高端電視市場(chǎng)OLED地位難以撼動(dòng)，8K 電視或成 QLED 突圍關(guān)鍵

　　OLED 電視與 QLED(量子點(diǎn))電視競(jìng)爭(zhēng)多年，根據(jù) TrendForce 光電研究(WitsView)最新研究，2018 年隨著越來(lái)越多電視品牌加入 OLED TV 市場(chǎng)，加上顯示器生產(chǎn)良率提升，OLED TV 在高階電視市場(chǎng)仍有望維持亮眼表現(xiàn)，整機(jī)出貨有機(jī)會(huì)超越 2017 年的 150 萬(wàn)臺(tái)，來(lái)到 250 萬(wàn)臺(tái)的新高紀(jì)錄。

　　WitsView 表示，今年受惠于 Sony 等國(guó)際品牌響應(yīng)，OLED TV 出貨表現(xiàn)超乎預(yù)期;反之，QLED TV 陣營(yíng)如三星、TCL 及海信，因定價(jià)問(wèn)題，在高階市場(chǎng)的推廣上遇到不小阻礙。 雖然 OLED 的有機(jī)材料有色衰問(wèn)題，長(zhǎng)時(shí)間使用也可能會(huì)出現(xiàn)殘影，一直以來(lái)為人詬病，不過(guò)現(xiàn)行 LCD 面板規(guī)格上能精進(jìn)的程度已很有限，而 OLED 不管在色飽和度、對(duì)比，甚至整機(jī)厚度都可持續(xù)優(yōu)化，因此對(duì)國(guó)際品牌來(lái)說(shuō)還是極具吸引力。

　　盡管 QLED 陣營(yíng)不斷強(qiáng)調(diào)色飽和度優(yōu)于 OLED，也沒(méi)有使用壽命的問(wèn)題，但現(xiàn)階段因?yàn)橥獠苛孔有什患眩灰拙S持長(zhǎng)時(shí)間發(fā)光，真正自發(fā)光的 QD 顯示器仍難以達(dá)到商業(yè)化水平。 因此短期內(nèi) QLED 陣營(yíng)仍將以 QD 背光產(chǎn)品來(lái)應(yīng)戰(zhàn)，也就是在背光鋪上一層布滿量子點(diǎn)的薄膜，俗稱(chēng) QDEF，透過(guò) LED 的光線來(lái)激發(fā)量子點(diǎn)，以達(dá)到高色飽效果。 不過(guò)，由于背光是必備零組件，會(huì)增加整機(jī)厚度，因此與 OLED TV 相比之下還是較吃虧，所以新一代 QLED TV 可能會(huì)采用玻璃導(dǎo)光板的解決方案來(lái)減少厚度。

　　此外，價(jià)格定位也是 QLED TV 今年遇到的大問(wèn)題。 以 55 吋 4K 電視為例，OLED TV 與 QLED TV 兩者的零售價(jià)格僅差 100 美元左右，但近年來(lái)在 LG 電子及 SONY 等大廠推波助瀾下，OLED TV 在消費(fèi)者心中已成為高階電視的代名詞，所以 QLED TV 定價(jià)過(guò)高反而會(huì)影響購(gòu)買(mǎi)意愿。

　　WitsView 指出，QLED 陣營(yíng)期盼的下個(gè)世代顯示技術(shù)如 QD CF 或是 QD 自發(fā)光顯示器，都仍有技術(shù)瓶頸待克服，最快的量產(chǎn)時(shí)間也落在 2020 年之后。 不過(guò)，現(xiàn)階段 OLED 由于技術(shù)限制，分辨率最高只能達(dá)到 4K;相反的，QD 背光目前則沒(méi)有分辨率的限制，因此對(duì) QLED 陣營(yíng)來(lái)說(shuō)，往 8K 電視發(fā)展也許有機(jī)會(huì)讓 QLED 在高階電視市場(chǎng)重拾競(jìng)爭(zhēng)力。