國產(chǎn)手機(jī)均價上漲背后：在國際競爭中不斷增強(qiáng)的創(chuàng)新自信

　　在那個“千元機(jī)”盛行的年代，一場發(fā)布會大家最為期待的似乎只有報價環(huán)節(jié)，當(dāng)大屏幕上打出“1999”或是“899元”的價格后，臺下總能爆發(fā)出陣陣叫好聲。如今，國產(chǎn)旗艦價格已經(jīng)穩(wěn)穩(wěn)踏上了4000元檔，血拼低價的時代則一去不復(fù)返。這一方面是原材料、供應(yīng)鏈價格上漲所帶來的影響，另一方面，國產(chǎn)手機(jī)在全面屏、3D人臉識別、屏幕指紋等新技術(shù)上加大了投入。

　　近日，市場研究機(jī)構(gòu)Counterpoint Research公布了2018年第二季度全球手機(jī)品牌平均零售價(ASP)排名，蘋果iPhone仍然是最貴的智能手機(jī)，平均零售價為724美元，同比上漲20%。其次則是國產(chǎn)品牌OPPO，平均售價為275美元，同比上漲20%。

　　另外，華為手機(jī)平均零售價為265美元，漲幅達(dá)到28%;vivo手機(jī)均價為259美元，同比上漲16%;三星手機(jī)平均售價為247美元，同比上漲5%。一直主打高性價比市場的小米手機(jī)平均售價也上漲了14%。

　　Counterpoint Research報告指出，中國品牌手機(jī)平均零售價大幅上升的主要原因是其不斷進(jìn)行外觀升級、人工智能/雙攝等新技術(shù)的引入、和中高端產(chǎn)品占比日益提高，相比之下三星和蘋果誠意不足。

　　去年，蘋果發(fā)布的iPhone X價格達(dá)到了8800元以上，相比iPhone6和iPhone7發(fā)布時的頂配版本，價格高出近2000元。對于很多國內(nèi)用戶，iPhone X的昂貴價格而已經(jīng)超出了很多人的接受范圍，同時雖然是有全面屏的創(chuàng)新，但是實際的體驗也只有face ID、AR拍攝、無線充電等技術(shù)的加入，這些都不能夠成為革命性的創(chuàng)新設(shè)計，自然很難讓消費(fèi)者買賬。

　　而剛剛發(fā)布的三星Note 9頂配版價格達(dá)到了9499元，這款搭載了驍龍845旗艦機(jī)，在相同配置的國產(chǎn)品牌中，最低售價僅2600元，中間差了近7000塊，雖然有Super AMOLED全視曲面屏這樣獨(dú)有技術(shù)支撐，但對于用戶來說，就要考慮高價格是否帶來實際體驗上的提升問題。

　　反觀國產(chǎn)手機(jī)，華為最新P20系列頂配價格已經(jīng)超過5000元，而在2015年這一系列價格剛過2000元。同樣，最新的OPPO Find X頂配版價格超過5000，vivo的NEX系列價格也接近5000元。

　　國產(chǎn)旗艦手機(jī)價格遠(yuǎn)低于蘋果和三星，但在一些技術(shù)創(chuàng)新上帶來了更多的變化，其中華為P20 Pro為全球首款后置三攝的智能手機(jī)，同時搭載了華為AI芯片麒麟970;OPPO Find X是安卓陣營首款支持3D人臉識別的手機(jī)，還帶來了全新的雙軌潛望式升降攝像頭和高達(dá)93.8%的屏占比;vivo NEX則搭載屏下指紋3.0和全屏幕發(fā)聲技術(shù)。

　　顯然，沒有足夠的創(chuàng)新力是無法支撐高價格的。隨著智能手機(jī)的競爭從參數(shù)堆砌轉(zhuǎn)變?yōu)橛脩趔w驗、用戶服務(wù)比拼，未來單純靠高配置肯定無法立足于市場，如果沒有創(chuàng)新黑科技支持，將難以獲得消費(fèi)者的關(guān)注，這也是中國手機(jī)廠商從份額第一走向利潤第一的關(guān)鍵。