冒進(jìn)的OPPO 或是手機(jī)行業(yè)的倒退

　　據(jù)官方資料顯示，OPPO Find X采用了6.42英寸19.5：9曲面全景屏，屏占比達(dá)到了93.8%。而實(shí)現(xiàn)這樣的屏占比，源于其采用了雙軌潛望結(jié)構(gòu)，將攝像頭隱藏在手機(jī)內(nèi)部，使得機(jī)身表面正反無孔。而關(guān)于隱藏式攝像頭，我們知道，vivo NEX上也采用了類似的方案。乍一看，這樣的設(shè)計(jì)確實(shí)新鮮，可以說，這兩款手機(jī)都憑借攝像頭的方案讓人們眼前一亮。

　　不可否認(rèn)，在眾多手機(jī)廠商一度追隨蘋果劉海式設(shè)計(jì)時(shí)，藍(lán)綠廠商獨(dú)辟蹊徑，為了得到更大的屏占比，轉(zhuǎn)而做隱藏式升降式攝像頭這一方案的新意與勇氣的確可圈可點(diǎn)。不過，透過現(xiàn)象看本質(zhì)，事物可能沒有想象中那么美好。

　　拿OPPO Find X的設(shè)計(jì)來講，其不光隱藏了前后攝像頭，還一并隱藏了聽筒、傳感器。用戶在使用時(shí)，還需要滑動(dòng)，隱藏部分才會(huì)升起。怪不得有網(wǎng)友戲稱，pose都擺麻木了，照片還沒拍好。言外之意，網(wǎng)友在詬病OPPO Find X拍照的使用效率，實(shí)際上，畢竟是機(jī)械傳動(dòng)，出錯(cuò)率和損壞率目前更不得知。

　　在筆者看來，雙軌潛望結(jié)構(gòu)的設(shè)計(jì)，是對(duì)全面屏設(shè)計(jì)的妥協(xié)，而對(duì)于全面屏的設(shè)計(jì)，是為了提升用戶觀感，并非必須而為之。試想下，如果沒有全面屏設(shè)計(jì)，用戶可能一樣可以接受，但是如果回到機(jī)械的功能機(jī)時(shí)代，想必人人都會(huì)抓狂。其實(shí)，這種雙軌潛望結(jié)構(gòu)的設(shè)計(jì)好比回到滑蓋機(jī)時(shí)代，如同開歷史倒車，非但并沒有實(shí)質(zhì)性的技術(shù)含量，反而會(huì)損害用戶體驗(yàn)，增加用戶使用負(fù)擔(dān)。

　　對(duì)于手機(jī)行業(yè)來講，創(chuàng)新并非只是喊喊口號(hào)或者是建立在破壞消費(fèi)者體驗(yàn)之上的改動(dòng)。三星移動(dòng)總裁高東真曾說，三星并不是為了創(chuàng)新而創(chuàng)新，而是以消費(fèi)者需求為導(dǎo)向進(jìn)行持續(xù)的創(chuàng)新，從而形成三星在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的差異化優(yōu)勢(shì)。無獨(dú)有偶，蘋果喬布斯說過，簡(jiǎn)單比復(fù)雜更難，你必須費(fèi)盡心思，讓你的思想更單純，讓你的產(chǎn)品更簡(jiǎn)單。但是這么做最后很有價(jià)值，因?yàn)槟阋坏?shí)現(xiàn)了目標(biāo)，你就可以撼動(dòng)大山。

　　也許會(huì)有人問，類似OV隱藏升降式的攝影頭方案，三星和蘋果都沒有做到。坦率來講，三星和蘋果作為手機(jī)廠商巨頭，并非想不到此方案，只是他們不想用這種極端的做法來破壞用戶的體驗(yàn)，從而違背手機(jī)行業(yè)的發(fā)展規(guī)律。

　　縱觀手機(jī)行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，手機(jī)的厚度、曲面屏、雙攝、微縫天線設(shè)計(jì)、快充技術(shù)、虹膜掃描儀、面部識(shí)別等技術(shù)，無不是建立在提升用戶使用效率以及便捷度之上，也正因?yàn)橛羞@些創(chuàng)新，手機(jī)行業(yè)才會(huì)不斷的向前發(fā)展?？梢姡幸饬x的創(chuàng)新是多么重要。

　　而OPPO這次為何如此冒進(jìn)呢?觀察OPPO的處境不難找到答案。

　　首先，OPPO出現(xiàn)危機(jī)，連續(xù)兩個(gè)季度下滑。據(jù)IDC的數(shù)據(jù)顯示，2017年四季度OPPO的出貨量同比下滑了13.2%，前五大手機(jī)品牌當(dāng)中除了小米取得增長(zhǎng)外另外四家都出現(xiàn)了下滑，而OPPO下滑幅度是最大的;今年一季度，全球前五大手機(jī)品牌當(dāng)中只有三星和OPPO出現(xiàn)了下滑，而OPPO的下滑幅度也是最大的，同比下滑了7.5%;其次，線下渠道遭圍攻。筆者曾在《vivo押寶技術(shù)，為何依然難以逆轉(zhuǎn)下滑危機(jī)?》一文中表述過類似觀點(diǎn)。同樣，隨著華為的“千縣計(jì)劃”、小米的小米之家等廠商大肆進(jìn)攻線下渠道，不得不承認(rèn)，這股勢(shì)力一方面會(huì)對(duì)OPPO已有的門店造成威脅，另一方面，對(duì)于OPPO的再擴(kuò)張也會(huì)造成成本、選址等一系列壓力。此外，隨著曾經(jīng)的90后、電子小白等消費(fèi)群體如今已步入消費(fèi)升級(jí)階段，也會(huì)造成用戶流失;第三，已往的廣告、明星等營(yíng)銷手段優(yōu)勢(shì)不在，隨著其它廠商的效仿，此種營(yíng)銷手段已產(chǎn)生脫敏。手機(jī)廠商需要尋找新的營(yíng)銷點(diǎn)，而此番推出的升降式攝像頭，可謂下足了功夫，噱頭足以吊足用戶的胃口。

　　相反，OPPO這種急功近利的做法，可能會(huì)得不償失，畢竟產(chǎn)品體驗(yàn)是檢驗(yàn)真假創(chuàng)新的唯一標(biāo)準(zhǔn)。這就涉及到品牌忠誠(chéng)度的問題，而用戶忠誠(chéng)度對(duì)手機(jī)廠商來講，是衡量手機(jī)品牌的重要指標(biāo)之一，意義十分重大。它不僅代表用戶對(duì)企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)的依賴和認(rèn)可、堅(jiān)持長(zhǎng)期購(gòu)買和使用該企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)的高度信任和忠誠(chéng)程度，甚至在某種程度上對(duì)企業(yè)成敗起決定性作用，因此，成為持久影響力和市場(chǎng)占有率的品牌才能成為最終贏家。

　　而OPPO Find X的做法，有悖于手機(jī)行業(yè)發(fā)展規(guī)律，逆向而行，從本質(zhì)來講，依然是從一種營(yíng)銷噱頭陷入另一種噱頭罷了，只不過這次披上了“科技”的外衣，建立在犧牲用戶的體驗(yàn)之上，從而成全了其所謂的曲面全景屏。所以，用戶一旦體驗(yàn)不好，可能就不再選用該品牌，繼而會(huì)失去已有的老用戶。最終會(huì)出現(xiàn)想要拓展高端市場(chǎng)而不得，又失城池的境況。

　　想必下滑中的OPPO是經(jīng)不起折騰了!置之死地而后生還是萬劫不復(fù)的深淵，一切等待市場(chǎng)驗(yàn)證。