谷歌20年征戰(zhàn)史：互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎重塑世界

　　如果要說(shuō)，有哪一家科技能夠切實(shí)顛覆現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)、變革現(xiàn)代生活方式，那無(wú)疑就是搜索巨頭谷歌。一路走來(lái)，谷歌已經(jīng)不再是最開(kāi)始那個(gè)以創(chuàng)新搜索引擎起家的公司，而是一家運(yùn)營(yíng)著多達(dá)八款優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的綜合業(yè)務(wù)公司，這些產(chǎn)品各自均擁有超過(guò)10億的用戶基數(shù)?，F(xiàn)實(shí)生活中，谷歌各款軟件的使用范圍非常廣泛，包括知識(shí)庫(kù)搜索、工作效率提高、媒體內(nèi)容消費(fèi)以及日常交流互動(dòng)等。今年9月4日，谷歌正式度過(guò)了自己的20歲生日。對(duì)它來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)意義非凡的周年紀(jì)念，甚至給整個(gè)企業(yè)發(fā)展歷史都帶來(lái)了深遠(yuǎn)重大的影響。

　　現(xiàn)階段，谷歌母公司Alphabet正緊隨蘋(píng)果和亞馬遜的腳步，努力躋身市值突破萬(wàn)億的大公司之列。眾所周知，作為搜索巨頭，谷歌的產(chǎn)品管線早已得到拓展和豐富，不僅超出了簡(jiǎn)單的搜索引擎，更是涵蓋了地圖、無(wú)人駕駛汽車以及智能手機(jī)操作系統(tǒng)等。

　　因此，本文對(duì)谷歌過(guò)去20年的發(fā)展歷程進(jìn)行了大致梳理，簡(jiǎn)單羅列了其核心里程碑事項(xiàng)，包括新產(chǎn)品發(fā)布和合并收購(gòu)交易等。畢竟這一硅谷巨頭已經(jīng)為自己打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，接下來(lái)幾十年無(wú)疑將繼續(xù)主導(dǎo)整個(gè)行業(yè)。

　　1996年8月：拉里·佩奇和謝爾蓋·布林(Sergey Brin)基于斯坦福校園網(wǎng)絡(luò)共同創(chuàng)建了谷歌

　　最開(kāi)始，谷歌并不叫谷歌，而只是斯坦福計(jì)算機(jī)科學(xué)專業(yè)學(xué)生拉里·佩奇開(kāi)發(fā)的一個(gè)搜索項(xiàng)目BackRub。讀書(shū)期間，他認(rèn)識(shí)了同樣攻讀計(jì)算機(jī)科學(xué)專業(yè)的另一名學(xué)生謝爾蓋·布林。在研究基于萬(wàn)維網(wǎng)的網(wǎng)頁(yè)鏈接方式時(shí)，二人有了進(jìn)一步的認(rèn)識(shí)和交流。后來(lái)，佩奇開(kāi)發(fā)出了一個(gè)系統(tǒng)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)爬行來(lái)找出有哪些網(wǎng)頁(yè)是可以鏈接到其他網(wǎng)頁(yè)的。而且，他堅(jiān)持認(rèn)為這些研究和這一系統(tǒng)，能夠創(chuàng)新出一種前所未見(jiàn)的搜索引擎。

　　因此，在布林專業(yè)數(shù)學(xué)知識(shí)的幫助之下，二人又開(kāi)發(fā)出了一種名為PageRank的算法，專門(mén)對(duì)網(wǎng)頁(yè)鏈接方式的搜索結(jié)果進(jìn)行排序。這兩項(xiàng)技術(shù)就為那個(gè)時(shí)代最為偉大的搜索引擎提供了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。1996年8月，二人以斯坦福校園網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)正式推出了自己的搜索引擎。

