chǎn)能持續(xù)釋出的情況下，即便BOE通過10.5代線生產(chǎn)43寸來舒緩65寸與75寸的產(chǎn)能壓力，恐仍止不住跌價(jià)的風(fēng)險(xiǎn)。