“全面屏”堵死了小手機(jī)廠商的“小眾”路

　　雖然對于全面屏的認(rèn)定在業(yè)內(nèi)還有諸多爭議，但不可否認(rèn)的是，全面屏熱潮已經(jīng)全面襲來。哪怕現(xiàn)在所有的全面屏手機(jī)都名不副實，有劉海、有額頭、有下巴……但最起碼全面屏這一概念已經(jīng)深入人心，是未來發(fā)展方向。

　　原本手機(jī)行業(yè)的準(zhǔn)入門檻和競爭標(biāo)準(zhǔn)還算是比較低，只要有一定資金，從機(jī)身到芯片，從設(shè)計到系統(tǒng)，統(tǒng)統(tǒng)都能解決。但全面屏的出現(xiàn)，卻將門檻和標(biāo)準(zhǔn)提升了N個難度。這一變化的影響可能超出業(yè)界和大眾的想象，原本在夾縫中生存的小手機(jī)廠商更加難以“存活”。

　　鏈條太長、產(chǎn)能不夠，小廠商“夠不到”

　　原本的手機(jī)行業(yè)考驗的主要是手機(jī)廠商的運(yùn)作、營銷能力等，在手機(jī)產(chǎn)品本身其實有太多可以調(diào)整的余地。

　　買不到高通芯片，聯(lián)發(fā)科芯片取之不盡、用之不竭;屏幕有很多小廠，用不上高大上的OLED屏幕，LCD乃至TFT屏幕也能滿足需求;代工廠更是翹首以盼手機(jī)訂單的到來……只要噱頭玩得足，再加上大打價格血拼戰(zhàn)，小廠商也能活得有滋有味。

　　但在全面屏成為主導(dǎo)的當(dāng)下，小廠商在供應(yīng)鏈上所處的劣勢暴露無遺。作為一種新型屏幕形態(tài)，全面屏的產(chǎn)業(yè)鏈條包括太多方面，導(dǎo)致其太長。

　　全面屏模組總成、異形切割設(shè)備、面板、COF及COG設(shè)備、攝像頭模組、點膠貼合設(shè)備、屏下指紋IC及模組、液晶芯片、天線及一體化中框、蓋板、膠材……這些都是全面屏手機(jī)必然要涉及的產(chǎn)業(yè)鏈節(jié)點。

　　且就目前來看，全面屏的產(chǎn)能堪憂，都優(yōu)先供應(yīng)給大廠商。比如vivo 剛剛發(fā)布的X20全面屏手機(jī)首批備貨量高達(dá)350萬臺——超過很多小廠商數(shù)年的銷量。據(jù)了解，這款機(jī)型采用的是6.01英寸定制版三星Super AMOLED屏幕，以首批350萬臺的備貨量來看，有業(yè)內(nèi)分析師解讀稱“三星Display第一批資源被vivo獨(dú)占?！痹诖髲S商鯨吞全面屏的當(dāng)下，留給小廠商的數(shù)量極少。

　　在產(chǎn)業(yè)鏈鏈條太長、產(chǎn)能不夠等情況下，小廠商自然“夠不到”全面屏這一業(yè)界和大眾都關(guān)注的焦點。不可預(yù)估的未來發(fā)展態(tài)勢，對小廠商的運(yùn)營、資金、研發(fā)等都提出了更為嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。

　　主流都全面屏了，新機(jī)沒全屏幕還敢賣得貴嗎?

　　在iPhone 8/Plus上市當(dāng)天，所有蘋果線下店都門可羅雀。甚至無論是線上還是線下的價格，都打破了首發(fā)價，這在以往是難以想象的。除了這兩款機(jī)型升級、變化不大之外，iPhone X給予消費(fèi)者的沖擊性太大，直接讓前者變成了“陪太子讀書”的角色。

　　這意味著，消費(fèi)者已經(jīng)提前將消費(fèi)理念代入到全面屏智能手機(jī)中。小米Mix 2、vivo X20，以及即將發(fā)布的眾多手機(jī)，都已經(jīng)將全面屏當(dāng)做自身最具吸引力的標(biāo)簽和殺手锏。

　　而隨著主流智能手機(jī)都向全面屏靠攏，后者已是當(dāng)下智能手機(jī)形態(tài)進(jìn)化的必然方向。在這樣的態(tài)勢下，消費(fèi)者對全面屏手機(jī)的渴望大大出乎預(yù)料之外——iPhone 8/Plus的遇冷就是最好的證明。

　　全面屏手機(jī)在提升售價的同時，其實也在壓縮著非全面屏手機(jī)的價格。畢竟非全面屏，就意味著沒有吸引力。從這個角度看，如果旗下沒有全面屏手機(jī)坐鎮(zhèn)，就幾乎要喪失“供血”能力。如果小廠商依然無奈地推出傳統(tǒng)手機(jī)，且為了生存不敢壓低價格還賣高價，很容易就會被慘烈的市場競爭給排擠出局。

　　小眾化的手機(jī)之路，到底還是走不通吧

　　全面屏手機(jī)顯示效果大有提升的前提，是建立在更為苛刻的材料、工藝等基礎(chǔ)之上的。例如指紋識別位置的變化、傳統(tǒng)攝像頭模組的微型化、異形切割、一體化中框結(jié)構(gòu)、天線結(jié)構(gòu)、模組點膠封裝等，難度比傳統(tǒng)手機(jī)提升太多。

　　而且從目前整個產(chǎn)業(yè)鏈看，還沒有針對全面屏進(jìn)行完善的配套。這不僅給產(chǎn)業(yè)鏈上游企業(yè)留下了豐厚的利潤空間，還讓其擁有著越來越重的話語權(quán)和決定權(quán)。它們將在未來很長一段時間中成為市場的主角，左右著手機(jī)廠商之間的發(fā)展態(tài)勢。

　　決定權(quán)在產(chǎn)業(yè)鏈上游的當(dāng)下，小廠商原本踐行的小眾化手機(jī)之路愈發(fā)走不通。當(dāng)規(guī)則、玩法都改變之后，小廠商或許也就到了黯然出局的時刻。