　　1998年9月4日：谷歌正式作為一家公司拿到了10萬(wàn)美元的天使投資

　　隨著網(wǎng)頁(yè)之間的鏈接越來(lái)越多，再加上搜索引擎的精準(zhǔn)度越來(lái)越高，佩奇和布林決定以數(shù)學(xué)領(lǐng)域的專業(yè)術(shù)語(yǔ)，即10的100次方“googol”，來(lái)重新命名自己的公司，并且將辦公地點(diǎn)從斯坦福大學(xué)搬遷到了現(xiàn)任谷歌廣告業(yè)務(wù)高級(jí)副總裁，也就是YouTube現(xiàn)任首席執(zhí)行官蘇珊·沃西基(Susan Wojcicki)的車庫(kù)中。所有這些都完成后，他們正式以Google這一名字重組了自己的公司，并且順利拿到了來(lái)自Sun Microsystems(IT及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)服務(wù)商，已被甲骨文收購(gòu))聯(lián)合創(chuàng)始人Andy Bechtolsheim的10萬(wàn)美元天使投資。

　　2001年8月：埃里克·施密特(Eric Schmidt)出任谷歌首席執(zhí)行官

　　2001年，佩奇和布林雇用了埃里克·施密特負(fù)責(zé)谷歌的日常業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)。當(dāng)時(shí)，公司雖然還很年輕，但卻處于快速增長(zhǎng)階段，正是需要專業(yè)指導(dǎo)的時(shí)候。而施密特不僅有著豐富的工程背景，在來(lái)谷歌之前更是擔(dān)任過(guò)Sun的首席技術(shù)官和Novell的首席執(zhí)行官。

　　于是，2001年三月，施密特加入谷歌董事會(huì)擔(dān)任主席，同年8月出任公司首席執(zhí)行官。而這一待，直接就待了十年。在那期間，他見(jiàn)證了公司上市、收購(gòu)YouTube以及地圖和郵件等應(yīng)用的問(wèn)世。2011年，施密特辭去執(zhí)行董事長(zhǎng)一職，由佩奇擔(dān)任首席執(zhí)行官。

　　2002年夏：雅虎提出以30億美元收購(gòu)谷歌，但并未成功

　　但眾所周知，在谷歌火爆之前，互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎一直由雅虎占據(jù)主導(dǎo)地位。因此，隨著谷歌的發(fā)展成熟，雅虎也不得不警惕起來(lái)，在2002年夏天提出以30億美元的價(jià)格收購(gòu)谷歌。當(dāng)然，對(duì)于這一價(jià)格并不滿意的谷歌，并沒(méi)有同意。在他們自己來(lái)看，公司當(dāng)時(shí)至少值50億美元。

　　同年年底，谷歌推出了自己的新聞業(yè)務(wù)部門(mén)。借助這一內(nèi)容集成服務(wù)，它希望能夠變革數(shù)字媒體在網(wǎng)絡(luò)上的發(fā)布和分銷方式?，F(xiàn)如今，谷歌及其母公司Alphabet的市值已經(jīng)高達(dá)8400億美元。而雅虎最終還是沒(méi)能敵過(guò)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，在2017年選擇賣身電信巨頭威瑞森。諷刺的是，當(dāng)時(shí)的交易價(jià)格，連50億美元都沒(méi)有。

　　2003年：谷歌搬入位于加州圣克拉拉縣山景城的總部

　　伴隨著公司業(yè)務(wù)的快速發(fā)展，帕拉奧圖和其他硅谷附近的辦公室都已經(jīng)不夠用了。因此，谷歌在山景城租下了一系列辦公大樓，希望能夠同時(shí)容納超過(guò)1000人在內(nèi)辦公，也就是我們現(xiàn)在所熟悉的谷歌總部Googleplex。

2004年4月1日：谷歌正式面向公眾推出內(nèi)存為1GB的電子郵件應(yīng)用Gmail

　　2001年，谷歌員工Paul Buchheit開(kāi)始研發(fā)一款電子郵件產(chǎn)品，以處理公司越來(lái)越繁雜的內(nèi)部溝通和資料儲(chǔ)存問(wèn)題。鑒于之前有過(guò)電子郵件產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)經(jīng)驗(yàn)，Buchheit決定利用Ajax來(lái)研發(fā)一款反應(yīng)和運(yùn)作速度更快的郵件產(chǎn)品。

