全面屏為何離我們?cè)絹?lái)越遠(yuǎn)

　　近日有臺(tái)媒報(bào)導(dǎo)顯示，蘋(píng)果公司已經(jīng)通知其上游零件供應(yīng)商，保留部分準(zhǔn)備提供給首部采用全面屏設(shè)計(jì)——iPhone X生產(chǎn)所需求的零件，要求出貨量調(diào)減至原計(jì)劃為IPhone X首批生產(chǎn)準(zhǔn)備的大約40%。這是繼去年蘋(píng)果為iPhone7調(diào)減出貨至原計(jì)劃60%后，再次實(shí)施新品上市出貨速度減緩措施，表明蘋(píng)果可能已認(rèn)可自己高端市場(chǎng)份額的頂部極限位置同時(shí)，也在觀望市場(chǎng)對(duì)全面屏產(chǎn)品的接受程度。

　　事實(shí)上不僅是蘋(píng)果，就是中國(guó)國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌陣營(yíng)里，全面屏產(chǎn)品的爆發(fā)也是遲遲沒(méi)有到來(lái)。甚至由于近期國(guó)產(chǎn)一線品牌在宣布新品時(shí)，或多或少的采用了一些表現(xiàn)失準(zhǔn)的圖文信息，導(dǎo)致真機(jī)發(fā)售后，市場(chǎng)部分用戶(hù)對(duì)國(guó)產(chǎn)全面屏手機(jī)的深深失望，以至于不太認(rèn)可這類(lèi)僅僅把屏幕比例由16:9調(diào)整至18:9的“全面屏”手機(jī)。

　　但全面屏概念對(duì)今年顯示與觸摸行業(yè)的影響，乃至對(duì)整個(gè)國(guó)產(chǎn)手機(jī)行業(yè)的影響，確實(shí)很大。從今年第二季度開(kāi)始，由于全行業(yè)都對(duì)全面屏的理解過(guò)于簡(jiǎn)單，多數(shù)人認(rèn)為只要面板廠換塊光罩就可以轉(zhuǎn)換過(guò)來(lái)，所以為了避免不必要的庫(kù)存損失，從材料到顯示模組企業(yè)，都主動(dòng)調(diào)低16:9產(chǎn)品價(jià)格，清理庫(kù)存。

　　結(jié)果是上半年顯示與觸摸行業(yè)大家的報(bào)表都很好看，收入增長(zhǎng)高于預(yù)期，只是毛利稍稍下降而已。然而到了第三季度，終端手機(jī)品牌廠商開(kāi)始等待全面屏的產(chǎn)品上市，也放緩了采購(gòu)上游產(chǎn)品的速度。而面板廠商雖然在第二季度都準(zhǔn)備好了全面屏的產(chǎn)品模具，但同樣為了滿(mǎn)足下游清理16:9比例產(chǎn)品的配套材料庫(kù)存需求，不得不加大馬力生產(chǎn)16:9比例產(chǎn)品的力度，反而沒(méi)有時(shí)間來(lái)做18:9比例產(chǎn)品的工藝適配與良率爬坡過(guò)程。

　　根據(jù)手機(jī)報(bào)在線與多家面板廠商溝通，基本上大家的情況都相差無(wú)幾：目前全面屏產(chǎn)品仍處在100K以下的小批量規(guī)模，具體什么時(shí)候能夠看到18:9比例產(chǎn)品的大量上市，出貨量超過(guò)傳統(tǒng)的16:9比例產(chǎn)品，主要還得看各家在產(chǎn)品生產(chǎn)過(guò)程中，良率與產(chǎn)能提升的狀況如何。

　　而在終端手機(jī)品牌廠商方面，除了幾個(gè)需要用全面屏產(chǎn)品概念來(lái)救市，或者擅長(zhǎng)概念營(yíng)銷(xiāo)的品牌外，如果沒(méi)有爆款的APP帶動(dòng)應(yīng)用場(chǎng)景，僅憑16:9和18:9屏幕比例差異，很難在外觀上體現(xiàn)出全面屏產(chǎn)品有什么不同。

　　而那些定制的異型切割全面屏產(chǎn)品，本來(lái)就是應(yīng)對(duì)小眾市場(chǎng)，除了具有一定的宣傳意義外，對(duì)市場(chǎng)出貨量也并沒(méi)多少幫助，甚至如果結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)做不好的話，全面屏概念手機(jī)的用戶(hù)體驗(yàn)還會(huì)直線下降，影響未來(lái)的產(chǎn)品推廣。

　　對(duì)于用戶(hù)而言，全面屏產(chǎn)品采用的異形切割技術(shù)，或支持這個(gè)技術(shù)后面的設(shè)計(jì)改良，都不是用戶(hù)必不可少的需求，甚至不是用戶(hù)最終選擇產(chǎn)品的理由。如果手機(jī)前面板的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)再出現(xiàn)一些比例失調(diào)，畫(huà)面維和感過(guò)于強(qiáng)烈，用戶(hù)更不會(huì)僅僅是為了一塊全面屏屏幕，付出過(guò)于高昂的成本。

　　實(shí)際上，近期國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上發(fā)布的這些全面屏手機(jī)，在用戶(hù)拿到真機(jī)后已經(jīng)出現(xiàn)了一些前面所說(shuō)的負(fù)面效應(yīng)。前期大家的宣傳的時(shí)候，為了對(duì)標(biāo)三星的S8和NOTE8，以及蘋(píng)果的iPhoneX，都極力把自己的海報(bào)PS成超窄邊框或無(wú)邊框效果，結(jié)果到用戶(hù)手里的時(shí)候，都變成了可以跑馬的大黑邊、壽星額頭、長(zhǎng)下巴，完全沒(méi)有海報(bào)上的美感與效果。而且由于機(jī)身寬度變窄，反而顯得手面額頭與下巴的尺寸因長(zhǎng)度變短而更肥。

　　從目前的現(xiàn)狀來(lái)看，如果面板廠的良率、產(chǎn)能爬升不如預(yù)期，終端手機(jī)品牌的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)能力沒(méi)有真正的進(jìn)步，元器件小型化方面也得不到突破的話，全面屏手機(jī)或許會(huì)讓整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的盈利能力下降，用戶(hù)也沒(méi)法得到更實(shí)惠的產(chǎn)品，整個(gè)市場(chǎng)將出現(xiàn)產(chǎn)業(yè)與用戶(hù)全輸?shù)木置妗?/p>

　　有業(yè)界人士對(duì)李星表示，希望行業(yè)不要過(guò)度炒作全面屏概念，更不要以全面屏概念來(lái)做虛假營(yíng)銷(xiāo)，損害全面屏產(chǎn)品的實(shí)際優(yōu)勢(shì)。而不管是國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌終端廠商，還是行業(yè)軟件、硬件供應(yīng)商，都應(yīng)該迎合中國(guó)市場(chǎng)用戶(hù)的使用習(xí)慣，打造具有中國(guó)國(guó)產(chǎn)手機(jī)特色的爆款產(chǎn)品出來(lái)，面板企業(yè)、顯示與觸摸模組企業(yè)和品牌手機(jī)終端企業(yè)才能在今年的第四季度有個(gè)好的收成。