全面屏大普及 供應(yīng)鏈有話說

　　“高顏值、大屏幕、好手感、寬視野”的全面屏手機(jī)大熱，正成為當(dāng)前乃至未來很長(zhǎng)一段時(shí)間手機(jī)市場(chǎng)的主流，手機(jī)“黑科技”之戰(zhàn)的焦點(diǎn)也由此從多攝像頭轉(zhuǎn)向了全面屏。目前，包括蘋果、三星、華為、OPPO、vivo、榮耀、小米、金立等眾多手機(jī)品牌廠商發(fā)布的全面屏手機(jī)紛紛上市，一時(shí)間全面屏手機(jī)哪家強(qiáng)，似乎成為手機(jī)廠商營銷包裝關(guān)鍵。

　　然而隨著全面屏成為手機(jī)標(biāo)配并開始步入普及期，上游供應(yīng)鏈將在這場(chǎng)全面屏之戰(zhàn)中最具話語權(quán)。因?yàn)闊o論手機(jī)廠商如何營銷包裝這項(xiàng)“黑科技”，全面屏的競(jìng)爭(zhēng)根本上還是在比拼供應(yīng)鏈的能力。如果產(chǎn)品受制于供應(yīng)鏈而無法快速批量出貨，“黑科技”包裝得再好，那也是“為他人做嫁衣”。

全面屏手機(jī)之爭(zhēng)在比拼什么?

　　近幾個(gè)月來，全面屏手機(jī)已經(jīng)成為手機(jī)市場(chǎng)的主導(dǎo)產(chǎn)品與用戶換機(jī)的首選。繼蘋果、榮耀、vivo、小米、金立等廠商扎堆在9月推出全面屏新機(jī)后，進(jìn)入10月，華為、努比亞，以及本月初OPPO等陸續(xù)發(fā)布旗下首款全面屏產(chǎn)品，手機(jī)全面屏之戰(zhàn)正式打響。

　　和傳統(tǒng)的手機(jī)屏幕設(shè)計(jì)相比，全面屏擁有更大的屏幕顯示面積，手機(jī)正面幾乎完全被屏幕所覆蓋，視野空間變大。

　　小米CEO雷軍曾說，全面屏手機(jī)的核心是突破16:9的局限，展示極致屏占比，于是18:9的小米MIX1率先發(fā)布，玩起了“全面屏”的概念。MIX1的“創(chuàng)新”雖然不乏批評(píng)之聲，但MIX1吸引到了各路眼球卻是不爭(zhēng)的事實(shí)。最新的小米MIX2同樣延續(xù)了MIX1“全面屏”概念，在屏占比上進(jìn)一步提升。

　　客觀地說，現(xiàn)在很多人知道“全面屏”這個(gè)名詞，得益于小米MIX系列。不過，究竟什么是全面屏手機(jī)，業(yè)界至今其實(shí)并沒有統(tǒng)一界定。一般認(rèn)為，全面屏手機(jī)，指一個(gè)正面全是屏幕的手機(jī)，屏占比達(dá)100%，是高屏占比手機(jī)發(fā)展的最極致狀態(tài)。但由于技術(shù)的局限性和功能性的體現(xiàn)需求，目前屏占比100%是無法做到的。目前能夠稱之為“全面屏”的智能手機(jī)，屏幕比例一般為18：9甚至超過18:9，屏占比在80%以上。

　　小米去年推出MIX1的確帶熱了全面屏的概念，但首家推出全面屏手機(jī)的卻不是小米。早在2013年，夏普就推出了旗下第一款夏普302SH手機(jī)，這是一款屏占比高達(dá)80.5%的超窄邊框手機(jī)，當(dāng)時(shí)大部分手機(jī)屏占比都在60%-70%左右。夏普把這種纖細(xì)的邊框和高達(dá)80.5%的屏占比手機(jī)稱為“EDGEST”全身屏設(shè)計(jì)。

　　只不過，夏普手機(jī)當(dāng)年所推的這一概念并未被市場(chǎng)所接受和普及。而在不久前榮耀暢玩7X全面屏發(fā)布會(huì)上，榮耀總裁趙明還一度向全面屏的鼻祖—夏普致敬。

　　目前夏普也是推出全面屏機(jī)型最多的手機(jī)廠商，其全面屏系列包括夏普305SH、夏普Aquos Crystal、夏普S2等。事實(shí)上，作為全面屏鼻祖的夏普本身也是供應(yīng)鏈廠商，其連續(xù)推出多款全面屏手機(jī)，已然說明全面屏手機(jī)競(jìng)爭(zhēng)比拼的關(guān)鍵，那就是上游供應(yīng)鏈。因?yàn)?，夏普不僅是手機(jī)廠商，更是全球知名的面板廠商，在量產(chǎn)和技術(shù)工藝上都可以做到自產(chǎn)自供，所以說在屏幕技術(shù)的創(chuàng)新和應(yīng)用初步成熟的當(dāng)下，全面屏手機(jī)之戰(zhàn)，上游供應(yīng)鏈才是比拼的要塞和關(guān)鍵。

　　供應(yīng)鏈?zhǔn)钱a(chǎn)品交付的“命門”

　　全面屏手機(jī)之爭(zhēng)儼然已成為一場(chǎng)供應(yīng)鏈的對(duì)決，因?yàn)閺娜ツ晗掳肽觊_始，與手機(jī)相關(guān)的內(nèi)存、光學(xué)傳感器和屏幕資源緊張，正在經(jīng)歷一波漲價(jià)潮，同時(shí)隨著手機(jī)屏幕變得更大、更輕盈，屏幕供需已經(jīng)不對(duì)等。