　　2004年4月1日，Gmail正式問(wèn)世，提供1GB的內(nèi)存空間和先進(jìn)的搜索能力，完美解決了當(dāng)時(shí)市場(chǎng)上其他郵件產(chǎn)品所面臨的缺陷。

　　2004年8月19日：谷歌正式登陸納斯達(dá)克，成為上市公司

　　在最開(kāi)始的10萬(wàn)美元天使投資之后，谷歌又順利拿到了其他幾筆天使投資，其中就包括來(lái)自亞馬遜創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官杰夫·貝索斯的投資。1999年，公司還拿到了來(lái)自傳統(tǒng)硅谷風(fēng)險(xiǎn)投資公司的2500萬(wàn)美元投資，其中包括紅杉資本和Kleiner Perkins。得益于網(wǎng)頁(yè)廣告產(chǎn)品的巨大盈利，2004年，谷歌正式登陸納斯達(dá)克，進(jìn)行首次公開(kāi)募股。交易首日，公司股票價(jià)格為85美元一股，以270億美元的估值完成了將近17億美元的融資。現(xiàn)在的谷歌，正在鉚足干勁朝著萬(wàn)億美元市值的目標(biāo)進(jìn)發(fā)。

　　2005年2月8日：谷歌正式推出地圖應(yīng)用Maps

　　2005年，谷歌正式推出自己的地圖應(yīng)用，利用可縮放地圖為廣大用戶提供詳細(xì)的路線導(dǎo)航服務(wù)，同時(shí)還提供酒店等目的地的搜索服務(wù)。

　　2006年1月27日：谷歌正式進(jìn)軍中國(guó)，推出搜索引擎服務(wù)

　　2000年9月，谷歌第一次針對(duì)中國(guó)用戶推出中文版網(wǎng)站，但這項(xiàng)基于加州的服務(wù)一直受到防火墻的限制。因此，在2006年，谷歌正式成立中國(guó)子公司，以進(jìn)一步與中國(guó)國(guó)內(nèi)搜索巨頭百度競(jìng)爭(zhēng)。

　　2006年10月9日：谷歌正式收購(gòu)YouTube

　　2006年，谷歌擊敗微軟、雅虎和知名傳媒公司維亞康姆(Viacom)，以16.5億美元的價(jià)格順利收購(gòu)YouTube。從這筆互惠互利的交易中，谷歌占據(jù)了在線視頻領(lǐng)域的上風(fēng)，收獲了大量在線視頻用戶，而當(dāng)時(shí)成立僅一年的YouTube則是拿到了谷歌豐富優(yōu)質(zhì)的發(fā)展資源。當(dāng)然，在加入谷歌以后，YouTube仍然是保持獨(dú)立運(yùn)作的，以圣布魯諾為公司總部，并非山景城。鑒于YouTube代表著現(xiàn)代文化發(fā)展趨勢(shì)和民眾網(wǎng)絡(luò)生活方式，因此買下它可以說(shuō)是谷歌最為正確的戰(zhàn)略決定之一。

　　2007年4月14日：谷歌正式收購(gòu)網(wǎng)絡(luò)廣告服務(wù)商DoubleClick，進(jìn)一步加固自己的廣告帝國(guó)

　　早在2000年，谷歌就為了發(fā)展網(wǎng)頁(yè)廣告業(yè)務(wù)而推出了AdWords。這一谷歌專有的自動(dòng)化數(shù)字競(jìng)拍系統(tǒng)，能夠讓廣告商之間進(jìn)行價(jià)格競(jìng)拍，拿到在搜索結(jié)果頁(yè)面上投放定向廣告內(nèi)容的機(jī)會(huì)。

　　2007年，在推出廣告產(chǎn)品AdSense之后，谷歌又以31億美元的價(jià)格收購(gòu)了網(wǎng)絡(luò)廣告服務(wù)商DoubleClick，以進(jìn)一步發(fā)展自己的在線廣告業(yè)務(wù)。當(dāng)時(shí)，那是價(jià)格最高的一筆收購(gòu)交易，僅次于四年后125億美元收購(gòu)摩托羅拉移動(dòng)的交易。收購(gòu)DoubleClick之后，谷歌便繼續(xù)大力拓展了自己的互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)。

　　2008年9月2日：谷歌正式推出Chrome瀏覽器

　　最開(kāi)始，谷歌只是雇用了幾位來(lái)自火狐瀏覽器的開(kāi)發(fā)人員，專門(mén)針對(duì)Windows研發(fā)Chrome瀏覽器。當(dāng)然，后來(lái)也逐步拓展到其他操作系統(tǒng)。早在測(cè)試階段，其瀏覽器就已經(jīng)呈現(xiàn)出快速、穩(wěn)定、準(zhǔn)確的特性。為了進(jìn)一步解釋Chrome的運(yùn)作原理，谷歌還在發(fā)布會(huì)上特意展示了40頁(yè)的連環(huán)畫(huà)。在短短幾年時(shí)間中，Chrome瀏覽器已經(jīng)比火狐和IE瀏覽器更受廣大用戶歡迎?，F(xiàn)階段，它的全球占比更是高達(dá)60%，無(wú)疑也是推動(dòng)谷歌搜索引擎業(yè)務(wù)高速發(fā)展的最有利因素。

　　2008年9月23日：谷歌正式推出安卓操作系統(tǒng)手機(jī)T-Mobile G1 / HTC Dream

　　在2005年悄然以5000萬(wàn)美元收購(gòu)安卓操作系統(tǒng)之后，谷歌推出了首款運(yùn)作該系統(tǒng)的智能手機(jī)T-Mobile G1 / HTC Dream，售價(jià)179美元，提供各種開(kāi)放軟件以及最為先進(jìn)的消息推送功能，深度融合了谷歌的各項(xiàng)服務(wù)。

　　2010年1月5日：谷歌正式推出Nexus One

　　其實(shí)，運(yùn)作安卓系統(tǒng)的智能手機(jī)并不少。按理說(shuō)，摩托羅拉、三星以及HTC，均推出過(guò)搭載安卓軟件的智能手機(jī)。只不過(guò)，谷歌在硬件設(shè)計(jì)上確實(shí)有所欠缺。2010年，它正式推出了自主設(shè)計(jì)、由HTC負(fù)責(zé)生產(chǎn)的3G智能手機(jī)Nexus One，旨在向廣大用戶展示一款真正的安卓設(shè)備。雖然該產(chǎn)品并未取得成功，但所有的設(shè)計(jì)精髓，仍然留存在現(xiàn)如今的Pixel系列手機(jī)中。

　　2010年3月22日：谷歌正式退出中國(guó)市場(chǎng)

　　2010年初的一場(chǎng)釣魚(yú)黑客攻擊，導(dǎo)致多名中國(guó)人權(quán)活動(dòng)家的個(gè)人信息和電子郵件地址陷入泄露風(fēng)險(xiǎn)。由此，谷歌決定轉(zhuǎn)變自家搜索引擎在中國(guó)的運(yùn)作方式。由于與中國(guó)官方審查和監(jiān)管制度出現(xiàn)矛盾，谷歌轉(zhuǎn)而在香港提供不受監(jiān)管和過(guò)濾的搜索引擎服務(wù)。不久后，谷歌便遭到中國(guó)政府驅(qū)逐，禁止在大陸地區(qū)提供搜索引擎服務(wù)。

　　2010年8月13日：針對(duì)安卓操作系統(tǒng)，谷歌深陷與甲骨文的法律糾紛

　　說(shuō)到這場(chǎng)持續(xù)長(zhǎng)達(dá)八年多的法律糾紛，很多人都認(rèn)為，如果谷歌輸了，那將會(huì)給所有軟件開(kāi)發(fā)人員帶來(lái)嚴(yán)重負(fù)面影響。至于糾紛重點(diǎn)，主要就是Java應(yīng)用程序編程接口以及谷歌是否侵犯了甲骨文的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。