　　獨(dú)立電信分析師付亮在接受采訪時(shí)表示，供應(yīng)鏈將是國產(chǎn)手機(jī)上馬全面屏的命門，如果屏幕等元器件供應(yīng)量不足，產(chǎn)能得不到保證，將錯(cuò)失全面屏的機(jī)會(huì)。從整個(gè)市場(chǎng)分析，全面屏的屏幕資源是一大制約因素。所以說手機(jī)廠商在比拼全面屏手機(jī)時(shí)，更多的是進(jìn)行供應(yīng)鏈的較量。

　　如果手機(jī)廠商供應(yīng)鏈體系不具競(jìng)爭(zhēng)力，產(chǎn)品的交付能力自然會(huì)受影響。作為將全面屏概念推向普及的小米，在發(fā)布小米MIX 2后，就受其所累。根據(jù)小米官網(wǎng)最新顯示，小米MIX2僅6G+64G版本有貨，6G+128G版本和6G+256G版本都顯示無貨，而全陶瓷機(jī)身的尊享版，則需要進(jìn)行預(yù)訂才能購買，而在線下渠道，同樣需要預(yù)約。

　　產(chǎn)品能否享受成功的“黑科技”包裝所帶來的宣傳紅利，更大的考驗(yàn)在于供應(yīng)鏈掌控能力和制造過程的交付能力。我們當(dāng)然不能否認(rèn)小米MIX系列包裝得很成功，但只有供應(yīng)鏈廠商保證穩(wěn)定供貨的前提下，才有足夠多的產(chǎn)品交付給消費(fèi)者，這更是不爭(zhēng)的事實(shí)。

　　作為互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)的小米在供應(yīng)鏈管理方面一直存在弊端。雷軍在2016年就已經(jīng)宣布親自抓手機(jī)供應(yīng)鏈管理，但從MIX系列的表現(xiàn)來看，相關(guān)供應(yīng)鏈企業(yè)并沒有給小米太多的支持，供應(yīng)鏈管理工作于小米來說仍有提升空間。如果小米不能快速補(bǔ)齊短板，提升交付能力，其先發(fā)優(yōu)勢(shì)或?qū)⒈缓筮M(jìn)者所占據(jù)，錯(cuò)失當(dāng)前用戶對(duì)全面屏的換機(jī)需求。

　　打造爆款不能靠偷天換日，廠商更應(yīng)遵循產(chǎn)業(yè)規(guī)律

　　與小米MIX2缺貨的現(xiàn)況相比，像華為Mate10、榮耀暢玩7X、金立M7、OPPO R11s、vivo x20 等全面屏手機(jī)都備貨充足，發(fā)布后即全面上市銷售，其關(guān)鍵就在于有完備的供應(yīng)鏈體系支撐，使產(chǎn)能得到保證，具備穩(wěn)定的交付能力。

　　其中，同屬互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)的榮耀，與小米在全面屏機(jī)型上的市場(chǎng)策略完全不同。榮耀在推出榮耀暢玩7X全面屏手機(jī)后，強(qiáng)調(diào)的是其配合全面屏的拍照能力、系統(tǒng)和千元檔的價(jià)位，同時(shí)在供應(yīng)鏈方面，有華為強(qiáng)大的供應(yīng)鏈管理能力做保障，產(chǎn)品交付能力不用質(zhì)疑，從而快速打開了全面屏市場(chǎng)。據(jù)賽諾數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度，在互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)中榮耀出貨量為3919.5萬臺(tái)，銷售額達(dá)568億元;小米則分別為3720.1萬臺(tái)，456.6億元。

　　隨著第四季度，各家全面屏手機(jī)的陸續(xù)上市，類似機(jī)型的出貨量也將對(duì)年底的銷售數(shù)據(jù)產(chǎn)生巨大影響。據(jù)東北證券分析師預(yù)測(cè)，2017年全球手機(jī)總銷量為15億部，全面屏手機(jī)的滲透率將達(dá)到5%。在2018年，隨著iPhone X等多款旗艦機(jī)的放量和用戶換機(jī)潮的推動(dòng)，全面屏手機(jī)銷量會(huì)進(jìn)入爆發(fā)期，達(dá)到40%以上的滲透率;在2019年預(yù)計(jì)滲透率可達(dá)60%，成為中端手機(jī)的標(biāo)配。

　　現(xiàn)階段全面屏正處于集中上量期，屏幕資源還是相對(duì)緊張。目前OLED的供應(yīng)商主要還是三星和JDI，國內(nèi)的京東方也開始放量，接下來包括天馬微電子、和輝光電等面板廠商有望加入供應(yīng)商行列，面板產(chǎn)能會(huì)陸續(xù)提升，產(chǎn)能的瓶頸將進(jìn)一步緩解。

　　全面屏是屏幕技術(shù)進(jìn)步的體現(xiàn)，并不是某個(gè)手機(jī)品牌的獨(dú)有技術(shù)，依賴于完備的供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)，手機(jī)廠商應(yīng)該遵循產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律，不應(yīng)該在全面屏混戰(zhàn)的初期就誤導(dǎo)市場(chǎng)，強(qiáng)調(diào)這項(xiàng)“黑科技”是自己專屬發(fā)明，而是應(yīng)該強(qiáng)化供應(yīng)鏈管理，與上游廠商一道來提升供應(yīng)鏈的交付能力，同時(shí)圍繞技術(shù)進(jìn)行聯(lián)合創(chuàng)新，持續(xù)優(yōu)化用戶剛需的技術(shù)應(yīng)用，并結(jié)合全面屏形成差異化優(yōu)勢(shì)，來打造全面屏爆款。