　　2010年10月：谷歌宣布進(jìn)軍無(wú)人駕駛汽車領(lǐng)域

　　2010年，谷歌推出了一種前所未見(jiàn)、與眾不同的產(chǎn)品，即由七輛豐田普銳斯組成的混合動(dòng)力車隊(duì)。這七輛車內(nèi)安裝了特殊的傳感器，希望能夠借助人工智能技術(shù)實(shí)現(xiàn)車輛的自動(dòng)駕駛。發(fā)展到現(xiàn)在，也就是人們所熟知的旗下獨(dú)立無(wú)人駕駛業(yè)務(wù)部門(mén)Waymo。

　　2011年6月15日：谷歌正式推出Chrome操作系統(tǒng)

　　在推出Chrome瀏覽器之后，谷歌又將目光轉(zhuǎn)向了一整套操作系統(tǒng)的開(kāi)發(fā)。因此，2011年，開(kāi)源操作系統(tǒng)正式亮相，旨在為網(wǎng)頁(yè)應(yīng)用和Chromebook提供支持。最開(kāi)始，谷歌對(duì)外公布了自己的源代碼以及全新操作系統(tǒng)的演示視頻資料。同年，由宏基和三星共同生產(chǎn)的Chromebook開(kāi)始銷售，大力推動(dòng)教育行業(yè)的進(jìn)步，就連微軟也仿效谷歌推出了支持Windows S Mode的筆記本電腦。

　　2011年6月28日：谷歌正式推出多語(yǔ)言社交網(wǎng)絡(luò)Google+

　　伴隨著社交媒體Facebook的火爆，谷歌也開(kāi)始嘗試打造自己的社交網(wǎng)絡(luò)，因而推出了全新Google+，代替了原來(lái)基于Gmail的社交通信工具Google Buzz。但與Facebook不同的是，Google+不需要填寫(xiě)郵箱地址來(lái)注冊(cè)，而是采用了一種邀請(qǐng)制度，可以便捷分享鏈接和照片，也可以與特定圈子里的朋友聊天。

　　2011年8月15日：谷歌正式宣布收購(gòu)摩托羅拉移動(dòng)

　　由于不想在硬件設(shè)計(jì)和生產(chǎn)上受到合作伙伴的限制，谷歌決定放手一搏，自己全權(quán)掌控安卓設(shè)備的設(shè)計(jì)和生產(chǎn)工作。因此，在2011年斥資125億美元收購(gòu)了摩托羅拉移動(dòng)。只不過(guò)，理想是豐滿的，現(xiàn)實(shí)是骨感的。谷歌希望借助這筆收購(gòu)?fù)瓿傻男坌膲阎荆罱K并沒(méi)能實(shí)現(xiàn)。

　　2013年，在谷歌的領(lǐng)導(dǎo)之下，摩托羅拉移動(dòng)推出了Moto X。雖然市場(chǎng)反響不算糟糕，但也沒(méi)能令人滿意，只能說(shuō)是不溫不火。

　　2012年6月：谷歌正式推出拓展現(xiàn)實(shí)眼鏡Google Glass

　　除了網(wǎng)頁(yè)服務(wù)和智能手機(jī)服務(wù)，谷歌還嘗試了不少創(chuàng)新硬件設(shè)備，其中就包括火爆一時(shí)的谷歌眼鏡。作為一款可穿戴計(jì)算機(jī)，它能夠?qū)⒃鰪?qiáng)信息融入了用戶的周圍現(xiàn)實(shí)環(huán)境。雖然這款眼鏡同樣沒(méi)能取得重大成功，但卻催生了不少其他的虛擬現(xiàn)實(shí)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)產(chǎn)品，比如Snap的智能眼鏡Spectacles。

　　2013年7月1日：谷歌正式關(guān)閉Reader閱讀器業(yè)務(wù)

　　對(duì)于信息聚合服務(wù)愛(ài)好者來(lái)說(shuō)，2013年谷歌宣布關(guān)閉閱讀器業(yè)務(wù)，不失為一個(gè)巨大打擊。現(xiàn)階段，人們只能從Twitter和Facebook這類社交媒體平臺(tái)獲得一些質(zhì)量無(wú)法保證的所謂“新聞”。

　　2013年7月24日：谷歌正式推出Chromecast

　　從一開(kāi)始，Chromecast的定位就是一種價(jià)格便宜的流媒體視頻服務(wù)。但可惜的是，即便擁有控制成本的優(yōu)勢(shì)，這項(xiàng)服務(wù)還是沒(méi)能取得成功，公司也幾乎不再宣布什么內(nèi)容和功能更新了。

　　2014年1月24日：谷歌正式收購(gòu)人工智能研究實(shí)驗(yàn)室DeepMind

　　據(jù)悉，為了買下DeepMind，谷歌費(fèi)了不少事才把Facebook擠出局，還承諾會(huì)專門(mén)成立一個(gè)來(lái)獨(dú)立的倫理委員會(huì)來(lái)監(jiān)管公司的技術(shù)開(kāi)發(fā)。但無(wú)論最終的收購(gòu)價(jià)格是多少，對(duì)于谷歌來(lái)說(shuō)都是值得的。畢竟現(xiàn)在它能夠在全球人工智能行業(yè)穩(wěn)固占據(jù)自己的領(lǐng)導(dǎo)地位，DeepMind是功不可沒(méi)的。

　　2015年8月10日：谷歌開(kāi)啟新公司Alphabet的重組工作

　　2015年，佩奇決定開(kāi)啟公司的重組工作，并且針對(duì)旗下不同公司指派不同首席執(zhí)行官來(lái)負(fù)責(zé)具體運(yùn)營(yíng)，其中谷歌全新首席執(zhí)行官為桑達(dá)爾·皮查伊。

　　其他包括Waymo和Wing在內(nèi)的新公司，也都?xì)w屬Alphabet管理，獨(dú)立運(yùn)營(yíng)自己的業(yè)務(wù)，比以往全部歸屬谷歌管理的混亂局面高效很多。為了紀(jì)念此次重組，谷歌甚至在同年九月推出了全新的公司logo。

　　2016年5月18日：谷歌正式推出智能助手

　　說(shuō)到智能助手，谷歌或許是大型科技公司中最晚推出的，比亞馬遜的Alexa晚了兩年，比蘋(píng)果的Siri晚了五年。但即便如此，谷歌智能助手一經(jīng)推出便實(shí)現(xiàn)了快速增長(zhǎng)，給亞馬遜和蘋(píng)果帶來(lái)了較為激烈直接的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。

　　2016年10月：谷歌正式推出Pixel系列智能手機(jī)以及家用智能揚(yáng)聲器

　　自Nexus項(xiàng)目夭折之后，谷歌在消費(fèi)硬件領(lǐng)域一直沒(méi)有實(shí)質(zhì)性進(jìn)展。在推出Pixel系列智能手機(jī)以及家用智能揚(yáng)聲器之后，它終于又勇敢跨出了一大步。其中，Pixel系列智能手機(jī)是由谷歌完全自主研發(fā)的，而家用智能揚(yáng)聲器也是就此加入了Chromecast，成為家居媒體和人工智能平臺(tái)的一個(gè)重要組成部分，二者標(biāo)志著谷歌正在努力打造類似蘋(píng)果的完整產(chǎn)品體系。

　　2018年7月18日：谷歌由于安卓壟斷遭到歐盟罰款

　　俗話說(shuō)，樹(shù)大招風(fēng)。擁有如此巨大業(yè)務(wù)規(guī)模的谷歌，在過(guò)去數(shù)年中也面臨不少有關(guān)用戶隱私和反競(jìng)爭(zhēng)的法律難題。但其中，懲罰力度比較大的，還要數(shù)今年夏天來(lái)自歐盟的50億美元罰款判決。而且，就在罰款判決之后的一個(gè)月，連美國(guó)總統(tǒng)特朗普也指責(zé)谷歌操縱關(guān)于保守派的搜索結(jié)果?？上攵?，早已不是起家于斯坦福的谷歌，在未來(lái)的發(fā)展過(guò)程中，還將會(huì)遇到更多挑戰(zhàn)。